Тэхналогіі рэкламыШтучны ІнтэлектМаркетынгавая інфаграфіка

Гісторыя рэкламы

Рэклама, краевугольны камень продажаў і маркетынгу, мае багатую і інтрыгуючую гісторыю, якая налічвае тысячы гадоў таму. Калі мы даследуем эвалюцыю рэкламы, мы раскрыем яе самыя раннія вытокі, яе развіццё ў розных грамадствах, яе этымалогію, калі яна стала мэйнстрымам і як яна працягвае развівацца ў сучасным свеце.

Слова рэклама паходзіць ад лацінскага слова аб'яўнік што значыць звяртацца да. Гэта адлюстроўвае асноўную мэту рэкламы: прыцягнуць увагу аўдыторыі і накіраваць яе на канкрэтнае паведамленне або прадукт. Толькі ў канцы 19-га і пачатку 20-га стагоддзяў рэклама стала прызнанай і асноўнай галіной, дзякуючы прагрэсу ў сродках масавай інфармацыі, такіх як газеты, часопісы, а пазней радыё і тэлебачанне.

У чым розніца паміж рэкламай і маркетынгам? Мне падабаецца выкарыстоўваць аналогію з рыбалкай. Рэклама - гэта тое, што я чапляю чарвяка на кончык кручка і боўтаю яго перад рыбай, спадзеючыся, што яна клюне. Маркетынг - гэта стратэгія, якая прывяла мяне да возера, від лодкі, снасці, вуды, шпулькі, лёскі, кручка, прынады, часу сутак і тыпу рыбы, якую я спрабую вылавіць злавіць… а таксама колькі іх. Рэклама - гэта падзея; маркетынг - гэта стратэгія (якая часта ўключае ў сябе рэкламу).

Старажытныя пачаткі: ад пячорных малюнкаў да папіруса

Рэклама ў той ці іншай форме існуе з самага пачатку чалавечай цывілізацыі. Самыя раннія сведчанні рэкламы можна прасачыць да старажытных цывілізацый, дзе для прасоўвання тавараў і паслуг выкарыстоўваліся прымітыўныя формы камунікацыі. У дагістарычныя часы наскальныя карціны выкарыстоўваліся для адлюстравання сцэн палявання, і можна сцвярджаць, што гэтыя раннія карціны служылі рэкламай, дэманструючы навыкі паляўнічых і, магчыма, прыцягваючы іншых далучыцца да палявання.

Рухаючыся наперад, старажытныя егіпцяне выкарыстоўвалі папірусныя плакаты і гарадскія крыкі, каб абвясціць розныя тавары і падзеі. Гэтыя раннія прыклады рэкламы заклалі аснову для таго, што павінна было адбыцца ў пазнейшых грамадствах.

Грэцкі і рымскі ўплыў: публічныя аб'явы і выбарчыя кампаніі

У Старажытнай Грэцыі публічныя аб'явы і пракламацыі вывешваліся на бачных месцах, даючы інфармацыю аб падзеях, таварах і паслугах. Гэтая практыка, вядомая як "агора", служыла ранняй формай рэкламы. У Рыме падчас выбарчых кампаній на гарадскіх сценах прыкметна з'яўляліся плакаты і графіці, што дэманстравала палітычны патэнцыял рэкламы.

Сярэднявечча: Гарадскія крыкі і гандлёвыя шыльды

У Сярэднявеччы гарадскія крыкуны мелі вырашальнае значэнне ў распаўсюджванні навін і рэкламы па еўрапейскіх гарадах. Гэтыя людзі хадзілі па вуліцах, гучна абвяшчаючы розныя аб'явы, эфектыўна распаўсюджваючы інфармацыю сярод насельніцтва. У дадатак да гарадскіх крыкуноў з'явіліся гандлёвыя шыльды, асабліва на ажыўленых рынках. Гэтыя шыльды ўтрымлівалі сімвалы або малюнкі, якія прадстаўлялі прадукты ці паслугі, якія прапаноўваюцца мясцовымі прадпрыемствамі, што палягчала непісьменным асобам ідэнтыфікацыю і месцазнаходжанне канкрэтных крам.

Эпоха Адраджэння і друкарства: рэвалюцыя ў рэкламе

Вынаходніцтва Іаганам Гутэнбергам друкарскага станка ў 15 стагоддзі стала паваротным момантам у гісторыі рэкламы. Гэта зрабіла магчымым масавы выпуск друкаванай прадукцыі, у тым ліку рэкламы. Памфлеты, плакаты і газеты сталі папулярнымі сродкамі рэкламы тавараў і паслуг, ахопліваючы больш шырокую аўдыторыю, чым калі-небудзь раней.

