Як інтэграваць стратэгію кантэнту і кампаніі ў сацыяльных сетках

змест стратэгіі

Эпоха стратэгіі ўтрымання

Гэта ўзрост "змест стратэгіі"І" кантэнт-маркетынг ". Куды б вы ні звярнуліся, усё часцей і часцей, гэта тое, што вы пачуеце. Сапраўды, змест быў асноўнай часткай Інтэрнэт-маркетынгу з першых часоў аптымізацыі пошукавай сістэмы. Аднак пры нядаўніх абнаўленнях алгарытмаў Google, такіх як Панда і Пінгвін, цвёрдая стратэгія ўтрымання стала яшчэ больш важнай.

Фірменны змест робіць цуды для многіх кампаній, і мы тут гаворым не толькі пра змест вэб-сайтаў. Мы разглядаем добра распрацаваны, па-майстэрску спакаваны і прызначаны для сацыяльных сродкаў масавай інфармацыі кантэнт, які дазваляе зрабіць усё, як для буйных брэндаў, так і для дробных прадпрымальнікаў.

Стратэгія ўтрымання жывая і надзвычайная для сайтаў. Гэта таксама асноўная ўвага ў многіх артыкулах пра SEO-блогі, але шмат людзей, якіх я бачу - людзі, якія ўдзельнічаюць у сацыяльных сетках, - не плануюць стратэгію ўтрымання сваіх сацыяльных каналаў. Нягледзячы на ​​тое, што людзі часта лічаць сацыяльныя сеткі пазбаўленымі ўнікальнага ўпакаванага кантэнту (што вынікае з пераканання, што сацыяльныя сеткі прызначаны для "абмену" змесцівам, якое можна знайсці ў іншых месцах), яны могуць тварыць цуды для любой кампаніі / намаганні ў сацыяльных сетках.

Стратэгія кантэнту для сацыяльных сетак? Вы жартуеце?

Прыцягнуць добрую стратэгію кантэнту для вэб-сайтаў досыць складана; У рэшце рэшт, для стварэння рэдакцыі змесціва для простага блога патрабуецца шмат рэсурсаў. Чаму камусьці хочацца марнаваць час (і, верагодна, грошы) на тое, каб змест ішоў у сацыяльныя сеткі? Хіба мы проста не будзем дзяліцца спасылкамі і малюнкамі?

Значная частка вашай кампаніі ў сацыяльных сетках павінна складацца з абмену цікавым і адпаведным кантэнтам, размяшчэння статусаў ці твітаў, якія дапамагаюць карыстальнікам, прыцягнення чытачоў / падпісчыкаў і г. д. Змест для гэтага пераважна "крынічны", але як і калі вы яго прэзентуеце. мае значэнне. Тут задзейнічана немалая колькасць стратэгій; акрамя простай стратэгіі, існуе "стратэгія кантэнту" нават для сацыяльных сетак. Для таго, наколькі эфектыўна працуюць вашы кампаніі ў сацыяльных сетках, найбольш важныя тры элементы:

  • Pertinence,en
  • Сінхранізацыя
  • якасць зместу

Змест у сацыяльных сетках прызначаны не толькі для збору сацыяльныя сігналы для Google, хоць гэта даволі важна. Гэта не толькі прывад клікаў. Больш за ўсё, не проста выкарыстоўвайце стратэгію ўтрымання, каб мець толькі "актыўную" старонку ў сацыяльных сетках.

Сацыяльныя сеткі павінны стымуляваць удзел. Гэта павышае пазнавальнасць брэнда, папулярнасць і давер. Усё гэта, як не дзіўна, залежыць ад вашай стратэгіі ўтрымання ў сацыяльных сетках.

Што такое добрая стратэгія ўтрымання сацыяльных сетак?

