15 спосабаў, з дапамогай якіх стваральнікі кантэнту могуць манетызаваць сваю працу

Як манетызаваць кантэнт

Брэнды прыцягваюць кантэнт для павышэння дасведчанасці ў сваёй галіны, прыцягнення патэнцыйных кліентаў, якія шукаюць у Інтэрнэце, і выкарыстоўваюць кантэнт для ўтрымання кліентаў, дапамагаючы кліентам дасягнуць поспеху з іх прадуктамі або паслугамі. Праблема з брэндам, які выкарыстоўвае змесціва, заключаецца ў пераадоленні ваганняў, звязаных з патэнцыйным кліентам або пакупніком, які бачыць змесціва выключна для атрымання прыбытку (для чаго ён і прызначаны).

Ваш брэндаваны кантэнт заўсёды будзе арыентаваны на ваш брэнд, што дае магчымасць на рынку для старонніх сайтаў, якія могуць быць больш збалансаванымі ў змесце, які яны ствараюць. Martech Zone менавіта гэта - у той час як мы вызначана прасоўваем некаторыя платформы, і мы раскрываем адносіны для прасоўвання іншых, мы імкнемся быць агностыкам пастаўшчыкоў у цэлым. Я ніколі не верыў у а лепшы рашэнне для любога бізнесу - большасць прадпрыемстваў маюць абмежаванні ў рэсурсах і індывідуальныя працэсы, якія патрабуюць ад іх аналізу сваіх працэсаў, каб знайсці лепш за ўсё падыходзіць для іх.

Як стваральнікі кантэнту манетызуюць сваю працу

Добры сябар звязаўся са мной на гэтым тыдні і сказаў, што ў яго ёсць сваяк, які мае сайт, які атрымлівае значны трафік, і яны хочуць даведацца, ці ёсць спосаб манетызацыі аўдыторыі. Кароткі адказ - так ... але я не веру, што большасць невялікіх выдаўцоў прызнае магчымасць альбо спосаб максімальна павялічыць прыбытковасць уласнасці, якой яны валодаюць.

Я хачу пачаць з капеек... потым працаваць над больш шырокімі магчымасцямі. Майце на ўвазе, што гэта не толькі манетызацыя блога. Гэта можа быць любая лічбавая ўласнасць - напрыклад, вялікі спіс падпісчыкаў электроннай пошты, вельмі вялікая база падпісчыкаў Youtube, падкаст або лічбавая публікацыя. Сацыяльныя каналы не так добрыя, бо ў асноўным яны належаць платформе, а не акаўнту, які сабраў наступнае.

