Хто з'яўляецца суддзёй вашага маркетынгу?

Depositphotos 30001691 с

Я рабіў гэта ў артыкулах, якія пісаў у мінулым. У мяне дрэнна выказаныя метадалогіі, якія маркетолагі выкарыстоўвалі ... ад выкарыстання крывых прадстаўнікоў да рэкламы смешных вынікаў. Некаторыя маркетынгі ідуць мне на нервы. Але я не маю значэння ў маркетынгавым раўнанні, таксама маё меркаванне не зусім сумленна.

Сябар нядаўна падзяліўся прапановай, якую ён атрымаў ад кампаніі, якая выглядала добра упакаванай карткай з уласнаручна напісаным адрасам і налепкай з адрасам. Здавалася, гэта магло адбыцца ад сябра ці сям'і. Аднак, калі ён адкрыў яго - у яго была прапанова, і ён адчуў сябе падманутым. Ён быў так засмучаны, ён зрабіў фота і падзяліўся ім у Facebook.

Я не сумняваюся, ці заслугоўваў ён засмучэнні - гэта яго справа. Ён мае права на сваё меркаванне. Пытанне, якое я выказаў у адказе, было ў які момант не маркетынг нейкай маскіроўкі. Мы распрацоўваем сайты для невялікіх стартапаў, якія робяць іх падобнымі на прадпрыемствы прадпрыемства. Мы распрацоўваем інфаграфіку сусветнага класа для кліентаў, якія змагаюцца са сваім маркетынгавым бюджэтам. Мы забяспечваем тэматычныя даследаванні і водгукі кліентаў, якія атрымліваюць лепшыя вынікі.

Гэта падманліва?

На мой погляд, маркетынг вельмі падобны на знаёмствы. Вы не ідзяце на спатканне ў тым зручным поце, на які кідаеце. Вы прымаеце душ, апранаецеся, прыбіраеце валасы і накідваеце адэкалон ... вы хочаце выглядаць добра.

Вы падманлівыя?

Успрыманне можа быць так. Вы хочаце прыцягнуць кагосьці настолькі, каб зразумець, наколькі яны вам падабаюцца. Пасля некалькіх спатканняў вы можаце прыняць рашэнне аб далейшых адносінах, а можа і не.

Атрыманне адпраўкі электроннай пошты, напісанай ад рукі, можа прыцягнуць кагосьці дастаткова, каб адкрыць яе. Калі я кіраваў службамі прамой пошты, я сказаў нашым кліентам, што нам трэба прыцягнуць чыю-небудзь увагу падчас кароткай прагулкі паміж паштовай скрыняй і сметніцай. Гэта патрабуе сур'ёзнай творчасці, каб вылучыцца з натоўпу. Тэхналогіі настолькі развіліся ў галіне прамой пошты, што некаторыя прынтэры маюць сістэмы, якія літаральна запіс этыкеткі і нават альтэрнатыўныя стылі сімвалаў, каб дзве літары не выглядалі аднолькава!

Дадам, што гэтыя тэхналогіі недарагія. Гэты рэкламадаўца выдаткаваў на гэтую рукапісную (стылявую) карту значна больш, чым трэба было б проста ўкласці ў паштовую скрыню рассыланне з адной старонкай. Выдаткаванне гэтых дадатковых грошай, безумоўна, прывяло да больш высокага ўзроўню ўзаемадзеяння і, хутчэй за ўсё, да большага каэфіцыента канверсіі.

Праўдзівы пытанне аб падманлівасці маркетынгу - гэта не маё меркаванне і не маё меркаванне. Сапраўдным суддзёй з'яўляецца перспектыва і, у канчатковым рахунку, поспех утрымання кампаніі. Калі адток кліентаў - гэта вялізная праблема, можа быць і маркетолаг прыцягненне кліенты, але яны верагодныя адсутнічаюць чаканні і трэба перабудаваць свае маркетынгавыя стратэгіі.

Я не думаю, што прыцягваць кагосьці для адкрыцця, прагляду ці націскання падманліва - я лічу, што праца маркетолагаў прымушаць людзей ісці ў шлях продажаў і пакуль не будзе прынята рашэнне аб тым, ці можа кліент атрымаць выгаду ад вядзення бізнесу з вамі. .

Адкрыццё канверта нікога не прывязвала да падпіскі, яно проста выдатна спрацавала, каб праглядзець іх маркетынг, а не пакласці ў сметніцу. Амаль кожны дзень я бачу, што гляджу рэкламны ролік, загружаю даведнік альбо адкрываю электронны ліст, які, на маю думку, быў марнаваннем майго часу. Я не засмучаюся з гэтай нагоды і не думаю, што гэта падман.

Я проста іду далей.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.