Што азначае новае абнаўленне рэкламнай рэкламы Google для кампаній AdWords?  

Google Adwords

Google - сінонім змены. Таму, магчыма, не дзіўна, што 29 жніўня кампанія ўкараніла чарговае змяненне налад Інтэрнэт-рэкламы, у прыватнасці, з ротацыяй рэкламы. Сапраўднае пытанне - што гэта новае змяненне азначае для вас, вашага рэкламнага бюджэту і эфектыўнасці рэкламы?

Паварот рэкламы Google Adwords

Google не адзін з тых, хто дае мноства падрабязнасцей, калі яны ўносяць такія змены, у выніку чаго многія кампаніі адчуваюць сябе ў цемры, як паступаць далей. Як зменіцца гэта новае на самай справе эфект вашай рэкламы?

Чаго чакаць гэтай восені: пашыраныя алгарытмы

Калі справа даходзіць да яго загадкавых алгарытмаў, Google спасылаецца на больш сур'ёзную ўвагу навучанне з дапамогай машыны, што менавіта так і гучыць. Па дадзеных Google, гэты новы метад дазволіць стварыць лепшыя дадзеныя для вызначэння таго, якія аб'явы найбольш актуальныя. Машыннае навучанне з'яўляецца і моцным, і эфектыўным, але, паколькі гэта ўсё яшчэ адносна новая канцэпцыя, не пазбаўлена недахопаў - напрыклад, Google нядаўна пераблытаў абрэвіятуру "hp" (скарочанае ад "конскіх сіл") як спасылку на карпаратыўнага гіганта Hewlett Packard (HP), такім чынам, блакіруючы некаторыя рэкламныя аб'явы "hp" на падставе меркавання аб парушэнні гандлёвай маркі.

Паколькі такія памылкі ўсё яшчэ адбываюцца, не трэба занадта палохацца "ўздыму машыны" - прынамсі, пакуль. Аднак нам варта ведаць, як гэта "машыннае навучанне" можа (негатыўна) уплываць на эфектыўнасць вашай рэкламы (больш клікаў, меншая канверсія), прыносячы Google фінансавую карысць.

Апавяшчэнне Google, растлумачана

У паведамленні Google ад 29 жніўня ўсім кліентам AdWords яны адзначылі, што цяпер будуць даступныя толькі два варыянты ратацыі аб'яў: "аптымізаваць" і "круціць бясконца". Аптымізацыя, паводле іх слоў, будзе выкарыстоўваць машыннае навучанне для стварэння рэкламы, якая, як прагназуецца, будзе мець лепшыя паказчыкі, чым іншыя ў вашай кампаніі, у той час як варыянт "круціць на нявызначаны час" патрабуе мала тлумачэнняў - рэклама будзе адлюстроўвацца раўнамерна, бясконца.

Хоць гэта і здаецца першапачаткова зразумелым, на самай справе гэта выклікае шэраг нявызначанасцей: па-першае, што ў дачыненні да наладкі "аптымізаваць", што менавіта аптымізуецца? У любой кампаніі AdWords шмат патэнцыяльных для аптымізацыі фактараў, і ўсе яны маюць значэнне - ад кошту рэкламы, колькасці клікаў, хуткасці канверсіі альбо рэнтабельнасці - усё гэта прыносіць унікальныя наступствы для размяшчэння рэкламы, дасягнення і ў цэлым поспех.

Атрыманне адказаў

Мы хацелі адказаў, і мы хацелі іх зараз. Таму мы ўзялі тэлефон і патэлефанавалі ў Google. Іх адказ? Аптымізацыя - гэта тэма слова, якое залежыць ад канкрэтнай сеткі, якая выкарыстоўваецца: пошук у параўнанні з дысплеем (заўвага: пошукавая сетка - гэта тэкставыя аб'явы, якія паказваюцца падчас пошуку ў Google, у той час як медыя-рэклама - гэта графічная рэклама, якая адлюстроўваецца ў Інтэрнэце). Мы даведаліся, што адзіным фактарам, аптымізаваным у пошукавай сетцы, з'яўляюцца клікі, што не было цудоўнай навіной. Аднак яны сцвярджалі, што аптымізуюць канверсіі для медыярэкламы.

