Google Analytics: Асноўныя паказчыкі справаздачы для маркетынгу змесціва

паказчыкі справаздачнасці па кантэнт-маркетынгу

Тэрмін Змест маркетынгу у наш час даволі цікавы. Большасць кіраўнікоў кампаній і маркетолагаў ведаюць, што ім трэба займацца маркетынгам кантэнту, і многія дайшлі да таго, што стварылі і рэалізавалі стратэгію.

Пытанне, з якім сутыкаецца большасць спецыялістаў па маркетынгу:

Як мы адсочваем і вымяраем маркетынг кантэнту?

Мы ўсе ведаем, што кажучы камандзе C-Suite, што нам трэба пачынаць альбо працягваць маркетынг кантэнту, таму што ўсе астатнія робяць гэта, гэта не зменшыць. Ёсць некалькі асноўных паказчыкаў, якія даюць магчымасць зразумець намаганні па маркетынгу кантэнту, што працуе, што не працуе і дзе ёсць прабелы.

Site Content

Незалежна ад таго, уключае Ці ваша лічбавая стратэгія выразную маркетынгавую стратэгію ўтрымання, вы абавязкова павінны адсочваць эфектыўнасць працы вэб-сайта вашай фірмы. Вэб-сайт - гэта аснова любой стратэгіі маркетынгу кантэнту, незалежна ад таго, пачынаецца яна ці стала.

Google Analytics - гэта просты інструмент для адсочвання для наладжвання, які забяспечвае шмат функцыянальных магчымасцей і інфармацыі. Гэта бясплатна, лёгка наладзіць Google Analyticsі дазваляе маркетолагам адсочваць змест і ацэньваць эфектыўнасць змесціва.

Агульныя звесткі Google Analytics

Пры ацэнцы стратэгіі кантэнт-маркетынгу (альбо падрыхтоўцы да стварэння стратэгіі) ідэальна пачаць з асноў - агульнага наведвання старонак вэб-сайта. Гэты справаздача знаходзіцца пад Паводзіны> Змест сайта> Усе старонкі.

Усе старонкі

Асноўны паказчык тут - вялікая колькасць наведванняў верхніх старонак. Хатняя старонка заўсёды найбольш наведвальная, але цікава паглядзець, што атрымлівае больш за ўсё трафіку. Калі ў вас ёсць спелая стратэгія вядзення блога (больш за 5 гадоў), блогі, верагодна, стануць наступнымі найбольш наведваемымі старонкамі. Гэта цудоўнае месца, каб паглядзець, як эфектыўна працуе змест на працягу пэўнага перыяду часу (тыдні, месяцы ці нават гады).

Час на старонцы

Сярэдняя колькасць часу, якое наведвальнікі праводзяць на старонцы, дае зразумець, ці з'яўляецца старонка прывабнай.

Сярэдні час на старонцы

Важна адзначыць, што найбольш наведвальныя старонкі не заўсёды з'яўляюцца найбольш цікавымі. Сартаваць па Сяр. Час на старонцы, каб убачыць, якія старонкі маюць найбольшы час знаходжання на старонцы. Старонкі з невялікім праглядам старонак (2, 3, 4) могуць разглядацца хутчэй як анамаліі. Аднак цікавымі з'яўляюцца старонкі, якія праглядаюць больш за 20+.

Час на старонцы 2

Вызначаючы, якія тэмы трэба ўключыць у рэдакцыйны каляндар кантэнт-маркетынгу, важна паглядзець, якія старонкі атрымліваюць найбольшы аб'ём трафіку (папулярныя) і якія старонкі маюць большы час на старонках (займаюцца). У ідэале, ваш рэдакцыйны каляндар павінен быць спалучэннем абодвух.

Выкананне мэт

У той час як мы можам атрымаць дробныя ў адсочванне і вымяраючы маркетынгавыя намаганні, вельмі важна памятаць, што стратэгія маркетынгавай стратэгіі заключаецца ў прыцягненні і пераўтварэнні новых кліентаў. Канверсіі можна адсочваць, выкарыстоўваючы Мэты ў Google Analytics пад Адміністратар> Прагляд.

