Аналітыка і тэсціраваннеСацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Мы павінны перастаць гаварыць пра ўплыў, калі мы маем на ўвазе папулярны

Я ўбачыў яго зноў сёння ... іншы Influencer Спіс. Аднак я не змог праглядзець увесь спіс, таму што быў занадта заняты тым, каб заграбаць пазногцямі твар і выдзіраць валасы. Гэта быў зусім не спіс уплывовых асоб, гэта быў яшчэ адзін спіс папулярнасці. Каб пераканацца, што мы ўсе разумеем розніцу, давайце вызначым гэтыя два:

  • Папулярныя: Спадабалася, захапілася альбо спадабалася многім людзям альбо пэўнаму чалавеку ці групе.
  • Уплывовы: Аказваць вялікі ўплыў на каго-, што-н.

Для вас, маркетолагаў, ёсць велізарная розніца паміж імі. Гэта так вочныя яблыкі супраць намеру. Калі вы хочаце, каб шмат людзей убачыць вашы рэчы ... ідзіце на папулярнасць. Але калі вы хочаце, каб шмат людзей купіць вашы рэчы ... ідзіце на ўплыў. У папулярных людзей ці брэндаў шмат людзей як іх. Уплывовыя людзі альбо брэнды маюць людзей, якія давер Імі.

Snooki

Усё яшчэ не разумееце? Адной з самых папулярных мам 2012 года стала Ніколь Snooki Паліцы. У Twitter у Snooki 6.1 мільёна падпісчыкаў. Тэмы Снукі ўключаюць фатаграфію, піцу, выпечку, вайскоўцаў і абутак. Імя Снукі таксама з'яўляецца сінонімам мацярынства ў гэтым годзе ў многіх спісах.

Без сумневу, Снукі ёсць папулярны. Але ці не яна ўплывовы на гэтыя тэмы можна спрачацца. