Аналітыка і тэсціраваннеЗмест маркетынгуЭлектронная камерцыя і рознічны гандальМаркетынг падзей

Як перанесці падзеі з Universal Analytics у Google Analytics 4

Я не надта ўпэўнены ў Google Analytics 4, нягледзячы на ​​шум, які перадае каманда Google Analytics. Кампаніі патрацілі мільёны долараў на паляпшэнне і інтэграцыю сваіх сайтаў, платформ, кампаній, падзей і іншых даных вымярэнняў у Universal Analytics, але выявілі, што гэта не працуе аўтаматычна ў Google Analytics 4. Падзеі нічым не адрозніваюцца...

Шкада, што Google працягвае рэкламаваць крайні тэрмін міграцыі, фактычна не забяспечваючы ніякіх сродкаў аўтаматызацыі міграцыі. Нашы кліенты не ўкладвалі ў бюджэт гэту працу, таму гэта дадатковыя выдаткі на міграцыю, навучанне і ліквідацыю непаладак.

Тым не менш, гэта тое, дзе супольнасць прыходзіць і робіць розніцу. Як мой фірма па лічбавай трансфармацыі працуе па пераносе нашых кліентаў, мы будзем дзяліцца гэтай працай тут Martech Zone. Як заўсёды, не саромейцеся пакідаць каментарыі, выпраўляць нас або даць нам лепшае рашэнне, калі вы не верыце, што мы дасягнулі дакладнай мэты... мы таксама вучымся!

Падзеі Universal Analytics супраць падзей Google Analytics 4

Уся канцэпцыя падзей змянілася паміж Universal Analytics (UA) і Google Analytics 4 (GA4). У Universal Analytics падзея ўяўляла сабой запіс уручную, які трэба было запусціць на вашым сайце, і інфармацыя перадавалася ў Google Analytics. Ёсць 4 зменныя:

  • Катэгорыя падзей – Абавязковая зменная, якую неабходна перадаць. напр. Форма
  • Мерапрыемства – Абавязковая зменная, якую неабходна перадаць. напр. прадстаўлены
  • Этыкетка падзеі – Неабавязковая зменная, якую можна перадаваць. напр. /landingpage/demorequest
  • Значэнне падзеі – Неабавязковая зменная, якую можна перадаць для значэння падзеі. напр. 77

Google Analytics 4 у ​​большай ступені выкарыстоўвае незалежны ад даных прагляд падзей... гэта азначае, што ёсць падзеі, вызначаныя сістэмай, а таксама падзеі, якія вы можаце дадаваць і наладжваць. Google Analytics 4 нават дае рэкамендацыі на тое, што гэтыя падзеі павінны быць. Усе яны перадаюць дадзеныя ў адным фармаце:

  • Назва падзеі – Абавязковая зменная, якую неабходна перадаць. напр. генераваць_свінец
  • параметры – Тры дадатковыя параметры (параметр_x, параметр_y, параметр_z), якія вы можаце прайсці. Калі вы наладжваеце іх, яны павінны быць дададзены ў якасці карыстальніцкіх памераў у ваш асобнік GA4. Вы можаце выкарыстоўваць да 50 нестандартных вымярэнняў у залежнасці ад падзеі. Вы таксама можаце заархіваваць нявыкарыстаныя. (Калі вы выкарыстоўваеце Analytics 360, ліміт складае 125).
  • Значэнне, валюта – Неабавязковае значэнне і валюта, у якой яно вымяраецца. Напрыклад. 77 долараў ЗША

Такім чынам... ідэальная рэалізацыя падзей у Google Analytics 4 - гэта загадзя спланаваць і ўніфікаваць правілы наймення, каб у вас не скончыліся карыстальніцкія памеры. Гэта таксама азначае, што гэта не рэкамендуецца каб перанесці існуючыя падзеі. Google дае агляд таго, як адпраўляць падзеі ў вашы ўласцівасці UA і GA4:

Universal супраць google analytics 4 падзеі
Крэдыт: Google

Аднак важна разглядаць укараненне Google Analytics 4 як новую платформу, а не як пераход. Вось крокі, якія я рэкамендаваў бы вам зрабіць:

Крок 1: Уключыце Google Analytics 4 Enhanced Measurement

Адна рэч, пра якую трэба памятаць, калі вы ўкараняеце Google Analytics 4, гэта тое, што некаторыя тэгі, якія мы павінны былі ўводзіць уручную ў мінулым для UA, могуць быць аўтаматычна ўключаны ў GA4. У Адміністратар > Уласцівасць > Патокі даных > [Ваш паток], вы можаце ўключыць падзеі пракруткі, падзеі выходнага кліку, падзеі пошуку па сайце, узаемадзеянне з формамі, узаемадзеянне з відэа і спампоўку файлаў!

Палепшаныя падзеі ga4

Крок 2: Задакументуйце свае падзеі Universal Analytics у рэкамендаваныя падзеі GA4

Экспартуйце свае бягучыя падзеі з Universal Analytics у электронную табліцу, а затым уручную праглядзіце рэкамендаваныя падзеі з GA4, куды вы хочаце іх перанесці. Самы просты спосаб зрабіць гэта:

  1. перайдзіце да Паводзіны> Падзеі> Лепшыя падзеі
  2. Змяніце дыяпазон дат, каб уключыць усе падзеі (магчыма, апошні год).
  3. Дадайце другаснае вымярэнне Мерапрыемства Дзеянне да маюць катэгорыю падзеі і дзеянне. Вы таксама можаце зрабіць метку падзеі, калі гэта больш разумна.
  4. зменіце Паказаць радкі справа ўнізе да ліку, які змяшчае вашы падзеі (напрыклад, 1,000).
  5. націсніце Экспарт і экспарт як ан Табліца Excel, Табліцы Googleабо CSV файл.
Як экспартаваць свае падзеі з Google Universal Analytics (UA)

Супастаўленне вашых існуючых падзей з убудаванымі падзеямі Google Analytic 4 звядзе да мінімуму неабходнасць выкарыстання карыстальніцкіх памераў для вашай рэалізацыі. Google рэкамендуе наступныя падзеі для ўсіх аб'ектаў:

падзеяТрыгер Калі
паказ_рэкламыкарыстальнік бачыць паказ рэкламы, толькі для прыкладання
зарабіць_віртуальную_валютукарыстальнік зарабляе віртуальную валюту (манеты, каштоўныя камяні, токены і г.д.)
далучыцца да групыкарыстальнік далучаецца да групы, каб вымераць папулярнасць кожнай групы
увайсцікарыстальнік уваходзіць у сістэму
куплякарыстальнік завяршае куплю
вяртаннекарыстальнік атрымлівае кампенсацыю
пошуккарыстальнік шукае ваш кантэнт
выбраць_кантэнткарыстальнік выбірае кантэнт
долякарыстальнік дзеліцца кантэнтам
зарэгістраваццакарыстальнік падпісваецца, каб вымераць папулярнасць кожнага метаду рэгістрацыі
траціць_віртуальную_валютукарыстальнік траціць віртуальную валюту (манеты, каштоўныя камяні, токены і г.д.)
падручнік_пачатаккарыстальнік пачынае падручнік
падручнік_завершаныкарыстальнік завяршае падручнік

Для электроннай камерцыі і інтэрнэт-продажаў гэтыя падзеі будуць аўтаматычна запаўняць ан Справаздача аб электронных пакупках.

падзеяТрыгер Калі
add_payment_infoкарыстальнік прадстаўляе сваю плацежную інфармацыю
add_shipping_infoкарыстальнік адпраўляе інфармацыю аб дастаўцы
дадаць_у_кошыккарыстальнік дадае тавары ў кошык
дадаць у спіс пажаданняўкарыстальнік дадае тавары ў спіс пажаданняў
пачатак_выездукарыстальнік пачынае разлік
генераваць_свінецкарыстальнік адпраўляе форму або запыт на інфармацыю
куплякарыстальнік завяршае куплю
вяртаннекарыстальнік атрымлівае кампенсацыю
выдаліць_з_кошыкакарыстальнік выдаляе тавары з кошыка
выбраць_элементкарыстальнік выбірае элемент са спісу
select_promotionкарыстальнік выбірае акцыю
view_cartкарыстальнік праглядае свой кошык
прагляд_элементакарыстальнік праглядае элемент
view_item_listкарыстальнік бачыць спіс тавараў/прапаноў
прагляд_прасоўваннякарыстальнік бачыць акцыю