  1. Pay Per Click рэкламы – Шмат гадоў таму прэзентацыя, якую я глядзеў на мерапрыемстве пад назвай Running publishing ads дабрабыт вэбмайстра. Нягледзячы на ​​тое, што гэта самая простая сістэма для ўкаранення - проста размясціўшы некалькі скрыптоў на сваёй старонцы, капейкі, якія вы зарабляеце з кожным пстрычкай мышы, прыносяць найменшую прыбытковасць. Некаторыя сістэмы, такія як платформа Google Adsense, нават дастаткова разумныя, каб знайсці і аптымізаваць ваш сайт, размясціўшы рэкламу без неабходнасці запаўняльнікаў на вашым сайце. Тут ёсць магчымасць зарабіць грошы, але вы балансуеце, разбураючы карыстацкі досвед, калі ваш сайт практычна немагчыма выкарыстоўваць без рэкламы ўсюды.
  2. Карыстальніцкія рэкламныя сеткі - рэкламныя сеткі часта звяртаюцца да нас, таму што яны хацелі б мець рэкламны інвентар, які можа даць сайт такога памеру. Калі б я быў звычайным спажывецкім сайтам, я мог бы скарыстацца гэтай магчымасцю. Рэклама багатая на прынаду і жудасную рэкламу (нядаўна я заўважыў на іншым сайце рэкламу грыбка пальца ступні). Я ўвесь час адмаўляю гэтыя сеткі, бо ў іх часта няма адпаведных рэкламадаўцаў, якія дапаўняюць наш змест і аўдыторыю. Я адмаўляюся ад сродкаў? Вядома ... але я працягваю павялічваць неверагодную аўдыторыю, якая займаецца і рэагуе на нашу рэкламу.
  3. Партнёрскія аб'явы – Некаторыя прадпрыемствы маюць уласную партнёрскую платформу або далучыліся да цэнтралізаваных платформаў, такіх як Partnerstack. Партнёрская рэклама - гэта, як правіла, доля даходу, якую прыносіць ваш сайт шляхам перанакіравання наведвальніка па спецыяльнай спасылцы, якую можна адсочваць. Не забудзьцеся заўсёды раскрываць інфармацыю аб іх выкарыстанні ў вашым змесце - нераскрыццё можа парушыць федэральныя правілы ў Злучаных Штатах і за іх межамі. Мне падабаюцца гэтыя сістэмы, таму што я часта пішу на пэўную тэму - потым я высвятляю, што ў іх ёсць партнёрская праграма, на якую я магу падаць заяўку. Чаму б мне не выкарыстоўваць партнёрскую спасылку замест прамой?
  4. прамыя аб'явы – кіруючы сваімі рэкламнымі запасамі і аптымізуючы ўласныя цэны, вы можаце выкарыстоўваць платформу рынку, дзе вы можаце мець непасрэдныя адносіны з вашымі рэкламадаўцамі і працаваць, каб забяспечыць іх поспех, максімізуючы свой даход. Звычайна вы можаце ўсталяваць фіксаваную штомесячную цану, кошт за паказ або кошт за клік на гэтых платформах. Гэтыя сістэмы таксама дазваляюць ствараць рэзервовыя копіі рэкламы, напрыклад Google Adsense, калі прамы рэкламадавец недаступны. Яны таксама дазваляюць дом аб'явы, дзе вы таксама можаце выкарыстоўваць рэкламу партнёраў у якасці рэзервовай копіі.
  5. Доля даходаў – У той час як многія з вышэйпералічаных платформаў патрабуюць ад вас штодзённага кіравання, на рынку з'явіліся некалькі дзіўных сістэм. Адзін ёсць Ezoic, які я зараз выкарыстоўваю на Martech Zone. У Ezoic ёсць комплекснае рашэнне, у якім яны працуюць над павышэннем манетызацыі вашага сайта праз рэкламу, дапамагаюць аналізаваць ваш сайт, каб палепшыць яго прадукцыйнасць, і прадастаўляюць масу інструментаў для павышэння даходнасці вашага сайта ад рэкламы. Я выкарыстоўваю сістэму толькі месяц ці каля таго, але я ўжо бачу, што мой даход павялічыўся прыкладна ў 3 разы зараз з патэнцыялам больш чым у 10 разоў.

