Уводнае кіраўніцтва па паказчыках Pinterest
Pinterest гэта унікальнае спалучэнне сацыяльнай сеткі і пошукавай сістэмы, дзе больш за 459 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц адкрываюць для сябе новыя ідэі, прадукты і натхненне. Гэтая платформа пераўзыходзіць традыцыйныя межы сацыяльных сетак, пазіцыянуючы сябе як інструмент для візуальных маркетолагаў у розных галінах, уключаючы моду, хатні дэкор, ежу і г.д. Выкарыстоўваючы Pinterest, прадпрыемствы могуць атрымаць доступ да вельмі актыўнай аўдыторыі, павялічыць наведвальнасць вэб-сайта і павысіць прыкметнасць брэнда.
Давайце пачнем з некаторай лексікі, характэрнай для Pinterest:
- Pin: Pin - гэта выява або відэа, якія карыстальнік дадае ў Pinterest. Карыстальнікі могуць загружаць або захоўваць шпількі з Інтэрнэту, якія змяшчаюць апісанні, спасылкі і каментарыі.
- Савет: Дошка - гэта калекцыя Пінаў, якія карыстальнікі могуць стварыць у сваім профілі Pinterest. Дошкі звычайна арганізаваны вакол пэўных тэм або тэм.
- Рэпіны (або захаванні): Рэпіны, таксама вядомыя як захаванні, адбываюцца, калі карыстальнік захоўвае чужы PIN-код на сваёй дошцы. Гэта дзеянне распаўсюджвае Pin на новую аўдыторыю.
- Pinner: Pinner з'яўляецца карыстальнікам Pinterest. Пінеры могуць ствараць, дзяліцца і знаходзіць Піны і Дошкі на платформе.
- Rich Pin: Rich Pins - гэта пашыраныя Піны, якія аўтаматычна сінхранізуюць інфармацыю з вэб-сайтаў, з якіх яны замацаваны. Некалькі тыпаў, у тым ліку Піны прадуктаў, Піны рэцэптаў і Піны артыкулаў, забяспечваюць больш кантэксту і інфармацыі, чым стандартныя Піны.
- Рэкламны PIN-код: Рэкламныя піны - гэта платная рэклама на Pinterest. Прадпрыемствы могуць выкарыстоўваць Promoted Pins, каб дасягнуць большай ці больш мэтавай аўдыторыі.
- Уражанні: Уражанні адносяцца да таго, колькі разоў Pin з'яўляецца на экране Pinterest. Гэта можа быць на галоўнай стужцы, у стужцы катэгорый або ў выніку пошуку карыстальніка.
- Заручэнне: Узаемадзеянне на Pinterest адносіцца да ўзаемадзеяння з Pins, уключаючы захаванне (паўторнае замацаванне), націсканне і буйныя планы.
Pinterest Analytics гэта інструмент, які дазваляе Pinners бачыць, як працуе іх кантэнт на платформе. Ён дае даныя аб прадукцыйнасці PIN-кода, аналізе аўдыторыі і г.д.
Pinterest Analytics
Паглыбленне ў аналітыку Pinterest выходзіць за рамкі метрыкі марнасці; гэта дае важнае разуменне прадукцыйнасці кантэнту, уцягвання аўдыторыі і агульнай эфектыўнасці стратэгіі. Маркетолагі могуць удасканальваць свой кантэнт, аналізуючы гэтыя паказчыкі, каб адпавядаць інтарэсам сваёй аўдыторыі, павялічваючы ўзаемадзеянне і каэфіцыент канверсіі.
Каб атрымаць доступ да поўнай аналітыкі Pinterest, карыстальнікі павінны спачатку наладзіць a Бізнес-акаўнт Pinterest і прэтэндаваць на іх вэб-сайт. Гэты працэс адкрывае магчымасць адсочваць прадукцыйнасць шпілек, разумець дэмаграфічную аўдыторыю і вымяраць рэфералы вэб-сайтаў непасрэдна з Pinterest.
Старонкі аналітыкі Pinterest: падрабязнае кіраўніцтва
1. Старонка агляду
- апісанне: Гэтая старонка дзейнічае як прыборная панэль для Pinterest Analytics, прапаноўваючы поўнае ўяўленне аб агульнай прадукцыйнасці вашага ўліковага запісу, уключаючы такія паказчыкі, як уражанні, узаемадзеянне і дзейнасць, звязаная з асобнымі прывязкамі і дошкамі.
- Важнасць для маркетолагаў: Маркетолагі разлічваюць на старонку "Агляд", каб хутка ацаніць поспех сваёй стратэгіі Pinterest. Гэта дапамагае выявіць тэндэнцыі і вызначыць, які змест найбольш эфектыўны, што дазваляе стратэгічнае планаванне і аптымізацыю.
2. Старонка аўдыторыі Insights
- апісанне: Гэтая старонка змяшчае падрабязную інфармацыю аб вашай аўдыторыі, уключаючы дэмаграфічныя дадзеныя, інтарэсы і іх актыўнасць на Pinterest.
- Важнасць для маркетолагаў: Дзякуючы Audience Insights, маркетолагі могуць наладзіць свае стратэгіі кантэнту, каб лепш адпавядаць перавагам і паводзінам іх мэтавай аўдыторыі, што прыводзіць да паляпшэння ўзаемадзеяння і больш эфектыўнага таргетынгу.
3. Старонка Conversion Insights
- апісанне: Conversion Insights вывучае, як карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з вашым змесцівам ад адкрыцця да дзеяння, падкрэсліваючы шлях ад уздзеяння Pin да наведвання вэб-сайта, рэгістрацыі або продажу.