Наша першая думка? Для пошуку гэта не мае сэнсу. Чаму? Паколькі пошукавая сетка Google вядомая тым, што прыводзіць вялікую колькасць патэнцыяльных клікаў (аптымізацыя клікаў звязана толькі з большай колькасцю наведванняў сайта і вялікімі выдаткамі). Аднак для дысплейнай сеткі гэта можа быць добра. У цяперашні час медыярэклама мае значна меншы каэфіцыент канверсіі, іх сапраўдная выгада абумоўлена павелічэннем пазнавальнасці брэнда, што прыводзіць да рызыкі плаціць шмат за клікі за вельмі мала канверсій. Такім чынам, калі аптымізаваныя пераўтварэнні азначаюць больш паспяховую медыясетку, гэта станоўчы вынік - але дзеянні кажуць гучней, чым словы, таму за гэтым мы будзем уважліва сачыць.

Як ваша кампанія павінна апрацоўваць гэтыя абнаўленні

Як і ў жыцці, цяжка па-сапраўднаму страсянуць тое, што пабудавана на трывалай аснове. Тое ж датычыцца новых абнаўленняў Google ад Google. Калі ў вас ужо ёсць якасная рэкламная кампанія, яна не будзе разбурана. Але ёсць некалькі крокаў, якія вы зможаце зрабіць, каб забяспечыць як мага большую плату за рэкламу ў чаканых зменах.

Першы з іх - зірнуць на кампанію стратэгія таргоў. У AdWords ёсць мноства функцый прызначэння ставак, якімі варта скарыстацца, каб забяспечыць паспяховую кампанію, асабліва цяпер, калі дадзеныя такіх стратэгій будуць выкарыстоўвацца яшчэ больш пры наступным "машынным навучанні". Такія функцыі ўключаюць павышаную цану за клік, мэтавую рэнтабельнасць рэкламы, максімальную канверсію альбо мэтавую цану за набыццё.

Яшчэ адзін фактар, які трэба ўлічваць, - гэта частата правядзення вашых кампаній рэцэнзуюцца часопісах сапраўдным чалавекам за якасць і дакладнасць. Гэта неабходна для адсейвання рэкламы з нізкай эфектыўнасцю і для далейшага павышэння эфектыўнасці рэкламы (з нізкімі выдаткамі на пераўтварэнне, высокай хуткасцю клікаў і лепшай ROAS). Пагуляйце з фармулёўкай рэкламы, каб убачыць, што сапраўды перагукаецца з вашай мэтавай аўдыторыяй. Рэгулярна спрабуйце некалькі A / B тэстаў, каб даведацца, якія тактыкі найбольш паспяховыя, але рабіце гэта, захоўваючы і паспяхова працуючы аб'явы ўвесь час.

Гэтыя агляды ўручную эфектыўныя, аднак, калі яны зроблены вельмі рэгулярна. Паслядоўнасць з'яўляецца галоўнай пры фарміраванні паспяховай кампаніі AdWords. Калі вы не будзеце рэгулярна правяраць уліковы запіс, вы можаце цалкам прапусціць чырвоныя сцягі, якія моцна шкодзяць паказчыку поспеху групы аб'яў. Далей, мясцовыя падзеі (стыхійныя бедствы, грамадзянскія хваляванні - што ня мы бачылі ў апошні час?) можа паўплываць на эфектыўнасць вашай рэкламы. Вы павінны быць у курсе гэтых змен.

заключэнне

Падводзячы вынік, гэта не першы выпадак, калі Google кідае падобнае на рэкламадаўцаў, і, верагодна, гэта будзе не апошні. Хоць гэта не з'яўляецца прычынай для панікі, вам варта скарыстацца парадай Google, каб устрымацца ад нейкіх дзеянняў з глыбінёй солі - бо менавіта ў наступныя месяцы лепшыя тарыфы атрымаюць лепшае.

Калі вашым уліковым запісам займаецца знешняе агенцтва, яны ўжо павінны скласці планы, як змагацца з гэтым абнаўленнем і зрабіць усё магчымае. Каманда ў Кансалтынг Techwood разумее, што абнаўленні Google могуць мець сур'ёзныя наступствы, і яны будуць працягваць адсочваць іх штодня. Не чакайце, пакуль стане занадта позна - пераканайцеся, што вы працуеце з агенцтвам, якое забяспечыць вашу рэкламу гатовай да маючых адбыцца сёння зменаў.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.