5e6adcf5b838c

  1. Родная рэклама - Гэта прымушае мяне здрыгануцца. Атрыманне грошай за публікацыю цэлага артыкула, падкаста або прэзентацыі, каб яны выглядалі як іншы змест, які вы ствараеце, здаецца проста несумленным. Па меры росту вашага ўплыву, аўтарытэту і даверу вы павялічваеце кошт вашай лічбавай уласнасці. Калі вы маскіруеце гэтую ўласнасць і падманам прымушаеце прадпрыемствы або спажыўцоў купляць - вы падвяргаеце рызыцы ўсё, над стварэннем чаго так шмат працавалі.
  2. Платныя спасылкі - Па меры таго, як ваш змест набывае вядомасць у пошукавай сістэме, вы будзеце нацэлены на SEO-кампаніі, якія хочуць зрабіць зваротную спасылку на ваш сайт. Яны могуць проста спытаць вас, колькі размясціць спасылку. Або яны могуць сказаць вам, што яны проста хочуць напісаць артыкул і вялікія прыхільнікі вашага сайта. Яны хлусяць, і яны вельмі рызыкуюць. Яны просяць вас парушыць умовы карыстання пошукавай сістэмай і нават могуць папрасіць парушыць федэральныя правілы, не раскрываючы грашовыя адносіны. У якасці альтэрнатывы вы можаце манетызаваць свае спасылкі праз механізм манетызацыі спасылак, напрыклад VigLink. Яны даюць магчымасць цалкам раскрыць адносіны.
  3. Ўплываць – Калі вы добра вядомая асоба ў сваёй галіне, вас могуць шукаць платформы ўплывовых асоб і кампаніі па сувязях з грамадскасцю, каб дапамагчы ім прапанаваць свае прадукты і паслугі праз артыкулы, абнаўленні ў сацыяльных сетках, вебинары, публічныя выступы, падкасты і г.д. . Інфлюэнсерскі маркетынг можа быць даволі прыбытковым, але майце на ўвазе, што ён доўжыцца толькі да таго часу, пакуль вы можаце ўплываць на продажы, а не толькі на ахоп. І зноў жа, не забудзьцеся раскрыць гэтыя адносіны. На жаль, гэта яшчэ адна галіна, у якой шмат праблем з даверам, паколькі многія ўплывовыя асобы не раскрываюць свае фінансавыя адносіны.
  4. партнёрскія адносіны – Распрацоўка праграм непасрэдна з рэкламадаўцамі можа прынесці значна большы прыбытак, чым вышэйзгаданыя магчымасці. Мы часта супрацоўнічаем з кампаніямі для распрацоўкі бягучых кампаній, якія могуць уключаць вэбінары, падкасты, інфаграфіку і тэхнічныя дакументы ў дадатак да CTA, якія мы публікуем праз слоты ўласнай рэкламы. Перавага тут у тым, што мы можам максымізаваць уздзеянне на рэкламадаўца і выкарыстоўваць кожны інструмент, які ў нас ёсць, каб павялічыць кошт спонсарства.
  5. пераходаў – Усе метады да гэтага часу могуць быць фіксаванымі або нізкімі цэнамі. Уявіце сабе, што вы адпраўляеце наведвальніка на сайт, і яны набываюць тавар коштам 50,000 100 долараў, а вы зарабляеце 5 долараў за паказ закліку да дзеяння або 0.05 долараў (ці 15 долараў) за клік. Калі замест гэтага вы дамовіліся аб 7,500% камісіі за пакупку, вы маглі б зарабіць XNUMX долараў за адну пакупку. Рэфералы складаныя, таму што вам трэба адсочваць патэнцыйны кліент да канверсіі - звычайна патрабуецца мэтавая старонка са спасылкай на крыніцу, якая пераносіць запіс у CRM да канверсіі. Калі гэта вялікае ўзаемадзеянне, можа спатрэбіцца некалькі месяцаў, каб закрыць яго... але ўсё ж варта таго.
  6. сяброўства – Наяўнасць узроўняў сяброўства вельмі плённая для многіх стваральнікаў кантэнту. Ёсць агульнадаступны кантэнт, які даступны ўсім, але больш каштоўны кліент даступны за платным членствам. Калі кліенты бачаць каштоўнасць у змесце, які яны атрымліваюць бясплатна, прымусіць іх падпісацца на больш каштоўны кантэнт, безумоўна, з'яўляецца магчымасцю. Я вельмі паважаю стваральнікаў кантэнту, якія ўмеюць збалансаваць прадастаўленне a
  7. Прадаваць прадукты – Нягледзячы на ​​тое, што рэклама можа прынесці пэўны прыбытак, а кансультаванне можа прынесці значны прыбытак, абодва існуюць толькі да таго часу, пакуль ёсць кліент. Гэта могуць быць амерыканскія горкі ўзлётаў і падзенняў, калі рэкламадаўцы, спонсары і кліенты прыходзяць і сыходзяць. Вось чаму многія выдаўцы звяртаюцца да продажу ўласнай прадукцыі. Як стваральнік кантэнту, вы можаце распрацаваць курс або падрабязную публікацыю, якую набываюць вашы наведвальнікі.
  8. Прадукты Whitelabel – Вы былі б здзіўлены колькасцю праграмных платформаў, курсаў, прадуктаў і нават паслуг, якія вы можаце назваць сваімі і прадаваць непасрэдна кліентам. Whitelabeling - гэта галіна, якая развіваецца і можа быць прыбытковай, калі ў вас ужо ёсць аўдыторыя, якая зацікаўлена ў прадуктах і паслугах, якія прапануюцца. Martech Zone займаўся гэтым, але быць агностыкам пастаўшчыка і потым прадаваць рашэнне можа быць канфліктам, які мая аўдыторыя не цэніць.
  9. падзеі – Вы стварылі зацікаўленую аўдыторыю, якая добра ўспрымае вашыя прапановы… дык чаму б не стварыць мерапрыемствы сусветнага ўзроўню, якія ператвораць вашу заўзятую аўдыторыю ў супольнасць, якая захапляецца. Мерапрыемствы прапануюць значна большыя магчымасці для манетызацыі вашай аўдыторыі, а таксама для стварэння значных спонсарскіх магчымасцей. На самай справе, я лічу, што гэта самая прыбытковая магчымасць атрымаць прыбытак, нягледзячы на ​​неабходныя інвестыцыі. Я асабіста праводзіў некалькі мерапрыемстваў, але гэта не мая спецыяльнасць, таму вы не ўбачыце Martech Zone канферэнцыя ў бліжэйшы час. Я ведаю, што робячы гэта, я губляю частку даходу, але я проста не атрымліваю асалоду ад стрэсу ад правядзення мерапрыемстваў.
  10. Кансалтынг – Як стваральнік кантэнту, вы назапасілі глыбокія веды ў сваёй вобласці. Людзі ўжо шукаюць ваш кантэнт... так што заўсёды ёсць магчымасць павялічыць прыбытак, працуючы асабіста з кампаніямі і прыватнымі асобамі. Martech Zone быў стрыжнем майго агенцтва на працягу многіх гадоў прыносячы мільёны долараў прыбытку ад кансультацый, паколькі кампаніі імкнуцца пераўтварыць свой бізнес у лічбавую форму. Я таксама дапамагаў даследаваць набыткі, дапамагаў платформам палепшыць іх прапановы і нават быў партнёрам у стварэнні рашэнняў.

