3 рэчы, якія варта ўлічваць пры змене тэкставых рэклам Google

Google AdWords

Google, пашыраныя тэкставыя аб'явы (ETA) афіцыйна ў прамым эфіры! Новы, больш працяглы фармат рэкламы для мабільных прылад распаўсюджваецца на ўсіх прыладах разам з існуючым стандартным фарматам рэкламы, зручным для настольных кампутараў, - але пакуль. Пачынаючы з 26 кастрычніка 2016 г., рэкламадаўцы больш не змогуць ствараць альбо загружаць стандартныя тэкставыя аб'явы. У рэшце рэшт, гэтая рэклама знікае ў аналах гісторыі платнага пошуку і цалкам знікае са старонкі вынікаў пошуку.

Пашыраныя тэкставыя рэкламы Google (ETA)

Google уручыў рэкламадаўцам найвялікшы падарунак на сённяшні дзень: на 50 адсоткаў больш месца для рэкламы і дадатковыя сімвалы для апісання іх прадуктаў і паслуг. Але калі вы марнуеце гэтую магчымасць, вам гэта будзе каштаваць вялікіх выдаткаў, бо канкурэнты выкарыстоўваюць час для напісання рэкламы ў новым фармаце, тэставання і аптымізацыі стратэгій SEM. Паколькі тэрмін Google хутка набліжаецца, рэкламадаўцам неабходна неадкладна прыступіць да напісання існуючай рэкламы, каб заставацца канкурэнтаздольнымі ў пошукавым маркетынгу.

Мы звяртаем пільную ўвагу на ETA з таго часу, як Google запусціў бэта-версію яшчэ ў траўні. Больш за трэць кліентаў маёй кампаніі ўжо правяраюць ETA на 50 працэнтах сваіх рахункаў. Вось тры рэчы, якія мы даведаліся, будуць карыснымі для вас, калі вы будуеце ўласную стратэгію.

1. Перагледзьце ўвесь твор

Злучыце вашы існуючыя радкі апісання і выпадкова падкідвайце бясплатная дастаўка у другі загаловак спакушае, хаця б запоўніць новую прастору нейкімі сімваламі, але гэта не адказ. Мы на самой справе бачылі, як гэта робяць рэкламадаўцы, і назіралі, як зніжаецца ўзровень клікаў пры дапамозе касмічны напаўняльнік стратэгія. Даданне копіі ў канец загалоўка без уліку ўсяго паведамлення і брэнда не гарантуе, што рэклама будзе мець сэнс альбо выклікае клікі.

Звярнуся да дырэктара па маркетынгу рэкламных аб'яў Google Мэт Лоўсан, які сказаў:

Выкарыстоўвайце гэта абнаўленне як магчымасць перагледзець увесь твор. Гэта шанец стварыць нешта новае і больш пераканаўчае, чым калі-небудзь раней.

Думайце пра магчымасць, а не пра клопаты.

2. Не кідайце свае старыя рэкламы адразу

Як і ва ўсім у платным пошуку, толькі таму, што пашыраная тэкставая рэклама новая, не азначае, што яна адразу перавысіць вашу старую. Запусціце новыя ETA разам са старой рэкламай. Калі вашы стандартныя аб'явы пераўзыходзяць ЭТА, паглядзіце, якія стратэгіі абмену паведамленнямі працуюць, і адаптуйце іх у фармаце ЭТА.

3. Пачні думаць пра святы

Сезон адпачынкаў - гэта велізарны фактар ​​прыбытку ў пошукавым маркетынгу. Унутраныя каманды таксама неверагодна напружаны і займае шмат часу, каб кіраваць акцыямі і пісаць святочныя копіі аб'яў у маштабе. Калі вы хочаце скарыстацца вялікай колькасцю долараў у гэты святочны сезон, вам лепш распрацаваць стратэгію прыбыцця задоўга да тэрміну Google. Падрыхтуйце сваю ўнутраную каманду зараз.

Эксперыментуйце з даўжынёй персанажа
Наша першапачатковае бэта-тэсціраванне мяркуе, што больш працяглыя ETA маюць у сярэднім лепшыя паказчыкі клікаў (CTR), але тэндэнцыя можа адрознівацца ў залежнасці ад уліковых запісаў. Вось што мы даведаліся пра тэставанне даўжыні загалоўка для ўліковых запісаў бэта-кліентаў.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Даўжыня сімвала ў загалоўках CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Супраць сярэдняй хуткасці клікаў ETA для ўліковых запісаў кліентаў Boost beta

[/ box]

У распараджэнні Google больш за 9 мільярдаў рэкламных аб'яў. Вядома, некаторыя ствараюцца шаблонамі, таму колькасць унікальных аб'яў менш, але мы ўсё роўна гаворым пра перапісванне мільярдаў рэклам, незалежна ад таго, як вы іх нарэзалі. Google не публічна прапаноўваў рэкламадаўцам дапамогу ў вырашэнні гэтай праблемы. Патрабуецца значная колькасць перапісвання, незалежна ад таго, колькі унікальных альбо шаблонных аб'яў рэкламадаўцы выкарыстоўваюць у сваіх кампаніях. Калі вы яшчэ не пачалі рыхтавацца, няма часу, як цяперашні. Чаканне заўтра можа быць занадта познім.

Адзін каментар

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.