Што такое асноўныя вэб -пункты Google і фактары вопыту старонкі?
Google абвясціў, што Core Web Vitals стане фактарам ранжыравання ў чэрвені 2021 года, і ўкараненне павінна завяршыцца ў жніўні. Супрацоўнікі WebsiteBuilderExpert падрыхтавалі гэтую падрабязную інфаграфіку, якая апісвае кожны з паказчыкаў Google. Асноўныя вэб-жыццёвыя (CWV) І Вопыт старонкі Фактары, як іх вымераць і як аптымізаваць гэтыя абнаўленні.
Што такое вопыт старонак?
Уражанні ад старонкі адлюстроўваюць тое, як карыстальнікі адчуваць калі яны ўзаемадзейнічаюць з вэб-старонкай. Гэта выходзіць за рамкі тэхнічнай прадукцыйнасці і ўлічвае, ці з'яўляецца старонка хуткай, стабільнай, адаптыўнай, бяспечнай і без перапынкаў. Калі сайт забяспечвае плаўны і прадказальны вопыт, карыстальнікі застаюцца на ім даўжэй, больш глыбока ўзаемадзейнічаюць і сутыкаюцца з меншай колькасцю перашкод падчас навігацыі або выканання задач.
Асноўныя паказчыкі вэб-сайта знаходзяцца ў цэнтры гэтай ацэнкі. Яны колькасна вызначаюць найважнейшыя аспекты зручнасці выкарыстання ў рэальным свеце: наколькі хутка з'яўляецца змястоўны кантэнт, наколькі адаптыўнай з'яўляецца старонка падчас узаемадзеяння і ці застаюцца элементы стабільнымі падчас загрузкі. Гэтыя сігналы непасрэдна ўплываюць на задаволенасць карыстальнікаў, бо яны фіксуюць найбольш важныя моманты падчас прагляду.
Уражанні ад прагляду старонкі таксама абапіраюцца на існуючыя сігналы, такія як зручнасць для мабільных прылад, HTTPS бяспека і рэкамендацыі па пазбяганні назойлівых устаўных вокнаў. Спалучаючы іх з Core Web Vitals, Google стварае больш поўную карціну таго, наколькі добра старонка адпавядае чаканням карыстальнікаў на розных прыладах і ў розных кантэкстах. Па меры развіцця паводзін карыстальнікаў і тэхналогій набор сігналаў, якія ўлічваюцца ва ўражанні ад старонкі, будзе працягваць пашырацца, даючы ўладальнікам сайтаў больш выразныя крытэрыі і заахвочваючы пастаяннае ўдасканаленне ўражанняў ад выкарыстання вэб-сайта.
Што такое Core Web Vitals?
Асноўныя паказчыкі вэб-сайта грунтуюцца на трох асноўных паказчыках, якія вызначаюць, як карыстальнікі ўспрымаюць старонку падчас яе прагляду.загружае ў браўзер і рэагуе на іх дзеянніКожны паказчык сканцэнтраваны на розных аспектах зручнасці выкарыстання: наколькі хутка становіцца бачным значны кантэнт, наколькі плаўна старонка рэагуе падчас узаемадзеяння і наколькі стабільным застаецца макет падчас рэндэрынгу элементаў.
разам Самае вялікае афарбоўванне зместу (LCP), Узаемадзеянне з наступнай фарбай (ІНП), і Кумулятыўны зрух макета (CLS) складаюць аснову для ўражанняў ад прагляду старонкі, прапаноўваючы зразумелы, арыентаваны на карыстальніка спосаб ацэнкі і паляпшэння якасці сайта.
Самая вялікая змесная фарба вымярае, колькі часу патрабуецца для поўнага адлюстравання асноўнага, значнага зместу старонкі — часта галоўнага малюнка або ключавога тэкставага блока. Калі Google кажа, што LCP павінна адлюстравацца на працягу 2.5 секунд, гэта азначае, што найважнейшы візуальны элемент павінен быць цалкам бачны да гэтага часу, каб старонка адчувалася хуткай і зручнай.
Прыкладна праз 2.5 секунды ўспрыманне карыстальнікам змяняецца з «гэта хутка загружаецца» на «гэта займае некаторы час». Калі заставацца ніжэй за гэты парог, то ўзаемадзеянне на высокім узроўні і зніжаецца колькасць адмоваў ад прагляду.
Узаемадзеянне з Next Paint вымярае, наколькі хутка старонка рэагуе на ўзаемадзеянне карыстальніка на працягу ўсяго наведвання. Google рэкамендуе INP 200 мілісекунд або менш, гэта значыць, што карыстальнік павінен убачыць візуальную рэакцыю — напрыклад, націсканне кнопкі, разгортванне меню або абнаўленне фільтра — на працягу гэтага часу пасля ўзаемадзеяння.
200 мілісекунд — гэта прыблізна мяжа таго, што чалавечы мозг успрымае імгненна. Ніжэй за гэты час узаемадзеянне адчуваецца выразным і плыўным; вышэй за гэты час карыстальнікі пачынаюць адчуваць затрымку. Верхняя мяжа 500 мілісекунд адзначае момант, калі затрымкі становяцца відавочна парушаючымі працэс, часта прыводзячы да расчаравання, адмовы ад дзеянняў або перапыненых сесій.
Сукупны зрух макета вымярае, наколькі старонка нечакана перамяшчаецца падчас загрузкі. Ацэнка CLS 0.1 або ніжэй азначае, што макет застаецца стабільным, і карыстальнікі могуць чытаць або націскаць без нечаканага зрушэння элементаў.
