Мабільны і планшэтны маркетынгSearch Marketing

Як аптымізаваць свой бізнес, сайт і дадатак для пошуку Apple

Навіна пра тое, што Apple нарошчвае свае намаганні пошукавай сістэмы гэта захапляльная навіна, на мой погляд. Я заўсёды спадзяваўся, што Microsoft можа канкураваць з Google, і быў расчараваны тым, што Bing так і не дасягнуў значнай канкурэнтнай перавагі. Можна падумаць, што яны маглі б захапіць большую долю рынку з дапамогай уласнага абсталявання і ўбудаванага браўзера. Я не ведаю, чаму яны гэтага не зрабілі, але Google дамінуе на рынку з 92.27% доля рынку... а ў Bing - усяго 2.83%.

Я быў фанатам Apple на працягу дзесяці гадоў, дзякуючы добраму сябру, які купіў мне адзін з першых AppleTV. Калі фірма па праграмным забеспячэнні, у якой я працаваў, хацела прыняць Apple, я (і мой сябар Біл) былі першымі двума людзьмі ў кампаніі, якія выкарыстоўвалі ноўтбукі Mac. Я ніколі не азіраўся назад. Большасць людзей, якіх я ведаю, якія крытыкуюць Apple, засяродзяцца на пэўным прадукце і не ўпусцяць агульную карціну… экасістэму Apple. Калі вы выкарыстоўваеце розныя прадукты Apple дома або на працы, бясшвоўнае ўзаемадзеянне, інтэграцыя і выкарыстанне ў іх не мае сабе роўных. І гэта не тое, з чым Google і Microsoft могуць канкураваць.

Магчымасць Apple павялічваць дакладнасць маіх вынікаў пошуку на аснове майго iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, мабільнае прыкладанне, Safari, Apple Watch, MacBook Pro і Siri выкарыстанне - усе з якіх звязаны паміж сабой праз адзін уліковы запіс Apple - не будзе мець сабе роўных. У той час як Google засяроджваецца звонку на паказчыках ранжыравання... Apple можа выкарыстоўваць тыя ж дадзеныя, але затым аб'яднаць вынікі з паводзінамі сваіх кліентаў, каб значна палепшыць таргетынг і персаналізацыю.

Пошукавая машына Apple ужо працуе

Важна адзначыць, што пошукавая машына Apple больш не з'яўляецца чуткамі. З апошнімі абнаўленнямі аперацыйных сістэм Apple, Apple Пражэктар прапануе пошук у Інтэрнэце, які адлюстроўвае вэб-сайты непасрэдна - без выкарыстання знешняй пошукавай сістэмы.

пошук у цэнтры ўвагі яблыкаў

Applebot

Apple пацвердзіла, што сканавала вэб-сайты яшчэ ў 2015 годзе. Нягледзячы на ​​тое, што пошукавай сістэмы на аснове браўзера не існуе, Apple прыйшлося пачаць стварэнне платформы для паляпшэння Siri - свайго віртуальнага памочніка. Siri з'яўляецца часткай аперацыйных сістэм iOS, iPadOS, watchOS, macOS і tvOS і выкарыстоўвае галасавыя запыты, кіраванне жэстамі, адсочванне фокусу і карыстальніцкі інтэрфейс на натуральнай мове для адказаў на пытанні, давання рэкамендацый і выканання дзеянняў.

Суперздольнасць Siri заключаецца ў тым, што яна прыстасоўваецца да выкарыстання мовы, пошуку і пераваг карыстальнікаў пры працяглым выкарыстанні. Кожны вернуты вынік індывідуальны.

Вы можаце выкарыстоўваць файл Robots.txt, каб указаць, як вы хочаце, каб Applebot праіндэксаваў ваш сайт:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Элементы рэйтынгу пошуку Apple

Ёсць намёкі на гэта, ужо апублікаваныя Apple. Apple прыняла стандарты пошукавых машын і апублікавала гэты невыразны агляд элементаў ранжыравання на сваёй старонцы падтрымкі Applebot сканер:

  • Агрэгаваныя узаемадзеянне з карыстальнікамі з вынікамі пошуку
  • Адпаведнасць і адпаведнасць тэрмінаў пошуку тэмам і зместу вэб-старонак
  • Колькасць і якасць спасылак з іншых старонак Інтэрнэту
  • карыстальнік сігналы на аснове месцазнаходжання (прыблізныя дадзеныя)
  • Характарыстыкі дызайну вэб-старонкі 

Удзел і лакалізацыя карыстальнікаў дадуць мноства магчымасцей для Apple. І прыхільнасць Apple прыватнасці карыстальнікаў забяспечыць узровень узаемадзеяння, які не зробіць карыстальнікаў нязручнымі.