Лічбавая эра: рэклама ў сучасным свеце

У сучасную эпоху рэклама перажыла лічбавую рэвалюцыю. Інтэрнэт і платформы сацыяльных сетак змянілі тое, як бізнес дасягае сваёй мэтавай аўдыторыі. Інтэрнэт-рэклама, у тым ліку маркетынг у пошукавых сістэмах, дысплейная рэклама і маркетынг у сацыяльных сетках, стала для кампаній магутным інструментам для сувязі са спажыўцамі.

Акрамя таго, аналітыка дадзеных і штучны інтэлект дазволілі рэкламадаўцам персаналізаваць свае паведамленні і дакладна арыентавацца на пэўныя дэмаграфічныя групы. Гэты ўзровень наладкі зрабіў рэвалюцыю ў індустрыі і зрабіў рэкламу больш эфектыўнай і дзейснай.

Пастаянна развіваецца ландшафт рэкламы

Рэклама прайшла доўгі шлях ад свайго прымітыўнага паходжання, як наскальныя малюнкі і гарадскія крыкуны. Ён развіваўся разам з чалавечым грамадствам, прыстасоўваючыся да змен у тэхналогіях і СМІ. Сёння рэклама працягвае развівацца, а лічбавыя платформы прапануюць новыя магчымасці і выклікі. Пакуль прадпрыемствы імкнуцца звязацца са спажыўцамі, рэклама будзе заставацца неад'емнай часткай продажаў і маркетынгу.

Рэклама існуе даволі даўно…, нашмат даўжэй, чым я мог сабе ўявіць, згодна з гэтай інфаграфікай Infolinks:

Вось маркіраваны спіс ключавых момантаў у гісторыі рэкламы, заснаваны на прадстаўленай інфармацыі:

  • 2000 г. да н. э.: самая ранняя вядомая рэклама з тэкстам «КУПІЦЕ ГЭТА».
  • 750 г. да н. э.: Старажытная Грэцыя стварае першы гукавы лагатып.
  • 1661: Першая друкаваная рэклама створана ў Англіі.
  • 1472: Для зубнога геля Dentifrice распрацаваны першы брэнд прадукту.
  • 1776: падчас Амерыканскай рэвалюцыі з'явілася палітычная рэклама.
  • 1835: Нараджэнне рэкламных шчытоў у ЗША з уздымам аўтамабіляў.
  • 1882: на Таймс-сквер у Нью-Ёрку загарэўся першы электрычны знак.
  • 1905: прамы маркетынг нарадзіўся, калі кампанія Sears адправіла 8,000 рукапісных паштовак.
  • 1911: першая падтрымка знакамітасцю Фэці Арбакла для цыгарэт Murad.
  • 1917: заснавана Амерыканская асацыяцыя рэкламных агенцтваў.
  • 1925: Фрэнк Конрад заснаваў KDKA, першую ў свеце камерцыйную радыёстанцыю.
  • 1938: Закон Уілера-Лі 1938 года створаны для стрымлівання ілжывай рэкламы.
  • 1941: прапаганда Другой сусветнай вайны становіцца значнай часткай рэкламы.
  • 1950: першая афіцыйная тэлевізійная рэклама для Bulova Watch.
  • 1955: Першая палітычная тэлевізійная рэклама губернатара Нью-Ёрка Дьюі.
  • 1957: Дэвід Огілві адкрывае эпоху сучаснай рэкламы.
  • 1963: Нараджэнне самага працяглага тэлевізійнага рэкламнага джынгла з містэрам Кліном.
  • 1980: Calvin Klein выклікаў спрэчку з дапамогай сэксуальнай рэкламы з удзелам Брук Шылдс.
  • 1984: Культавая рэклама Apple Macintosh Super Bowl, пастаўленая Рыдлі Скотам.
  • 1994: дэбют рэкламы з аплатай за клік па ключавых словах на GoTo.com.
  • 1995: запушчана першая мабільная рэклама, якая прапануе бясплатныя загалоўкі навін праз SMS.
  • 2000: Google запускае AdWords, сэрвіс з аплатай за клік.
  • 2002: усплывальныя вокны і рэклама, якая ўсплывае, дасягаюць піку папулярнасці.
  • 2006: Pepsi праводзіць самую дарагую рэкламную кампанію з рэкламным ролікам Брытні Спірс.
  • 2006: Запуск YouTube, што азначае нараджэнне відэарэкламы.
  • 2007: Сусветная супольнасць Twitter у рэжыме рэальнага часу робіць магчымым вірусны маркетынг.
  • 2008: Facebook прадстаўляе рэкламу, заснаваную на паводзінах.
  • 2010: Тэкставая рэклама, якая супадае з ключавымі словамі ў змесце, становіцца распаўсюджанай.
  • 2011: Інтэрнэт-рэклама становіцца відавочным нумарам 2 у прыярытэце бюджэту ва ўсім свеце.

