Як перанесці падзеі з Universal Analytics у Google Analytics 4
Я не надта ўпэўнены ў Google Analytics 4, нягледзячы на шум, які перадае каманда Google Analytics. Кампаніі патрацілі мільёны долараў на паляпшэнне і інтэграцыю сваіх сайтаў, платформ, кампаній, падзей і іншых даных вымярэнняў у Universal Analytics, але выявілі, што гэта не працуе аўтаматычна ў Google Analytics 4. Падзеі нічым не адрозніваюцца...
Шкада, што Google працягвае рэкламаваць крайні тэрмін міграцыі, фактычна не забяспечваючы ніякіх сродкаў аўтаматызацыі міграцыі. Нашы кліенты не ўкладвалі ў бюджэт гэту працу, таму гэта дадатковыя выдаткі на міграцыю, навучанне і ліквідацыю непаладак.
Тым не менш, гэта тое, дзе супольнасць прыходзіць і робіць розніцу. Як мой фірма па лічбавай трансфармацыі працуе па пераносе нашых кліентаў, мы будзем дзяліцца гэтай працай тут Martech Zone. Як заўсёды, не саромейцеся пакідаць каментарыі, выпраўляць нас або даць нам лепшае рашэнне, калі вы не верыце, што мы дасягнулі дакладнай мэты... мы таксама вучымся!
Падзеі Universal Analytics супраць падзей Google Analytics 4
Уся канцэпцыя падзей змянілася паміж Universal Analytics (UA) і Google Analytics 4 (GA4). У Universal Analytics падзея ўяўляла сабой запіс уручную, які трэба было запусціць на вашым сайце, і інфармацыя перадавалася ў Google Analytics. Ёсць 4 зменныя:
- Катэгорыя падзей – Абавязковая зменная, якую неабходна перадаць. напр. Форма
- Мерапрыемства – Абавязковая зменная, якую неабходна перадаць. напр. прадстаўлены
- Этыкетка падзеі – Неабавязковая зменная, якую можна перадаваць. напр. /landingpage/demorequest
- Значэнне падзеі – Неабавязковая зменная, якую можна перадаць для значэння падзеі. напр. 77
Google Analytics 4 у большай ступені выкарыстоўвае незалежны ад даных прагляд падзей... гэта азначае, што ёсць падзеі, вызначаныя сістэмай, а таксама падзеі, якія вы можаце дадаваць і наладжваць. Google Analytics 4 нават дае рэкамендацыі на тое, што гэтыя падзеі павінны быць. Усе яны перадаюць дадзеныя ў адным фармаце:
- Назва падзеі – Абавязковая зменная, якую неабходна перадаць. напр. генераваць_свінец
- параметры – Тры дадатковыя параметры (параметр_x, параметр_y, параметр_z), якія вы можаце прайсці. Калі вы наладжваеце іх, яны павінны быць дададзены ў якасці карыстальніцкіх памераў у ваш асобнік GA4. Вы можаце выкарыстоўваць да 50 нестандартных вымярэнняў у залежнасці ад падзеі. Вы таксама можаце заархіваваць нявыкарыстаныя. (Калі вы выкарыстоўваеце Analytics 360, ліміт складае 125).
- Значэнне, валюта – Неабавязковае значэнне і валюта, у якой яно вымяраецца. Напрыклад. 77 долараў ЗША
Такім чынам... ідэальная рэалізацыя падзей у Google Analytics 4 - гэта загадзя спланаваць і ўніфікаваць правілы наймення, каб у вас не скончыліся карыстальніцкія памеры. Гэта таксама азначае, што гэта не рэкамендуецца каб перанесці існуючыя падзеі. Google дае агляд таго, як адпраўляць падзеі ў вашы ўласцівасці UA і GA4:
Аднак важна разглядаць укараненне Google Analytics 4 як новую платформу, а не як пераход. Вось крокі, якія я рэкамендаваў бы вам зрабіць:
Крок 1: Уключыце Google Analytics 4 Enhanced Measurement
Адна рэч, пра якую трэба памятаць, калі вы ўкараняеце Google Analytics 4, гэта тое, што некаторыя тэгі, якія мы павінны былі ўводзіць уручную ў мінулым для UA, могуць быць аўтаматычна ўключаны ў GA4. У Адміністратар > Уласцівасць > Патокі даных > [Ваш паток], вы можаце ўключыць падзеі пракруткі, падзеі выходнага кліку, падзеі пошуку па сайце, узаемадзеянне з формамі, узаемадзеянне з відэа і спампоўку файлаў!
Крок 2: Задакументуйце свае падзеі Universal Analytics у рэкамендаваныя падзеі GA4
Export your current events from Universal Analytics into a spreadsheet and then manually review the recommended events from GA4 that you want to migrate them to. The easiest means of doing this is:
- перайдзіце да Паводзіны> Падзеі> Лепшыя падзеі
- Modify your date range to include all events (perhaps the last year).
- Add a secondary dimension Event Action to have the event category and action. You can also do the Event Label if it makes more sense.
- зменіце Show Rows on the bottom right to a number incorporating your events (e.g. 1,000).
- націсніце Экспарт and export as an Табліца Excel, Табліцы Googleабо CSV файл.