Адсочванне мэт

Google Analytics дазваляе адначасова адсочваць толькі 20 мэт, таму выкарыстоўвайце гэта з розумам. Лепшай практыкай з'яўляецца адсочванне адпраўкі анкеты ў сеціве, рэгістрацыі на рассылку, загрузкі тэхнічнага ліста і любых іншых дзеянняў, якія паказваюць пераўтварэнне наведвальніка веб-сайта ў патэнцыйнага кліента.

Мэты можна праглядзець пад Канверсіі> Мэты> Агляд у Google Analytics. Гэта забяспечвае агульны агляд таго, як эфектыўна працуюць вашы часткі змесціва і старонкі для прыцягнення лідаў.

Пераўтварэнні

Крыніца руху і сярэдняя

Крыніца трафіку і сярэдні - выдатныя паказчыкі для інфармавання пра тое, як трафік трапляе на ваш сайт і старонкі змесціва. Гэтыя лічбы асабліва важныя, калі вы праводзіце платныя акцыі ў такіх крыніцах, як Google Ads, LinkedIn, Facebook, маркетынгавыя сеткі на аснове ўліковых запісаў або іншыя рэкламныя сеткі. Многія з гэтых платных рэкламных каналаў забяспечваюць прыборную панэль метрык (і прапануюць пікселі для адсочвання), але лепшая крыніца праўдзівай інфармацыі звычайна знаходзіцца ў Google Analytics.

Даведайцеся, адкуль бяруцца пераўтварэнні для кожнай мэты, паглядзеўшы на Канверсіі> Мэты> Паток мэт даклад. Вы можаце выбраць мэту, якую вы хочаце прагледзець, і крыніцу / сродак для дасягнення гэтай мэты (пераўтварэнні). Гэта скажа вам, колькі з гэтых патэнцыялаў паступіла ад Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC і г.д.

Мэтавая плынь

Больш шырокі погляд на тое, як розныя крыніцы ўплываюць на вашы агульныя намаганні па маркетынгу змесціва, можна знайсці ў раздзеле Набыццё> Увесь трафік> Крыніца / носьбіт.

Набыццё

Гэты справаздача дазваляе маркетолагу ўбачыць, якія крыніцы і сродкі масавай інфармацыі абумоўліваюць найбольшую колькасць пераўтварэнняў мэт. Акрамя таго, справаздачу можна маніпуляваць, каб паказаць, адкуль ідуць канверсіі для кожнай канкрэтнай мэты (аналагічна справаздачы "Паток мэты"). Абавязкова праверце старонкі / сеанс, Сяр. Працягласць сесіі і паказчык адмоваў для гэтых старонак.

Калі крыніца / сродак мае нізкі каэфіцыент канверсіі, нізкі ўзровень старонак / сеанс, дрэнны Сяр. Працягласць сесіі і высокі ўзровень адмоў, самы час ацаніць, ці правільна гэта крыніца / сродак укладваць час і рэсурсы.

Рэйтынг па ключавых словах

Па-за Google Analytics ёсць шэраг платных інструментаў адсочваць SEO і рэйтынг ключавых слоў. Рэйтынг па ключавых словах карысны для вызначэння, якія часткі кантэнту стварыць і што патэнцыйныя кліенты шукаюць у Інтэрнэце. Абавязкова ўключыце ваш Уліковы запіс Google Search Console з Google Analytics. Вэб-майстры могуць даць падрабязную інфармацыю пра тое, якія ключавыя словы прыцягваюць звычайны трафік на ваш сайт.

Уключаюць больш складаныя інструменты SEO SEMrush, gShiftAhrefs, BrightdgeДырыжор, і Млн. Унцый. Калі вы хочаце павысіць рэйтынг па пэўных ключавых словах (і атрымаць больш трафіку за гэтыя словы), распрацуйце і прасоўвайце змест вакол гэтых тэрмінаў.

Якія справаздачы і паказчыкі вы выкарыстоўваеце для ацэнкі і інфармавання вашай стратэгіі маркетынгу кантэнту?

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.