Генератыўная рэвалюцыя штучнага інтэлекту

Свет рэкламы знаходзіцца на парозе наватарскай трансфармацыі дзякуючы росту генератыўнага штучнага інтэлекту (GenAI). Гэтая тэхналогія абяцае здзейсніць рэвалюцыю ў рэкламе, дазваляючы персаналізаваныя паведамленні ў беспрэцэдэнтным маштабе і ў рэжыме рэальнага часу, арыентуючыся непасрэдна на патэнцыйных кліентаў спосабамі, якія раней немагчыма было ўявіць.

Што такое Generative AI?

Генератыўны штучны інтэлект - гэта падмноства штучнага інтэлекту (AI), які сканцэнтраваны на стварэнні кантэнту, напрыклад, тэксту, малюнкаў або відэа, шляхам імітацыі чалавечай творчасці. У адрозненне ад традыцыйнай рэкламы, якая часта абапіраецца на статычны кантэнт і загадзя зададзеныя мэтавыя дэмаграфічныя дадзеныя, генератыўны штучны інтэлект адаптуе і развівае свае паведамленні на аснове даных у рэжыме рэальнага часу і асобных паводзін карыстальнікаў.

Адной з самых значных пераваг генератыўнага штучнага інтэлекту ў рэкламе з'яўляецца яго здольнасць персаналізаваць паведамленні для кожнага патэнцыйнага кліента. Замест стварэння аднаго паведамлення для шырокай аўдыторыі рэкламадаўцы цяпер могуць ствараць мноства унікальных рэкламных аб'яў, адаптаваных да канкрэтных пераваг, паводзін і патрэб асобных спажыўцоў.

Гэты ўзровень персаналізацыі выходзіць за рамкі простага дэмаграфічнага таргетынгу. Generative AI ўлічвае гісторыю прагляду патэнцыйных кліентаў, папярэднія ўзаемадзеянні з брэндам, месцазнаходжанне і нават бягучы кантэкст, у якім яны ўзаемадзейнічаюць з рэкламай. Напрыклад, калі карыстальнік нядаўна праявіў цікавасць да актыўнага адпачынку, генератыўная рэклама на базе штучнага інтэлекту можа дынамічна ствараць кантэнт, які рэкламуе рыштунак на адкрытым паветры або прыгоды.

Generative AI працуе ў рэжыме рэальнага часу, бесперапынна аналізуючы ўваходныя даныя і адпаведным чынам карэктуючы рэкламны кантэнт. Калі патэнцыйны кліент перамяшчаецца па розных інтэрнэт-каналах, ад сацыяльных сетак да вэб-сайтаў электроннай камерцыі, рэклама, з якой яны сутыкаюцца, можа імгненна змяняцца ў залежнасці ад іх дзеянняў.

Уявіце сабе сцэнар, калі кліент пачынае шукаць новы ноўтбук у Інтэрнэце. Generative AI можа аналізаваць іх пошукавыя запыты, параўноўваць цэны і збіраць водгукі ў рэжыме рэальнага часу. Калі патэнцыйныя кліенты пераходзяць з аднаго вэб-сайта на іншы, ім паказваецца рэклама з апошнімі прапановамі для ноўтбукаў, што гарантуе, што рэкламнае паведамленне застаецца своечасовым і актуальным.

Generative AI не абмяжоўваецца тэкставай рэкламай; гэта таксама распаўсюджваецца на стварэнне візуальнага кантэнту. Рэкламадаўцы могуць выкарыстоўваць генератыўны штучны інтэлект для аўтаматычнага стварэння малюнкаў, відэа і інтэрактыўнага кантэнту, які адпавядае кожнаму патэнцыйнаму кліенту. Напрыклад, платформа электроннай камерцыі можа выкарыстоўваць генератыўны штучны інтэлект для стварэння персаналізаваных рэкамендацый па прадуктах праз візуальна прывабную відэарэкламу.

Дзякуючы персаналізаванай перадачы паведамленняў у маштабе і адаптацыі ў рэжыме рэальнага часу, генератыўны штучны інтэлект спрыяе больш глыбокаму ўзаемадзеянню кліентаў. Патэнцыйныя кліенты, хутчэй за ўсё, будуць узаемадзейнічаць з рэкламай, якая непасрэдна адпавядае іх інтарэсам і патрэбам, што прывядзе да павелічэння колькасці клікаў, канверсій і лаяльнасці да брэнда.

Вось інфаграфіка за 2011 год.

гісторыя рэкламы

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.