Як напісаць загаловак, які прымушае наведвальнікаў задзейнічаць

як пісаць добрыя загалоўкі

Публікацыі заўсёды маюць перавагу, ахінаючы загалоўкі і загалоўкі магутнымі выявамі альбо тлумачэннямі. У лічбавай сферы такіх прадметаў раскошы часта не існуе. Змест усіх выглядае вельмі падобна ў выніках Tweet або пошукавай сістэмы. Мы павінны прыцягнуць увагу занятых чытачоў лепш, чым нашы канкурэнты, каб яны прайшлі клік і атрымалі патрэбны змест.

У сярэднім у пяць разоў больш людзей чытае загаловак, чым чытае асноўную копію. Напісаўшы загаловак, вы выдаткавалі 80 цэнтаў з даляра.

Дэвід Агілві, Прызнанні чалавека з рэкламы

Заўважце, я не сказаў як пісаць clickbait, альбо як прымусіць чытачоў проста націснуць. Кожны раз, робячы гэта, вы губляеце заслужаны давер чытача. І давер - жаданне кожнага маркетолага, які хоча весці бізнес са сваім наступным чытачом. Менавіта таму большасць сайтаў, якія праводзяць клікбэйты, не прадаюць нічога, акрамя рэкламнай прасторы. Ім патрэбныя лічбы для павелічэння рэкламных ставак, а не давер наведвальнікаў.

Канада Salesforce сабрала інфаграфіку, Як пісаць магутныя загалоўкі, якія патрабуюць увагі. У ім яны размаўляюць з выкарыстаннем наступнай метадалогіі.

SHINE Метад напісання добрых загалоўкаў

  • S - Будзь канкрэтны пра тэму, на якую вы пішаце.
  • H - Будзь карысны. Значэнне вашай аўдыторыі павялічвае яе веру і давер да вас як да аўтарытэту.
  • I - Будзь адразу цікава. Агульныя загалоўкі, запоўненыя ключавымі словамі, гэта не скарачаюць.
  • N - Будзь заслугоўвае асвятлення ў друку. Калі хтосьці яшчэ напісаў лепшы артыкул, падзяліцеся сваімі і зэканомце свой час!
  • E - Будзь забаўляльны. Кажуць маркетынг, і жаргон галіны збіраецца прысыпаць вашу аўдыторыю.

Інфаграфіка рэкамендуе Аналізатар загалоўкаў паведамленняў у блогу CoSchedule, які даў мне знак "+" на гэтым загалоўку. Гэты бал быў высокі з-за як элемент. Агульны бал заснаваны на іх Эмацыянальная маркетынгавая каштоўнасць алгарытм, які прадказвае, наколькі якасна будзе распаўсюджаны загаловак на аснове слоўнікавага запасу.

Адзін просты прыём, які выдатныя капірайтэры працягваюць паказваць мне, што працуе: гэта тое, як абгарнуць загаловак словам ці вашым, каб вы былі вымушаны размаўляць непасрэдна з чытачом. Звяртаючыся непасрэдна да чытача, персаналізаваная сітуацыя стварае імгненную сувязь паміж вамі і чытачом, заахвочваючы чытачоў прачытаць астатняе.

Як пісаць магутныя загалоўкі

Адзін каментар

  1. 1

    Выдатныя рэкамендацыі, Дуглас! Ведаеш што? Я таксама выкарыстоўваю такія інструменты, як HubSpot Topic Generator або Generator Title Blog ад BlogAbout - яны дапамагаюць мне перафразаваць звычайны загаловак такім чынам, каб прыцягнуць увагу чытачоў. Вы можаце ўбачыць некалькі прыкладаў загалоўкаў, створаных гэтымі інструментамі, у маім блогу http://www.edugeeksclub.com/blog .
    Дарэчы, я не чуў пра Headline Analyzer - абавязкова буду выкарыстоўваць яго ў будучыні.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.