Як выставіць інфлюэнсера, блогера ці журналіста

Кожны дзень я атрымліваю прапановы ад спецыялістаў па сувязях з грамадскасцю, маркетолагаў і заснавальнікаў стартапаў, якія спадзяюцца патрапіць у спіс. Martech ZoneБольшасць з іх церпяць няўдачу. Але часам адна з іх ідэальна трапляе ў маю паштовую скрыню: актуальная, з павагай да майго часу і багатая матэрыялам, які я магу выкарыстоўваць.

Вось відэа, якое паказвае, як працуе эфектыўная прэзентацыя з пункту гледжання выдаўца.

Гады таму я атрымаў амаль ідэальную прэзентацыю, якая закранула ўсе патрэбныя ноты. Нягледзячы на ​​тое, што само паведамленне зараз можа трохі састарэць, яго структура ўсё яшчэ служыць прыкладам таго, як правільна прадстаўляць блогеру (ці любому іншаму стваральніку кантэнту). Я пісаў пра як НЕ варта прапаноўваць блогеру... як наконт таго, ЯК прапанаваць блогеру?

Давайце разгледзім, чаму гэты ліст спрацаваў і як яго палепшыць для сучаснага лічбавага асяроддзя. Вось характарыстыкі, якія робяць яго эфектыўным:

Прэзентацыя была персаналізаванай.

Большасць прэзентацый, якія я атрымліваю, — гэта перабольшаныя паштовыя зліцці. Ім не хапае кантэксту, намаганняў і ўяўлення пра тое, хто я і пра што пішу. Гэтая прэзентацыя пачалася з майго імя і ўтрымлівала спасылкі на кантэнт, які адпавядае маім інтарэсам. Сучасным паляпшэннем было б спасылацца на мой артыкул і тлумачыць, чаму гэтая прэзентацыя звязана са мной.

Ежа на вынас: Зрабіце хатняе заданне. Спасылкі на папярэдні кантэнт або агульныя тэмы і ўдакладніце, што гэта не масавая рассылка. Напрыклад, «Я заўважыў, што вы нядаўна пісалі пра штучны інтэлект у мартэх — гэтая гісторыя грунтуецца на гэтым апавяданні...» мае вялікае значэнне.

У прэзентацыі ключавая інфармацыя была перададзена коратка.

У тэксце электроннага ліста не было прэс-рэлізу на 1,000 слоў. Замест гэтага адпраўнік хутка і выразна выказаў асноўную думку. Сённяшнія блогеры і рэдактары яшчэ больш адчуваюць недахоп часу, таму лаканічнасць — гэта перавага.

Ежа на вынас: Думайце як журналіст. Пачніце з загалоўка, дайце ўступ, а затым дадайце падрабязную інфармацыю. Выкарыстоўвайце фарматаванне (тлусты шрыфт, маркаваныя спісы, прабелы), каб спрасціць чытанне як на камп'ютары, так і на мабільным тэлефоне.

У прэзентацыі быў цікавы саўндтрэк.

Гэта была сапраўдная залатая жыла. Яна не толькі ўтрымлівала цытату, але і была маляўнічай, жывой і лёгкай у выкарыстанні. Гэта зняло з мяне адзін этап працы як пісьменніка. Мне не трэба было гнацца за прадстаўніком ці аналізаваць прэс-рэліз, напоўнены жаргонам.

Ежа на вынас: Гатовыя цытаты з надзейных крыніц бясцэнныя. Бонусныя балы, калі вы ўключыце варыянты (сур'ёзныя, дасціпныя, кароткія), якія адпавядаюць розным стылям кантэнту.

Прэзентацыя звязана з арыгінальнай гісторыяй.

Вы б здзівіліся, колькі PR прэзентацыі хаваюць або забываюць уключыць зыходны матэрыял. Гэта дапамагло мне лёгка прачытаць увесь артыкул, ацаніць яго і правільна дадаць спасылкі для маіх чытачоў.