Аптымізацыя з Інтэрнэту ў дадатак

Магчыма, найбольшую магчымасць атрымаюць кампаніі, якія прадастаўляюць і мабільнае прыкладанне, і прысутнасць у Інтэрнэце. Інструменты Apple для ўзаемасувязі Інтэрнэту з прыкладаннямі для iOS вельмі добрыя. Ёсць некалькі спосабаў, як кампаніі з дадаткамі для iPhone могуць скарыстацца гэтым:

  • Універсальныя спасылкі. Выкарыстоўвайце універсальныя спасылкі, каб замяніць карыстацкія схемы URL на стандартныя спасылкі HTTP або HTTPS. Універсальныя спасылкі працуюць для ўсіх карыстальнікаў: калі ў карыстальнікаў усталявана ваша праграма, спасылка накіроўвае іх непасрэдна ў вашу праграму; калі ў іх не ўстаноўлена ваша праграма, спасылка адкрывае ваш сайт у Safari. Каб даведацца, як выкарыстоўваць універсальныя спасылкі, гл Падтрымка універсальных спасылак.
  • Разумныя банеры прыкладанняў. Калі карыстальнікі наведваюць ваш сайт у Safari, Smart App Banner дазваляе ім адкрыць ваша дадатак (калі яно ўсталявана) або атрымаць магчымасць загрузіць ваша прыкладанне (калі яно не ўстаноўлена). Каб даведацца больш пра разумныя банеры прыкладанняў, гл Прасоўванне прыкладанняў з дапамогай разумных банераў прыкладанняў.
  • Перадача. Handoff дазваляе карыстальнікам працягваць дзеянне з адной прылады на іншую. Напрыклад, пры праглядзе вэб-сайта на сваім Mac яны могуць перайсці проста да вашага роднага прыкладання на сваім iPad. У iOS 9 і больш позняй версіі Handoff уключае пэўную падтрымку для пошуку прыкладанняў. Каб даведацца больш пра падтрымку Handoff, гл 
    Кіраўніцтва па праграмаванні перадачы.

Schema.org Багатыя фрагменты

Apple прыняла стандарты пошукавай сістэмы, такія як файлы robots.txt і тэгі індэкса. Што яшчэ больш важна, Apple таксама прыняла Schema.org стандартныя фрагменты для дадання метаданых на ваш сайт, уключаючы AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organisation, Recipe, SearchAction і ImageObject.

Усе пошукавыя сістэмы знаходзіць, сканаваць і індэксаваць ваш змест падобным чынам, таму выкарыстанне лепшых практык для ўкаранення вашай сістэмы кіравання кантэнтам або платформы электроннай камерцыі вельмі важна. Акрамя таго, аднак, аптымізацыя вашага сайта і мабільнага прыкладання ў спалучэнні павінна значна палепшыць вашу здольнасць быць знойдзеным з дапамогай пошукавай сістэмы Apple.

Зарэгіструйце свой бізнес з дапамогай Apple Maps Connect

У вас ёсць гандлёвы пункт альбо офіс, дзе рэгіянальныя кліенты павінны вас знайсці? Калі вы гэта зробіце, абавязкова зарэгіструйцеся Apple, Карты Connect выкарыстоўваючы свой лагін Apple. Гэта не проста змяшчае ваш бізнес у Apple Map і робіць маршруты простымі; ён таксама інтэгруецца з Siri. І, вядома, вы можаце ўказаць, прымаеце вы ці не Apple, Платнае.

Apple, Карты Connect

Праверце свой сайт у Apple

Я з нецярпеннем чакаю, што Apple прадаставіць пошукавую кансоль для бізнесу для адсочвання і аптымізацыі іх прысутнасці ў выніках пошуку Apple. Калі б яны маглі даць некаторыя паказчыкі прадукцыйнасці Siri Voice, гэта было б яшчэ лепш.

Я не спадзяюся, таму што Apple паважае канфідэнцыяльнасць больш, чым Google... але любы інструмент, які дапаможа прадпрыемствам палепшыць іх бачнасць, будзе ўдзячны!



Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.