Параўнальны аналіз падыходаў Google і Facebook да прыватнасці
Google і Facebook - тытаны, кожны з якіх аказвае значны ўплыў на лічбавы ландшафт. Гэта можа здацца трохі негатыўным, але я лічу, што абедзве кампаніі забыліся аб сваіх асноўных прынцыпах, каб быць каштоўным актывам для сваіх спажыўцоў, і яны абедзве проста змагаюцца за рэкламныя грошы.
Google мае багатыя даныя практычна аб кожным чалавеку і сайце на планеце праз сваю пошукавую сістэму. Facebook мае багатыя даныя практычна аб кожным чалавеку і сайце праз піксель Facebook. Чым больш яны змогуць абмяжоўваць магчымасці адзін аднаго па арыентацыі на карыстальнікаў і ўзбагачэнні ўласных дадзеных, тым большую долю рынку рэкламы яны змогуць захапіць.
Іх падыходы да канфідэнцыяльнасці і апрацоўцы дадзеных паказваюць прыкметныя адрозненні. Гэты ўсёабдымны аналіз паказвае гэтыя адрозненні, даючы ключавое разуменне іх адпаведных практык прыватнасці.
- Пераход ад старонніх файлаў cookie: Google адыходзіць ад старонніх вытворцаў (3P) файлы cookie, замест гэтага аддаючы перавагу такім тэхналогіям, як Federated Learning of Cohorts (FLOC), якія накіраваны на аб'яднанне карыстальнікаў з аднолькавымі інтарэсамі для мэтавай рэкламы, захоўваючы канфідэнцыяльнасць.
- Акцэнт на асноўныя даныя: Стратэгія Google усё больш цэніць даныя ад першых асоб, заахвочваючы рэкламадаўцаў больш залежаць ад даных, атрыманых непасрэдна ад іх кліентаў.
- Кантэкстная рэклама Фокус: З паступовым адмовай ад старонніх файлаў cookie Google бачыць адраджэнне кантэкстнай рэкламы, дзе рэклама заснавана на змесце вэб-старонкі, а не на асабістых дадзеных.
- ІІ і машыннае навучанне: Google выкарыстоўвае штучны інтэлект і машыннае навучанне для забеспячэння канфедэнцыйных рэкламных рашэнняў, імкнучыся збалансаваць персаналізаваную рэкламу з прыватнасцю карыстальнікаў.
- Прамое ўзаемадзеянне спажыўцоў: Facebook падкрэслівае важнасць пабудовы прамых адносін са спажыўцамі для збору першых асоб (1P) выкарыстанне дадзеных QR коды і ўзаемадзеянне ў краме.
- Абмен каштоўнасцямі ў зборы даных: Кампанія робіць акцэнт на стварэнні абмену каштоўнасцю ў зборы даных, забяспечваючы адчувальныя перавагі для карыстальнікаў у абмен на іх даныя.
- Адаптацыя да змен у прыватнасці: Facebook адаптуе свае стратэгіі ў адпаведнасці са зменамі прыватнасці, засяродзіўшы ўвагу на інструментах і метадах захавання прыватнасці.
- Выкарыстанне штучнага інтэлекту ў мэтавай рэкламе: Як Google, Facebook працуе AI для павышэння прыватнасці ў рэкламе шляхам аналізу ананімных даных і мадэляў паводзін.
Канфідэнцыяльнасць Google супраць Facebook
Пераход ад старонніх файлаў cookie | Пераход да такіх альтэрнатыў, як FLoC | Адаптацыя стратэгій у адпаведнасці са зменамі прыватнасці |
Акцэнт на асноўныя даныя | Заахвочванне залежнасці ад даных, атрыманых непасрэдна ад кліентаў | Наладжванне прамых адносін са спажыўцамі для збору даных ад першай асобы |
Кантэкстная рэклама Фокус | Адраджэнне кантэкстнай рэкламы | N / A |
Выкарыстанне штучнага інтэлекту ў мэтавай рэкламе | Выкарыстанне штучнага інтэлекту для рэкламных рашэнняў, бяспечных для прыватнасці | Выкарыстанне штучнага інтэлекту для павышэння прыватнасці ў рэкламе |
Абмен каштоўнасцямі ў зборы даных | N / A | Стварэнне выгаднага абмену коштам з спажыўцамі |
Гэты параўнальны аналіз падкрэслівае нюансы падыходаў Google і Facebook да прыватнасці карыстальнікаў. Google пераходзіць ад старонніх файлаў cookie і павышае ўвагу да дадзеных ад першых асоб і кантэкстнай рэкламы, а таксама выкарыстоўвае AI і машыннае навучанне (
ML), дэманструе стратэгію, якая забяспечвае баланс паміж прыватнасцю карыстальнікаў і патрабаваннямі лічбавай рэкламы. У адрозненне ад гэтага, акцэнт Facebook на непасрэдным узаемадзеянні спажыўцоў, абмене каштоўнасцямі і адаптацыі да змен у прыватнасці, а таксама выкарыстанне штучнага інтэлекту паказвае на стратэгію, якая імкнецца пабудаваць і падтрымліваць давер спажыўцоў падчас навігацыі ў свеце лічбавай прыватнасці, які развіваецца.Маркетолагі і рэкламадаўцы павінны разумець гэтыя адрозненні, каб эфектыўна ўзгадняць свае стратэгіі ў гэтым зменлівым асяроддзі лічбавай рэкламы. Пераход абедзвюх кампаній да стратэгій, арыентаваных на канфідэнцыяльнасць, адлюстроўвае больш шырокую галіновую тэндэнцыю, паказваючы на будучыню, дзе меркаванні канфідэнцыяльнасці становяцца ўсё больш цэнтральнымі ў практыцы лічбавага маркетынгу.
Каб больш глыбока пазнаёміцца з падыходам кожнай кампаніі да прыватнасці, наведайце адпаведныя старонкі палітыкі прыватнасці і афіцыйныя паведамленні, каб атрымаць больш падрабязную і абноўленую інфармацыю.