Прадайце ўсё!

Усё больш і больш жыццяздольнай лічбавай уласнасці набываецца лічбавымі выдаўцамі. Набыццё вашай уласнасці дазваляе пакупнікам павялічыць ахоп і атрымаць большую долю сеткі для сваіх рэкламадаўцаў. Каб зрабіць гэта, вам трэба павялічыць сваю чытацкую аўдыторыю, утрыманне, спіс падпісак на электронную пошту і арганічны пошукавы трафік. Купля трафіку можа быць для вас варыянтам праз пошук або сацыяльныя сеткі - пры ўмове, што вы захоўваеце значную частку гэтага трафіку.

Да мяне прыходзілі некалькі кампаній і гаварылі аб эквайрынгу Martech Zone і я быў уражаны прапановамі, але яны не здаваліся вартымі для той колькасці працы, якую я тут зрабіў. Магчыма, гэта зменіцца, калі я набліжаюся да выхаду на пенсію... пакуль што вы затрымаліся са мной!

Раскрыццё інфармацыі: Martech Zone выкарыстоўвае партнёрскія спасылкі ў гэтым артыкуле.

2 Каментары

  1. 1

    Прывітанне Дуглас,
    Гэта мноства законных спосабаў манетызацыі змесціва вэб-сайтаў, якое генеруе трафік, калі ў вас ёсць. Таксама існуюць абмежаванні і рызыкі некаторых формаў спосабаў манетызацыі, як у выпадку з рэкламай КПП і платнымі спасылкамі, як апісана. Выдатна зроблена, каб выкласці ўвесь свой досвед і майстэрства ў напісанне гэтага паста :)

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.