Ежа на вынас: Заўсёды дадавайце прамую спасылку на кантэнт. Калі доступ да яго забаронены або патрабуе ўваходу ў сістэму, загадзя паведаміце пра гэта і прапануйце варыянты доступу.

У прэзентацыі прапаноўваліся канкрэтныя спосабы выкарыстання кантэнту.

Вось тут прэзентацыя сапраўды праявілася. У ёй пералічваліся розныя варыянты выкарыстання — ад напісання гісторыі, публікацыі спасылкі ў твітары да інтэрв'ю з экспертам. Яна была прадуманай, практычнай і адаптаванай да розных тыпаў стваральнікаў кантэнту.

Ежа на вынас: Дапамажыце атрымальніку візуалізаваць магчымасці. Прапануйце ракурсы артыкула, фарматы (агляд цытат, пост пра тэндэнцыі, сегмент падкаста) і подпісы да сацыяльных сетак. Думайце як супрацоўнік, а не як жабрак.

У прэзентацыі падрабязна апісаны эксперт.

Навошта мне клапаціцца пра эксперта, якога я прапаную? У паведамленні былі ўказаны яго паслужны спіс, вядомыя кліенты і вопыт у галіне маркетынгу відэа ў сацыяльных сетках — дастаткова біяграфіі, каб стварыць аўтарытэт, не перагружаючы мяне.

Ежа на вынас: Заўсёды ўказвайце паўнамоцтвы, вядомыя сувязі і ўнікальныя пункты гледжання. Дадаткова будзе дадаць спасылку на старонку біяграфіі, LinkedIn або папярэднія артыкулы ў прэсе, каб пацвердзіць сцвярджэнні.

Прэзентацыя завяршылася пад назвай сапраўднага імя, пасады і кампаніі.

Гэта важней, чым людзі думаюць. Гэтае паведамленне даслаў чалавек. Я магу знайсці яго. Я ведаю яго ролю. Гэта не ад... [электронная пошта абаронена] без магчымасці адказаць ці ўзаемадзейнічаць. Гэта стварае давер.

Ежа на вынас: Не будзьце ананімнымі. Укажыце поўную кантактную інфармацыю, а калі вы прадстаўляеце чыёсьці імя, удакладніце сваё стаўленне да тэмы.

У прэзентацыі была магчымасць адмовіцца.

МОЖАЦЬ СПАМ рэальна, і большасць блогераў не прасілі дадаць іх у вашу базу дадзеных. У гэтай прэзентацыі была спасылка для адмовы ад рассылкі — рэдкасць, але гэта цэніцца. Гэта сведчыць аб павазе да межаў і гігіены паштовай скрыні.

Ежа на вынас: Заўсёды выконвайце законы аб электронным маркетынгу. Яшчэ лепш — пытайцеся дазволу, перш чым дадаваць людзей у свой спіс кантактаў. Вы пабудуеце больш моцныя доўгатэрміновыя адносіны.

Што магло б зрабіць яго ацэненым на A+?

Адзінае, чаго не хапала, — гэта выразнай сувязі з маёй аўдыторыяй. Рэпліка, якая прывязала б прэзентацыю да тэмы ці прадмета, пра які я рэгулярна пішу, дапамагла б мне. Нешта накшталт:

я ведаю Martech Zone ахоплівае лічбавае відэа і стратэгію сацыяльнага маркетынгу — гэтая гісторыя закранае абедзве тэмы.

Гэта той скачок, які 90% піяршчыкаў усё яшчэ не робяць: звязваючы прэзентацыю з аўдыторыяй блогера. І гэта, бадай, самая важная частка.

Канчатковая адзнака: B+

Гэты ліст тады атрымаў адзнаку B+, але з адным невялікім паляпшэннем ён бы атрымаў адзнаку A+. Выкарыстоўвайце яго як шаблон для значнага ахопу, і вы будзеце вылучацца з шуму ў паштовай скрыні любога аўтара.