Google ачышчае, спамеры Пераход да Facebook
Усе сродкі масавай інфармацыі, якія з'яўляліся і зніклі, загінулі па адной з дзвюх прычын: альбо з-за адмовы ад інавацый, альбо з-за немагчымасці кантраляваць суадносіны сігнал/шум. У выпадку з Google сігналам з'яўляюцца выдатныя вынікі пошуку на першай старонцы, а шумам з'яўляюцца бескарысныя вынікі пошуку, якія пранікаюць і забруджваюць гэтыя верхнія пазіцыі. Google не быў бы вядучай пошукавай сістэмай, калі б яны не былі так уважлівыя да суадносін сігнал-шум.
У апошні час Google вельмі актыўна забараняе тысячы ўліковых запісаў AdWord, якімі кіруюць прамыя маркетолагі, і кідае малаток на фермы кантэнту, тыя вэб-сайты, якія размяшчаюць пачкі павярхоўнага, нізкаякаснага кантэнту, які кажа вам крыху больш, чым вы ўжо ведалі. . Гэта выдатная навіна для людзей, якія спадзяюцца на Google для хуткага і глыбокага даследавання, і гэты крок адпавядае абвешчаным Google планам на 2011 год.
Google робіць правільныя крокі, каб уводзіць інавацыі і падтрымліваць адпаведнасць сігнал-шум, што зрабіла іх дамінуючай пошукавай сістэмай. Вялікія сайты з кантэнтам, якія засноўваюць сваю бізнес-мадэль на трафіку AdWord, верагодна, дайшлі да гэтага. Якасць кантэнту проста недастаткова добрая. Тым не менш, многія законныя прадпрыемствы таксама трапляюць у крыжаваны агонь вайны са спамам, і ваш сайт можа быць адным з іх. Калі ваш рэйтынг раптоўна ўпаў, гэта можа быць проста асяданнем пылу, але гэта таксама можа быць сігналам таго, што вам трэба даць большую каштоўнасць сваім чытачам.
З ліквідацыяй уліковых запісаў AdWord, якія рассылаюць спам, Google прымушае змяніць сацыяльныя сеткі. У цяперашні час маркетолагі кажуць пра тое, што пачынаецца залатая ліхаманка ў Facebook, і пошук гуляе ім на руку. Па меры таго, як Google працягвае ўкараняць інавацыі, ён будзе даваць больш крэдыту пошукавых сістэм публічным старонкам у Facebook, дзе прамыя маркетолагі будуць ствараць новыя панэлі запуску для прапаноў прадуктаў і партнёрскіх спасылак.
Калі ваш бізнес выкарыстоўвае сацыяльныя сеткі ў сваім маркетынгавым комплексе, сачыце за тым, што гэта хутка разбагацець і пераканайцеся, што ваша прысутнасць зусім не падобна на тое, што робяць прамыя маркетолагі. Самае галоўнае, будзьце пільнымі на сваіх бізнес-старонках у Facebook, таму што вы ўбачыце значны ўздым у іншых прадпрыемствах, якія будуць размяшчаць паведамленні на вашай старонцы, паколькі спецыялісты па прамым продажы выкарыстоўваюць любую магчымасць, каб стаць больш прыкметнымі ў сацыяльных сетках. Не дазваляйце вашаму ўласнаму сігнал-шум быць скампраметаваны. Выкарыстоўвайце праграму маніторынгу, напрыклад HyperAlerts, каб заставацца ў курсе сваёй старонкі, калі ў вас няма часу заставацца на сувязі ў Facebook.
Каб атрымаць дадатковую інфармацыю аб апошніх зменах Google, прачытайце The Wall Street Journal Ачыстка пошуку Google мае вялікі эфект.