Вызначэнне дабра можа шырока адрознівацца. Хоць нескладана сказаць, што гэта залежыць ад нішы / рынку, у якім вы знаходзіцеся, і пакінуць гэта, ёсць некаторыя асноўныя, але крытычныя ідэі, якія прымяняюцца да большасці стратэгій сацыяльных сетак:

  • Падрыхтоўка і публікацыя найбольш актуальнага зместу для "ЗАРАЗ": Людзі часта збіраюць кучу спасылак і плануюць іх праз такія сайты кіравання сацыяльнымі сеткамі, якHootsuite альбо буфер. Хоць гэта нармальна, пераканайцеся, што змесціва, якім вы дзеліцеся, не проста актуальнае, але і вельмі актуальнае.
  • Зрабіце іх смачнымі: Сумныя аднарадковыя паведамленні са скарочанай спасылкай не зусім збіраюцца прыцягнуць увагу вашых паслядоўнікаў. На такіх сайтах, як Facebook і Google+, дадавайце адпаведныя выявы ў свае паведамленні. Яны прымушаюць іх вылучыцца і прыцягнуць увагу людзей. Асноўныя палажэнні Увага-цікавасць-жаданне прымяніць да таго, што вы размяшчаеце ў сацыяльных сетках І не забывайце апошняе: Дзея! Заўсёды выкарыстоўвайце заклік да дзеяння.
  • Пішыце ўнікальныя, зразумелыя, простыя, але магнетычныя загалоўкі і апісанні. Кожны сацыяльны канал мае розны дэмаграфічны характар ​​альбо стыль узаемадзеяння. У Facebook людзі ў асноўным не ўдзельнічаюць у каментарыях (замест гэтага для большасці паведамленняў "лайк" - прыблізна так далёка). У Twitter удзел можа быць крыху больш глыбокім, праз рэтвіты і адказы. Я бачыў, як суполка Google+ стала значна больш зацікаўленай, чым дзе-небудзь яшчэ. Але гэта залежыць ад таго, як вы фарматуеце тое, што вы публікуеце ў кожным з гэтых сацыяльных каналаў.
  • Зразумейце, што сацыяльныя сеткі прызначаны не толькі для размяшчэння спасылак: у рэшце рэшт, гэта не Digg. Вас няма, каб размяшчаць спасылкі і рухацца далей. Эфектыўныя намаганні ў сацыяльных сетках пра гэта стварэнне ўзаемадзеяння. Калі вы можаце прыцягнуць сваіх карыстальнікаў - прымусіце іх падзяліцца, зрабіць рэтвіт, адказаць, пракаментаваць альбо пачаць дыскусію што катапульты ў вірусную рэч - вы можаце сказаць, што вашы намаганні ў сацыяльных сетках апраўдалі сябе.

Сацыяльныя медыя - гэта працяг вашага / вашага бізнесу / вашага сайта

Сацыяльныя сеткі не з'яўляюцца - і не могуць - быць выключным суб'ектам, які акрамя вашага бізнесу / веб-сайта. Калі вы ствараеце вэб-сайт і спрабуеце аптымізаваць яго для трафіку і пераўтварэнняў, вам трэба пераканацца, што вашы намаганні ў сацыяльных сетках не сыходзяць з ладу.

Пад "намаганнямі ў сацыяльных сетках" я кажу не толькі пра стварэнне актыўнага сацыяльнага профілю, у якога шмат прыхільнікаў, паслядоўнікаў і адпаведных лайкаў. Я на самой справе кажу:

  • надзейныя паказчыкі клікаў
  • ажыўленая заручына
  • пераўтварэнні з сацыяльных каналаў
  • чытацкая аўдыторыя і рух
  • больш высокія шанцы на акцыі, рэтвіты і вышэйшы вірусны фактар

Буйныя брэнды выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі з узрыўнай рэнтабельнасцю. Фірменны змест хутка становіцца наступным узроўнем для ненадакучлівай рэкламы - і адгадайце што? Гэта is працуе. І за ўсім гэтым стаіць цвёрдая стратэгія ўтрымання, спецыяльна распрацаваная для сацыяльных сетак.

Сядайце як мага хутчэй, бо гэта, напэўна, стане жорсткім (на самай справе ўжо ёсць), каб вызначыць свой голас сярод усяго шуму.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.