Крок 3: Дадайце карыстальніцкія памеры для вашых карыстальніцкіх падзей, якія выкарыстоўваюцца ў якасці трыгераў

Падзеі, якія не супадаюць з падзеямі па змаўчанні ў GA4, усё яшчэ могуць адлюстроўвацца ў якасці параметра ў справаздачах. Аднак, калі вы хочаце, каб гэты параметр выклікаў нешта накшталт a Пераўтварэнне, вам трэба будзе наладзіць карыстацкае вымярэнне. Гэта дасягаецца ў GA4 > Наладзіць > Карыстальніцкія азначэнні > Стварыць карыстальніцкае азначэнне:

нестандартны памер

Прыкладам гэтага можа быць назіранне за адкрыццём чат-бота. Назавіце сваё вымярэнне, усталюйце Scope як падзею, дайце апісанне, а затым выберыце параметр або ўласцівасць са спісу... або ўвядзіце назву параметра або ўласцівасці, якія вы будзеце збіраць у будучыні.

Крок 4: укараніце дыспетчар тэгаў Google і дадайце падзеі GA4

Калі вы гэтага яшчэ не зрабілі, вам абавязкова захочацца рэалізаваць Дыспетчар тэгаў Google каб кіраваць усімі тэгамі і падзеямі, якія вы зараз запісваеце з дапамогай Universal Analytics. Дыспетчар тэгаў дазваляе бесперашкодна запускаць падзеі без неабходнасці кадзіравання падзей на ўсім сайце... што вельмі важна пры пераносе падзей у GA4.

З дапамогай GA4 вы можаце дадаваць пэўныя падзеі, якія хочаце запісваць на сваім сайце. У якасці прыкладу ў нас ёсць трыгер для кліента, які мы стварылі, калі хтосьці адправіў a HubSpot Форма ў Universal Analytics. Мы змаглі перапрафіляваць гэты дакладны трыгер, каб таксама запісваць падзею GA4 генераваць_свінец, перадаючы GUID формы HubSpot, які мы можам пазней адсачыць да назвы формы.

падзея ga4

На этапе 2 вы супаставілі ўсе вашы старыя падзеі з падзеямі GA4 у электроннай табліцы. Для любых падзей, якія не фіксуюцца аўтаматычна з дапамогай палепшанага вымярэння, вы захочаце стварыць тэгі падзей GA4 для кожнай з назваў падзей, якія вы выбралі, а затым перадаць дадатковыя параметры, значэнне і валюту. Для карыстальніцкіх памераў, якія вы дадалі на этапе 3, вы захочаце стварыць карыстальніцкія падзеі GA4 з аднолькавай назвай падзеі.

Абавязкова праверце канфігурацыю дыспетчара тэгаў Google і запусціце ўручную з дапамогай інструмента папярэдняга прагляду, каб пераканацца, што даныя правільна адпраўляюцца ў GA 4. GA4, як і Universal Analytics, не заўсёды збіраецца ў рэжыме рэальнага часу.

Патрэбна дапамога па пераходзе на Google Analytics 4?

Глядзіце навучальнае відэа па пераносе падзей UA у GA4

Я хачу пахваліць Аналітыка манія, які правёў выдатную інструкцыю па пераносе падзей UA у GA4. Тут я даведаўся большую частку гэтай інфармацыі… гэта варта таго, каб паглядзець, і я ўпэўнены, што яго курс забяспечыць усё неабходнае навучанне:

Яшчэ адзін крык - каб Флінтавая аналітыка. Цім Флінт знайшоў час, каб праглядзець гэты артыкул і даць водгук і растлумачыць, ці можна паведамляць пра карыстальніцкія падзеі, а не выкарыстоўваць іх у якасці трыгера.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.