Аналітыка і тэсціраваннеCRM і платформы дадзеныхМабільны і планшэтны маркетынг

Высокі ўзровень адтоку перашкаджае росту гульнявых праграм — вось як перамагчы шанцы

Старая як час гісторыя: мабільныя гульні ўкладваюць шмат у прыцягненне новых карыстальнікаў, у той час як іх утрыманне зніжаецца. Самае апошняе Даследаванне даных гульнявых праграм Pushwoosh паказаў няшчасную тэндэнцыю для гульнявых праграм, асабліва тых, якія працуюць на Android: да 75.4 дня іх адток узлятае да 30%. Пры гэтым больш за палову дорага набытай аўдыторыі перастае быць актыўным у той жа дзень пасля ўсталявання гульнявой праграмы. .

Каэфіцыент адтоку мабільнай гульні Android

У гэтай, здавалася б, фатальнай сітуацыі, ці ёсць спосаб пераламаць сітуацыю? Каманда Pushwoosh знайшла адзін — вось ваш стратэгічны план, падмацаваны самымі свежымі дадзенымі.

1. Збалансуйце свае намаганні па набыцці і ўтрыманні

Статыстыка: Прыцягненне вялікай колькасці новых гульцоў гэтак жа рызыкоўна для ўтрымання, як і адмова ад прыцягнення карыстальнікаў. Наш аналіз даных паказаў, што самыя высокія паказчыкі адтоку ў дні 1, 7 і нават 30 адбываюцца, калі хуткасць росту прыкладання альбо ніжэйшая, альбо значна вышэйшая за сярэднюю.

Рост і хуткасць адтоку праграм для Android

Меры, якія трэба прыняць: 

  • Магчымая прычына гэтага малюнка не мае значэння прыцягненне карыстальнікаў. Каб знізіць узровень адтоку, вам можа спатрэбіцца перагледзець стратэгію набыцця разам з кампаніяй па ўтрыманні, каб аб'яднаць намаганні.
  • Натхніцеся гульнявымі праграмамі, якія павольна развіваюцца. Мы выявілі даволі шмат выпадкаў мабільных гульняў з нізкімі тэмпамі росту, якія таксама маюць мінімальны ўзровень адтоку. Мяркуючы па ўсім, гэтыя прыкладанні прыдумалі, як атрымаць і ўтрымаць сваіх каштоўных карыстальнікаў — вы таксама можаце!

2. Каб павялічыць утрыманне і мінімізаваць адток, заахвочвайце актыўнасць карыстальнікаў у вашай гульнявой праграме

Статыстыка: Гульнявыя праграмы з вялікай колькасцю штодзённых (DAU) і штомесячныя актыўныя карыстальнікі (МАУ) маюць больш нізкія паказчыкі адтоку і больш высокія паказчыкі ўтрымання. Гэта азначае, што заангажаваныя гульцы з большай верагоднасцю застануцца актыўнымі ў праграме ў кароткатэрміновай і доўгатэрміновай перспектыве.

Паказчыкі адтоку штодзённых актыўных карыстальнікаў (DAU).


Мерапрыемствы: працуйце над павышэннем актыўнасці звычайных карыстальнікаў у вашай гульні — напрыклад, праз прасоўванне штодзённых, штотыднёвых і штомесячных прапаноў. Вось як папулярнае прыкладанне GC.SKINS павялічыла колькасць дзённых дзён на 16.62% на працягу васьмі месяцаў. Лепшая частка заключаецца ў тым, што маркетолагі гульняў дасягнулі гэтага імпульсу даволі простым спосабам - шляхам адпраўкі аўтаматычных push-апавяшчэнняў па раскладзе.
І вось тут мы пераходзім да наступнай важнай тактыкі...

3. Каб павялічыць узаемадзеянне з гульнявым дадаткам, пачніце з прыцягнення карыстальнікаў сваімі паведамленнямі

Статыстыка: Больш высокія CTR push-апавяшчэнняў і CTR карыстальнікаў карэлююць з больш высокімі лічбамі DAU і MAU, пацвердзіла наша даследаванне дадзеных. Гэта азначае, што пакуль вы падтрымліваеце цікавасць гульцоў да вашых зносін, карыстальнікі будуць вяртацца да вашага прыкладання.

Тэмпы ўтрымання і росту прыкладанняў

Меры, якія трэба прыняць:

  • Для пачатку прымусіце больш гульцоў падпісвацца на вашы push-апавяшчэнні. Калі вы паглядзіце на падрабязную статыстыку ў даследаванні Pushwoosh, вы ўбачыце, што вялікі працэнт гульцоў, якія прынялі ўдзел, характэрны для гульнявых праграм з высокапрадукцыйным абменам паведамленнямі і выдатнай актыўнасцю карыстальнікаў.
  • Паспрабуйце ўсе сродкі, каб палепшыць клікабельнасць вашых паведамленняў: ад вечнай класікі, такой як абмежаваныя па часе прапановы, да эксперыментальных метадаў і копій. Эксперыментальны ключавое слова тут: A/B/N правярайце свае ідэі і маштабуйце толькі выйгрышную тактыку!

З вялікім утрыманнем прыходзіць большы даход

Як вы цяпер бачыце, высокае ўзаемадзеянне (CTR, DAU і MAU) прыводзіць да паляпшэння ўтрымання, што, у сваю чаргу, суправаджаецца павелічэннем даходу. Кумулятыўны эфект асабліва бачны, калі мабільная гульня манетызуецца праз рэкламу ў дадатку, але калі ваш бізнес разлічвае на пакупкі ў дадатку, вы можаце спадзявацца на тыя ж прынцыпы.

Вось натхняльны прыклад: адна гульнявая праграма з нашага ўзору даследавання здолела перасягнуць медыяны па ўсіх франтах!

Павелічэнне ўзаемадзеяння і ўтрымання гульнявых праграм

Чаму б вам не прыняць тое ж самае Прыцягнуць → Утрымаць → Расці падысці і паглядзець, як гэта прынясе карысць вашым паказчыкам?

Атрымайце ўяўленне пра рост гульнявых прыкладанняў з першых вуснаў

Адкрыйце для сябе сёлетні тэсты для 14 ключавых паказчыкаў вызначаны для iOS/Android і разбіты па памеры аўдыторыі гульнявых праграм. Даведайцеся, якія паказчыкі і налады ў вашай маркетынгавай стратэгіі найбольш уплываюць на рост вашай гульнявой праграмы. Атрымайце доступ да праверанай стратэгіі і больш за 23 практычных парад ілюструецца прыкладамі і тэматычнымі даследаваннямі з лепшых гульнявых праграм.

Спампаваць Pushwoosh's Study Data Study and Guide бясплатна

Алена Казлова

Алена - менеджэр па кантэнт-маркетынгу ў Пушвуш, лепшая платформа для ўзаемадзеяння з кліентамі для мабільных кампаній. Тэхнічна простыя рашэнні Pushwoosh дапамагаюць маркетолагам павысіць актыўнасць геймераў з дапамогай push-апавяшчэнняў, паведамленняў у дадатку і шматканальнай сувязі на аснове паводзін. У выніку выдаўцы мабільных гульняў могуць паспяхова манетызаваць свае праграмы і дасягнуць росту.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.