Mapping your existing events to Google Analytic 4’s built-in events will minimize the need to use custom dimensions for your implementation. Google recommends the following events for all properties:
| падзея | Трыгер Калі |
|---|---|
| паказ_рэкламы | карыстальнік бачыць паказ рэкламы, толькі для прыкладання |
| зарабіць_віртуальную_валюту | карыстальнік зарабляе віртуальную валюту (манеты, каштоўныя камяні, токены і г.д.) |
| далучыцца да групы | карыстальнік далучаецца да групы, каб вымераць папулярнасць кожнай групы |
| увайсці | карыстальнік уваходзіць у сістэму |
| купля | карыстальнік завяршае куплю |
| вяртанне | карыстальнік атрымлівае кампенсацыю |
| пошук | карыстальнік шукае ваш кантэнт |
| выбраць_кантэнт | карыстальнік выбірае кантэнт |
| доля | карыстальнік дзеліцца кантэнтам |
| зарэгістравацца | карыстальнік падпісваецца, каб вымераць папулярнасць кожнага метаду рэгістрацыі |
| траціць_віртуальную_валюту | карыстальнік траціць віртуальную валюту (манеты, каштоўныя камяні, токены і г.д.) |
| падручнік_пачатак | карыстальнік пачынае падручнік |
| падручнік_завершаны | карыстальнік завяршае падручнік |
Для электроннай камерцыі і інтэрнэт-продажаў гэтыя падзеі будуць аўтаматычна запаўняць ан Справаздача аб электронных пакупках.
| падзея | Трыгер Калі |
|---|---|
| add_payment_info | карыстальнік прадстаўляе сваю плацежную інфармацыю |
| add_shipping_info | карыстальнік адпраўляе інфармацыю аб дастаўцы |
| дадаць_у_кошык | карыстальнік дадае тавары ў кошык |
| дадаць у спіс пажаданняў | карыстальнік дадае тавары ў спіс пажаданняў |
| пачатак_выезду | карыстальнік пачынае разлік |
| генераваць_свінец | карыстальнік адпраўляе форму або запыт на інфармацыю |
| купля | карыстальнік завяршае куплю |
| вяртанне | карыстальнік атрымлівае кампенсацыю |
| выдаліць_з_кошыка | карыстальнік выдаляе тавары з кошыка |
| выбраць_элемент | карыстальнік выбірае элемент са спісу |
| select_promotion | карыстальнік выбірае акцыю |
| view_cart | карыстальнік праглядае свой кошык |
| прагляд_элемента | карыстальнік праглядае элемент |
| view_item_list | карыстальнік бачыць спіс тавараў/прапаноў |
| прагляд_прасоўвання | карыстальнік бачыць акцыю |
Крок 3: Дадайце карыстальніцкія памеры для вашых карыстальніцкіх падзей, якія выкарыстоўваюцца ў якасці трыгераў
Падзеі, якія не супадаюць з падзеямі па змаўчанні ў GA4, усё яшчэ могуць адлюстроўвацца ў якасці параметра ў справаздачах. Аднак, калі вы хочаце, каб гэты параметр выклікаў нешта накшталт a Пераўтварэнне, вам трэба будзе наладзіць карыстацкае вымярэнне. Гэта дасягаецца ў GA4 > Наладзіць > Карыстальніцкія азначэнні > Стварыць карыстальніцкае азначэнне:
Прыкладам гэтага можа быць назіранне за адкрыццём чат-бота. Назавіце сваё вымярэнне, усталюйце Scope як падзею, дайце апісанне, а затым выберыце параметр або ўласцівасць са спісу... або ўвядзіце назву параметра або ўласцівасці, якія вы будзеце збіраць у будучыні.
Крок 4: укараніце дыспетчар тэгаў Google і дадайце падзеі GA4
Калі вы гэтага яшчэ не зрабілі, вам абавязкова захочацца рэалізаваць Дыспетчар тэгаў Google каб кіраваць усімі тэгамі і падзеямі, якія вы зараз запісваеце з дапамогай Universal Analytics. Дыспетчар тэгаў дазваляе бесперашкодна запускаць падзеі без неабходнасці кадзіравання падзей на ўсім сайце... што вельмі важна пры пераносе падзей у GA4.
З дапамогай GA4 вы можаце дадаваць пэўныя падзеі, якія хочаце запісваць на сваім сайце. У якасці прыкладу ў нас ёсць трыгер для кліента, які мы стварылі, калі хтосьці адправіў a HubSpot Форма ў Universal Analytics. Мы змаглі перапрафіляваць гэты дакладны трыгер, каб таксама запісваць падзею GA4 генераваць_свінец, перадаючы GUID формы HubSpot, які мы можам пазней адсачыць да назвы формы.
На этапе 2 вы супаставілі ўсе вашы старыя падзеі з падзеямі GA4 у электроннай табліцы. Для любых падзей, якія не фіксуюцца аўтаматычна з дапамогай палепшанага вымярэння, вы захочаце стварыць тэгі падзей GA4 для кожнай з назваў падзей, якія вы выбралі, а затым перадаць дадатковыя параметры, значэнне і валюту. Для карыстальніцкіх памераў, якія вы дадалі на этапе 3, вы захочаце стварыць карыстальніцкія падзеі GA4 з аднолькавай назвай падзеі.
Абавязкова праверце канфігурацыю дыспетчара тэгаў Google і запусціце ўручную з дапамогай інструмента папярэдняга прагляду, каб пераканацца, што даныя правільна адпраўляюцца ў GA 4. GA4, як і Universal Analytics, не заўсёды збіраецца ў рэжыме рэальнага часу.
Патрэбна дапамога па пераходзе на Google Analytics 4?
Глядзіце навучальнае відэа па пераносе падзей UA у GA4
Я хачу пахваліць Аналітыка манія, які правёў выдатную інструкцыю па пераносе падзей UA у GA4. Тут я даведаўся большую частку гэтай інфармацыі… гэта варта таго, каб паглядзець, і я ўпэўнены, што яго курс забяспечыць усё неабходнае навучанне:
Яшчэ адзін крык - каб Флінтавая аналітыка. Tim Flint took the time to review this article and provide feedback and clarification on whether or not custom events could be reported on versus used as a trigger.
