Чаму Google Hiding Keywords выдатна падыходзіць для маркетолагаў

не прадугледжаны

Здаецца, усе ныюць і дзівяцца наконт Google не прадастаўленне арганічных дадзеных ключавых слоў у аналітыцы. Хоць я лічу, што гэта памяншае каштоўнасць аналітыка некалькі, я б сцвярджаў, што гэта выдатны крок, які дапаможа маркетолагам зместу. Я раней гэта пісаў SEO мёртвы і я назіраў, як прамысловасць павольна сышла. Гэта можа быць апошні цвік у труне.

Калі мне гэта здаецца шчаслівым, гэта таму, што я ёсць. Я напісаў гэта ў інтэрв'ю з нашымі кліентамі па аўтаматызацыі маркетынгу, Right On Interactive:

Пераход Google да блакавання адсочвання ўсіх ключавых слоў робіць жыццё маркетолагаў больш цяжкім, але не немагчымым. Маркетолагі па-ранейшаму змогуць кантраляваць працэнты клікаў, выкарыстоўваючы дадзеныя вэб-майстроў, каб зразумець, як арганічны трафік уплывае на іх агульныя маркетынгавыя намаганні. Калі што, гэта працягвае рабіць нас лепшымі маркетолагамі. Мы павінны быць сканцэнтраваны на напісанні зместу, каштоўнага для нашай аўдыторыі, і праслухоўванні нашай аўдыторыі - не пераследваць ключавыя словы, маніпуляваць сайтамі і шукаць спасылкі, каб штучна павысіць рэйтынг пошуку.

Гэта асабліва добрая навіна для сярэдняга бізнесу, які не мае бюджэту, каб укладваць грошы ў стратэгіі SEO для стварэння багатага ключавымі словамі змесціва ў Інтэрнэце, каб штучна павялічыць рэйтынг свайго зместу. Большасць з нас не можа канкураваць з буйнымі кампаніямі і галіной, якая вырасла да мільярдаў долараў. Там, дзе фінансавая выгада падманваць, кампаніі будуць падманваць. І галіна падманвае (і падманвае і падманвае). Шмат хто з гульцоў уводзіць у зман свае стратэгіі, але відавочна, што Google не. Google хоча, каб арганічны трафік быў арганічным, а не заможнымі SEO-кампаніямі, якія маюць пясочніцы на мільёны долараў, каб раскрыць спосабы падману і ранжыраваць сваіх кліентаў. Змены Google шкодзяць гэтым людзям - не вам.

І хаця вы не зможаце аднесці пэўнае ключавое слова да пэўнай перспектывы, вы зможаце даведацца, што чалавек прыбыў арганічна і з якой старонкі ён зрабіў. Веданне тэмы старонкі ўваходу, на якой ваш патэнцыйны кліент прыбыў на ваш сайт, дапаможа вам лепш зразумець змест, які дае каштоўнасць. А правядзенне даследаванняў ключавых слоў і канкурэнтных даследаванняў усё яшчэ можа раскрыць магчымасці для пошуку і напісання дадатковага зместу, які будзе знойдзены і будзе карысным. Аптымізацыя пошуку з'яўляецца асновай для любой стратэгіі ўтрымання, але напісанне і перадача больш якаснага кантэнту (пісьмовага, гутарковага і візуальнага) заўсёды пераўзыходзіць наладжванне назваў старонак або шчыльнасці ключавых слоў на старонцы.

google-не прадастаўляецца

Разрыў паміж дадзенымі вэб-майстроў, дадзенымі змесціва і дадзенымі Analytics павінен дапамагчы вам узмацніць здольнасць распрацоўваць выдатны кантэнт. Замест таго, каб пераходзіць да раздзела ключавых слоў аналітыка, вы павінны пагрузіцца ў трафік па загалоўку старонкі, каб зразумець, якія артыкулы забяспечваюць найбольшы трафік для вашай кампаніі. Ключавыя словы адцягвалі ўвагу і рабілі многіх маркетолагаў лянівымі. Яны проста працягвалі пісаць дзярмо, каб павялічыць трафік на аснове ключавых слоў, замест таго каб засяродзіцца на агульным змесце, які прыцягваў найбольшую ўвагу.

