Антыманапольны касцюм Google з'яўляецца прадвеснікам грубай вады для зменаў IDFA ад Apple

Apple IDFA

Антыманапольны пазоў Міністэрства юстыцыі супраць Google паступіў у важны час для індустрыі рэкламных тэхналогій, бо маркетолагі рыхтуюцца да калецтва Apple. Ідэнтыфікатар для рэкламадаўцаў (IDFA) змены. І паколькі ў нядаўнім дакладзе Палаты прадстаўнікоў ЗША на 449 старонках Apple таксама абвінавачваецца ў злоўжыванні сваёй манапольнай уладай, Цім Кук, напэўна, вельмі ўважліва ўзважвае свае наступныя крокі.

Ці можа ўзмацненне жорсткасці Apple да рэкламадаўцаў зрабіць наступным тэхналагічным гігантам позву? Гэта пытанне, над якім зараз разважае індустрыя рэкламных тэхналогій у 80 мільярдаў долараў.

На дадзены момант Apple Inc., здаецца, затрымалася паміж каменем і кавадлам: выдаткавала мільёны, каб пазіцыянаваць сябе як кампанію, арыентаваную на прыватнасць карыстальнікаў, і на распрацоўку замены IDFA, якая стала краевугольным каменем персаналізаванай лічбавая рэклама на працягу многіх гадоў. У той жа час ліквідацыя IDFA на карысць уласнай закрытай сістэмы SkAdNetwork зрабіла б Apple яшчэ больш верагодным кандыдатам у антыманапольны іск.

Аднак, нядаўна перанесшы змены IDFA на пачатак 2021 года, Apple усё яшчэ мае час, каб змяніць сваю бягучую траекторыю і пазбегнуць ісці па слядах Google. Было б разумна, каб тэхнічны гігант прыняў да ведама выпадак Google і альбо захаваў IDFA, альбо перапрацаваў SkAdNetwork такім чынам, каб не зрабіць рэкламадаўцаў цалкам залежнымі ад манапалізаваных дадзеных карыстальнікаў.

У цяперашнім выглядзе, Прапанаванае Apple SkAdNetwork выглядае яшчэ большым рухам да манаполіі, чым тое, што Google зрабіла ў пошукавай індустрыі. Хоць Google, безумоўна, з'яўляецца найбуйнейшым гульцом у сваёй вобласці, па меншай меры, ёсць і іншыя альтэрнатыўныя пошукавыя сістэмы, якія спажыўцы могуць свабодна выкарыстоўваць. IDFA, з іншага боку, уздзейнічае на ўсю экасістэму для рэкламадаўцаў, маркетолагаў, пастаўшчыкоў спажывецкіх дадзеных і распрацоўшчыкаў прыкладанняў, у якіх няма іншага выбару, акрамя як гуляць у мяч з Apple.

Apple не першы раз выкарыстоўвае перавагу, каб прымусіць рынак выконваць свае патрабаванні. У апошнія месяцы распрацоўшчыкі прыкладанняў адмаўляюцца ад гіганцкай платы Apple у 30% ад усіх продажаў, зробленых у яе крамах прыкладанняў, - масіўнай перашкодзе для манетызацыі. Толькі вельмі паспяховыя кампаніі, такія як Epic Games, нават могуць весці юрыдычную барацьбу з тэхналагічным гігантам. Але нават Epic да гэтага часу не ўдалося прымусіць руку Apple.

Аднак бягучымі тэмпамі бягучыя антыманапольныя працэдуры зоймуць шмат часу, каб унесці істотныя змены ў індустрыю рэкламных тэхналогій. Выдаўцы расчараваны тым, што пазоў супраць Google сканцэнтраваны ў асноўным на пагадненнях аб распаўсюджванні кампаніі, якія робяць яго пошукавым рухавіком па змаўчанні, але не ў стане разгледзець іх ключавую занепакоенасць практыкай кампаніі ў Інтэрнэт-рэкламе.

Паводле нядаўняга даследавання брытанскіх органаў па канкурэнцыі, усяго 51 цэнт з 1 даляра, выдаткаванага на рэкламу даходзіць да выдаўца. Астатнія 49 цэнтаў проста выпараюцца ў лічбавую ланцужок паставак. Відавочна, што ў выдаўцоў ёсць прычына расчаравацца ў гэтым. Справа Міністэрства юстыцыі асвятляе жорсткую рэальнасць нашай галіны:

Мы затрымаліся.

І выхад з бязладзіцы, якую мы стварылі, будзе вельмі далікатным, павольным і стомным працэсам. Хоць DOJ зрабіў першыя крокі з Google, у яго, безумоўна, ёсць і Apple. Калі Apple хоча стаць правым бокам гэтай гісторыі, гігант павінен пачаць думаць пра тое, як можна працаваць з індустрыяй рэкламных тэхналогій, а не спрабаваць дамінаваць над ёй.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.