CLS не залежыць ад часу. Гэта складаны бал, заснаваны на тым, наколькі далёка рухаюцца элементы і наколькі вялікая частка вобласці прагляду, на якую яны ўплываюць. Балы ніжэй за 0.1 паказваюць мінімальны, амаль незаўважны рух. Больш высокія балы сігналізуюць пра парушаючыя працу скокі, такія як кнопкі, якія слізгаюць уніз падчас загрузкі рэкламы, што прыводзіць да страты кантэксту, выпадковых клікаў і адчування ненадзейнасці старонкі.
Вы можаце атрымаць справаздачу па гэтых паказчыках з дапамогай інструмента Google Pagespeed Insights.
Справаздача Google Pagespeed Insights
Спыненне працы FID і пераход да INP
На працягу некалькіх гадоў затрымка першага ўводу (У) служыў асноўным паказчыкам Google для вымярэння інтэрактыўнасцьFID фіксаваў затрымку паміж карыстальнікам 1. узаемадзеянне, напрыклад, націсканне кнопкі або пераход па спасылцы, і момант, калі браўзер змог пачаць апрацоўваць гэтую падзею. Хоць FID быў карысным на ранніх этапах вымярэння прадукцыйнасці, ён адлюстроўваў толькі вузкую частку вопыту. Старонка магла атрымаць выдатныя адзнакі па FID, але ўсё роўна адчуваць сябе павольнай, калі карыстальнікі пачыналі ўзаемадзейнічаць з меню, фільтрамі, укладкамі або дынамічнымі элементамі.
Па меры таго, як вэб-сайты станавіліся ўсё больш інтэрактыўнымі і ўсё больш залежалі ад інтэрфейсаў на базе JavaScript, Google заўважыў гэты прабел. Каб лепш адлюстраваць паводзіны ў рэальным свеце, FID быў афіцыйна заменены 12 сакавіка 2024 года, калі Узаемадзеянне з наступнай фарбай (ІНП) стаў новым Core Web Vital для адаптацыі.
Зрух адбыўся таму, што INP вымярае ўвесь жыццёвы цыкл узаемадзеяння, а не толькі першае. Ён ацэньвае, як хутка карыстальнікі бачаць візуальны адказ пасля Любы значнае ўзаемадзеянне на працягу ўсяго візіту. Гэта ўключае затрымку ўводу, час апрацоўкі падзей і час, неабходны браўзеру для адлюстравання абнаўлення. Фіксуючы самае павольнае значнае ўзаемадзеянне, INP выяўляе рэальныя моманты, калі карыстальнікі адчуваюць затрымку або трэнне.
Чаму асноўныя паказчыкі вэб-сайта выходзяць далёка за рамкі хуткасці і рэйтынгу
Асноўныя паказчыкі вэб-маркетынгу часта абмяркоўваюцца як метрыкі эфектыўнасці або фактары пошуку, але іх уплыў значна шырэйшы. Яны фарміруюць усю экасістэму лічбавага маркетынгу, знаходзячыся на скрыжаванні паводзін карыстальнікаў, эфектыўнасці канверсіі, эфектыўнасці рэкламы, успрымання кліентамі і бачнасці ў пошуку. Іншымі словамі, асноўныя паказчыкі вэб-маркетынгу — гэта не проста тэхнічныя арыенціры, а бізнес-вынікі, выражаныя праз сігналы эфектыўнасці.
Калі сайт хутка загружаецца, застаецца візуальна стабільным і імгненна рэагуе, карыстальнікі значна больш гатовыя ўзаемадзейнічаць. Гэта ўзаемадзеянне ўплывае на ўсё, што адбываецца далей. Каэфіцыенты канверсіі павышаюцца, таму што наведвальнікі не расчароўваюцца. Лакальная бачнасць паляпшаецца, таму што пакет карт Google надае вялікую ўвагу такім паводніцкім сігналам, як час знаходжання на сайце, шаблоны адмоваў і выкананне задач. Платная рэклама становіцца больш рэнтабельнай, таму што платформы ўзнагароджваюць хуткія і зручныя мэтавыя старонкі больш высокімі паказчыкамі якасці і больш нізкай коштам за клік. Кампаніі па электроннай пошце, у сацыяльных сетках і ўплывовыя кампаніі працуюць лепш, таму што будучыя наведвальнікі сутыкаюцца з досведам, які ўтрымлівае іх цікавасць, а не пакідае сайт.
Нават успрыманне брэнда звязана з гэтымі паказчыкамі. Сайт, які выглядае гладка і надзейна, стварае пачуццё даверу; сайт, які заікаецца або змяняе налады, пакідае негатыўнае ўражанне задоўга да таго, як наведвальнік прачытае загаловак або запоўніць форму. Асноўныя паказчыкі вэб-сайта непасрэдна ўплываюць на тое, ці будзе ў наведвальніка цярпенне вывучыць ваш кантэнт, параўнаць прадукты або завяршыць транзакцыю.
Рэйтынг у пошуку — гэта проста апошні элемент ураўнення. Google аддае прыярытэт старонкам, якімі карыстальнікі карыстаюцца, і Core Web Vitals з'яўляюцца найбольш выразнымі колькаснымі паказчыкамі гэтага задавальнення. Але рэйтынг, у рэшце рэшт, з'яўляецца пабочным прадуктам, а не мэтай. Core Web Vitals накіроўваюць бізнес на дасягненне вопыту, які адпавядае чаканням людзей, і калі гэты вопыт паляпшаецца, кожны канал лічбавага маркетынгу працуе лепш.