На самай справе няма дадзеных, якія пакідаюць дзірку ў вашай здольнасці распрацоўваць фантастычную стратэгію зместу. Вы ўсё яшчэ можаце праглядаць дадзеныя вэб -майстроў, каб зразумець, якія ключавыя словы выклікаюць найбольшую колькасць кантэнту, але вы можаце прымяніць іх да зместу, які забяспечвае найбольшую колькасць праглядаў і канверсій. Разуменне кантэксту вакол ключавых слоў, пра якія вы пісалі, можа даць больш глыбокае ўяўленне аб тым, што папулярна, а што не.

Напрыклад, засяроджванне ўвагі на "не прадастаўленых ключавых словах Google" можа прывесці мяне да некалькіх паведамленняў у тэндэнцыі і альтэрнатыўных рашэннях у блогу. Замест гэтага я засяродзіўся тут на тым, як гэта дапаможа маркетолагам. Гэты кантэкст у канчатковым рахунку павінен апынуцца больш каштоўным для маёй стратэгіі ўтрымання, чым проста перакідваць камбінацыю ключавых слоў! Кантэкст вакол вашых ключавых слоў таксама павінен быць у цэнтры ўвагі!

Варта адзначыць, што некаторыя пастаўшчыкі аналітыкі таксама прымаюць такі падыход. Праверце GinzaMetrics: Новыя магчымасці платформы GinzaMetrics Звяртайцеся да бяспечнага пошуку Google (ключавое слова не прадастаўляецца).

6 Каментары

  1. 1

    Гэта нагадвае мне пра адключэнне трэкера ключавых слоў Raven год таму. Хлопец SEO прама на маім стале меў некалькі карысных парад для майго сайта. Адзін з іх быў сканцэнтраваны на брэндынгу, калі, паводле яго слоў, калі пошукавыя ўмовы ад вэб-майстра знаходзяць шлях да вашага сайта ў звычайным рэжыме, ваша стратэгія брэндынгу працуе. Паколькі мы выдаляем з Analytics аналіз уваходных пошукавых тэрмінаў, у гэтым ёсць эфектыўныя рашэнні.

  2. 2

    Дзякуй за гэты допіс. Знайдзіце час, каб коратка разабрацца і прааналізаваць кантэнт-маркетынг, і вы можаце выявіць нечаканыя спосабы дасягнення добрых бізнес-вынікаў.

  3. 3
  4. 4

    Я згодны на 100%. SEO нарадзіўся з-за страху і не разумеючы лічбавага маркетынгу. Google выраўноўвае гульнявое поле. Гэта пачатак маркетынгу, які вяртаецца да Інтэрнэт-маркетынгу. Ёсць тысячы SEO-кампаній, якія ў сярэднім знаходзяцца ў лепшых маркетолагаў. Але яны называюць сябе экспертамі SEO. SEO - гэта маркетынг. SEO - гэта не нейкі высокатэхналагічны працэс, які могуць авалодаць толькі элітныя інсайдэры. Падобна на тое, што ўсе кампаніі па SEO будуць вымушаныя вучыцца маркетынгу 1000.

  5. 5

    Прывітанне Дуглас!

    Так сапраўды! Замест таго, каб пераходзіць да раздзела аналітыкі па ключавых словах, нам варта скакаць у трафік па загалоўку старонкі, каб даведацца, якія артыкулы забяспечваюць найбольшы трафік для нашай кампаніі. Я таксама думаю, што ключавыя словы зрабілі мноства маркетолагаў млявымі. Некаторыя з іх проста працягваюць пісаць "глупства", каб павялічыць трафік на аснове ключавых слоў, а не засяроджвацца на агульным змесце, што вельмі важна.

  6. 6

    Так, дадзеныя павінны дапамагчы ўзмацніць здольнасць распрацоўваць выдатны кантэнт. На мэтавых старонках мы можам больш канцэнтравацца на тым, што наведвальнікі звычайна бачаць / знаходзяць на нашым сайце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.