Як зрабіць рэбрэндынг бізнесу, не губляючы трафік

рэбрэндынг

Не шматлікія кампаніі ўсё зразумелі ў момант запуску свайго сайта. Наадварот, амаль 50% малога бізнесу нават не мае свайго вэб-сайта, не кажучы ўжо пра імідж брэнда, які яны хочуць развіць. Добрая навіна заключаецца ў тым, што вам не абавязкова трэба ўсё зразумець адразу. Калі вы толькі пачынаеце, самае галоўнае - менавіта пачаць. У вас заўсёды ёсць час, каб унесці змены і рэбрэндынг. З'яўляючыся арганізацыйным дырэктарам Domain.ME, аператарам асабістых даменных імёнаў .ME, я штодня назіраю невялікія і вялікія праекты рэбрэндынгу.

Прычыны гэтых праектаў розныя. Некаторых людзей проста прымушаюць змяніць назву брэнда ў выніку зліцця, альбо гэта можа быць звязана з сучасным іміджам брэнда, а некаторыя кампаніі проста хочуць паэксперыментаваць!

Па-за залежнасці ад прычыны, адно напэўна - вы хочаце, каб ваш бізнес працаваў праз рэбрэндынг. Але як вы можаце прымусіць пастаянных кліентаў праходзіць праз дзверы, калі вы змянілі шыльду, імя, колер і ўсё, што яны палічылі б знаёмым?

Вельмі важна зрабіць кліентаў часткай вашага рэбрэндынгу. Удзел і пастаянная зваротная сувязь з аўдыторыяй - гэта найбольш важны фактар ​​паспяховага пераходу. У ідэале вашы самыя адданыя прыхільнікі брэнда стануць тэставай групай для вашага новага аблічча. Прыслухайцеся да іх, правядзіце апытанне, калі вы лічыце, што можаце атрымаць плённую зваротную сувязь, і дазвольце ім сапраўды стаць часткай вашага бізнесу. Людзі цэняць удзел, і яны з большай верагоднасцю рэкамендуюць і выступаюць за ваш брэнд, калі адчуваюць, што ім у першую чаргу дапамаглі стварыць яго.

Што наконт майго сайта?

Утрымліваць трафік і з цяжкасцю заробленыя рэйтынгі ў працэсе рэбрэндынгу і змены даменнага імя, безумоўна, будзе цяжка. Падрыхтуйцеся да таго, што з-за гэтага вы, напэўна, страціце некаторых наведвальнікаў (і часткова продажы). Аднак канчатковы вынік можа зрабіць усё вартае гэтага, і прадуманы пераход можа мінімізаваць шкоду. Гэтыя пяць правіл дапамогуць вам пачаць працу:

  1. Ведайце свае крыніцы трафіку - Вам спатрэбіцца падрабязны агляд таго, адкуль паходзіць ваш бягучы трафік (гэтая інфармацыя лёгка даступная праз вашы інструменты Google Analytics). Звярніце пільную ўвагу на каналы, якія накіроўваюць найбольшую колькасць трафіку - і абсалютна сочыце, каб іх аўдыторыя інфармавалася аб рэбрэндынгу і змене дамена. Знайдзіце час, каб распрацаваць стратэгію, якая будзе арыентавана менавіта на гэтыя каналы і хутка і эфектыўна інфармаваць іх пра змены.
  2. Трымайце наведвальнікаў на адной старонцы - Вы калі-небудзь чулі пра 301 перанакіраванне? Яны перанакіроўваюць наведвальнікаў сайта на іншы URL, чым той, які яны першапачаткова ўвялі ў свой аглядальнік альбо націснулі ў спісе вынікаў пошуку. Гэта дапамагае пераканацца, што вашы спажыўцы, якія першапачаткова не ведалі пра ваш рэбрэндынг і змену дамена, перайшлі на ваш новы сайт. Пасля таго, як вы створыце справаздачу аб зваротнай спасылцы і ўсталюеце, у якіх крыніцах згадваецца ваш сайт, вы хочаце пераканацца, што ўсе гэтыя URL-адрасы ўказваюць на ваш новы вэб-адрас. Магчыма, вы захочаце наняць спецыяліста для гэтага этапу.
  3. Выцягнуць вілку - Пасля таго, як вы двойчы ўсё праверылі і ваша аўдыторыя была належным чынам праінфармавана аб пераходзе, наступны крок - запуск вашага новага вэб -сайта. У гэты момант вам трэба падключыць уліковы запіс Google Analytics і Search Console да новага дамена. (Праверце Дугласа кантрольны спіс змены дамена тут!) Мала таго, вам таксама трэба будзе захаваць старую марку ў метатэгах і тэкставых копіях вашага новага актыву, каб пошукавыя сістэмы маглі правільна высветліць і праіндэксаваць змены.
  4. Абнавіце свае спасылкі і спісы - Усе бізнес-каталогі, якія змяшчаюць ваш сайт, павінны быць абноўлены - і калі вы ўклалі грошы ў мясцовы SEO і маеце сотні спасылак на бізнес-каталогі ва ўсім Інтэрнэце, гэта зойме шмат часу. Зваротныя спасылкі, як і ў бізнес-каталогах, з'яўляюцца паказчыкамі вашай актуальнасці і прысутнасці ў Інтэрнэце. Звярніцеся да вэб-сайтаў, якія спасылаліся на вас у мінулым, і папытаеце іх пераключыць сваю спасылку на ваш новы URL, каб вы працягвалі добра працаваць у выніках пошукавай сістэмы.
  5. Прасоўваць, прасоўваць, прасоўваць - Выкарыстоўвайце PR, паведамленні гасцей, паведамленні па электроннай пошце, PPC і ўсе вашы лічбавыя каналы маркетынгу, каб людзі ведалі, што вы там, з новым іміджам і даменам. Гэтыя выдаткі могуць нават выйграць у вас свежыя патэнцыйныя кліенты, і гэта, безумоўна, дапаможа пошукавым сістэмам праіндэксаваць вашу інфармацыю і правільна падаць змены. Праект рэбрэндынгу без маркетынгавай кампаніі - гэта проста марнаванне, таму разлічвайце і на гэтыя інвестыцыі.

Змены з'яўляюцца нармальным з'явай у свеце бізнесу як для новых, так і для ўжо створаных кампаній. Веданне таго, як выжыць і развівацца праз гэтыя змены, з'яўляецца ключавым, таму прыкладзіце дадатковыя намаганні, каб прадставіць свой бізнес у самым лепшым святле.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.