- Важнасць для маркетолагаў: Гэтая старонка вельмі важная для маркетолагаў, якія імкнуцца зразумець і палепшыць рэнтабельнасць інвестыцый (ROI) іх дзейнасці ў Pinterest. Гэта дапамагае ацаніць эфектыўнасць Pinterest як канала для прыцягнення канверсій і прыняцця абгрунтаваных рашэнняў для паляпшэння маркетынгавых стратэгій.
4. Старонка відэа
- апісанне: Старонка "Відэа" сканцэнтравана на прадукцыйнасці вашага відэакантэнту на Pinterest, дэманструючы такія паказчыкі, як прагляды, сярэдні час прагляду і ўзаемадзеянне.
- Важнасць для маркетолагаў: Відэакантэнт можа быць вельмі прывабным і даступным для абмену. Маркетолагі выкарыстоўваюць старонку "Відэа", каб ацаніць поспех сваіх відэа-прывязак, зразумець перавагі аўдыторыі ў дачыненні да відэакантэнту і аптымізаваць сваю відэастратэгію для лепшага ўзаемадзеяння і ахопу.
5. Старонка тэндэнцый
- апісанне: Гэтая старонка дае інфармацыю аб апошніх тэндэнцыях на Pinterest, паказваючы, якія тэмы і тэмы зараз папулярныя сярод карыстальнікаў.
- Важнасць для маркетолагаў: Апярэджваць тэндэнцыі або ісці ў адпаведнасці з тэндэнцыямі мае жыццёва важнае значэнне для актуальнасці кантэнту і ўзаемадзеяння. Старонка "Тэндэнцыі" дапамагае маркетолагам вызначыць новыя тэндэнцыі, каб натхніць на стварэнне новага кантэнту або наладзіць свой каляндар кантэнту, каб уключыць у яго папулярныя тэмы, тым самым павялічваючы бачнасць і ўзаемадзеянне на платформе.
Асноўныя паказчыкі Pinterest і іх уплыў
- дэмаграфія: Інфармацыя аб характарыстыках вашай аўдыторыі, такіх як месцазнаходжанне, пол і інтарэсы, дапамагае ў стварэнні мэтавага кантэнту.
- Зацікаўленая аўдыторыя: Сума карыстальнікаў, якія ўзаемадзейнічаюць з вашымі шпількамі, што адлюстроўвае якасць і рэлевантнасць вашага кантэнту.
- Каэфіцыент узаемадзеяння: Працэнт паказаў, якія прывялі да ўзаемадзеяння, паказваючы эфектыўнасць кантэнту.
- Заручыны: Агульная колькасць узаемадзеянняў з вашымі шпількамі, уключаючы клікі, захаванні і іншыя дзеянні, якія дэманструюць цікавасць аўдыторыі.
- Уражанні: Колькасць адлюстравання вашых шпілек, вымярэнне бачнасці і ахопу кантэнту.
- Агульная аўдыторыя за месяц: Адсочвае колькасць людзей, якія бачылі або ўзаемадзейнічалі з вашымі шпількамі на працягу месяца, паказваючы рост або спад.
- Агульная аўдыторыя за месяц: Колькасць карыстальнікаў, якія ўзаемадзейнічалі з вашым кантэнтам за апошнія 30 дзён, падкрэсліваючы эфектыўнасць кантэнту.
- Каэфіцыент выходных клікаў: Працэнт праглядаў шпілек, якія прывялі да клікаў на вашым вэб-сайце, што адлюстроўвае поспех вашага закліку да дзеяння.
- Выходныя клікі: Гэта вымярае, колькі разоў карыстальнікі пакідаюць Pinterest, каб наведаць ваш вэб-сайт, вымяраючы прыцягненне патэнцыйных кліентаў і магчымыя канверсіі.
- Паказчыкі старонкі: Даныя аб наведваннях вашай старонкі ў Pinterest, якія даюць інфармацыю аб цікавасці да брэнда і даступнасці змесціва.
- Пстрычкі па прывязцы: Агульная колькасць разоў, калі карыстальнікі націскалі на вашы шпількі, што паказвае на зацікаўленасць даведацца больш пра ваш кантэнт.
- Каэфіцыент націсканняў шпілек: Суадносіны націсканняў шпількі і праглядаў шпількі, ацэнка агульнай прадукцыйнасці шпількі.
- Захоўвае (або рэпінгуе): Колькасць разоў, калі карыстальнікі захоўваюць вашы шпількі на сваіх дошках, яскрава сведчыць аб каштоўнасці і прывабнасці кантэнту.
- Крыніца (Іншыя шпількі): Гэта адлюстроўвае папулярнасць і магчымасць абмену вашым кантэнтам, як паказвае колькасць разоў, калі ён быў захаваны з іншых крыніц.
Усебакова разумеючы і дзейнічаючы на аснове гэтых паказчыкаў Pinterest, маркетолагі могуць наладзіць свае стратэгіі, каб пераканацца, што кантэнт адпавядае іх мэтавай аўдыторыі, павышае ўзаемадзеянне і спрыяе канверсіі. Рэгулярны маніторынг гэтых паказчыкаў дазволіць брэндам падтрымліваць рэлевантнасць, задавальняць інтарэсы спажыўцоў і дабівацца ўстойлівага росту на Pinterest.
Калі вы хочаце глыбей акунуцца ў Pinterest Analytics, я б настойліва рэкамендаваў падрабязны артыкул Social Champs. Вы таксама можаце запісацца на курсы ў Pinterest Academy.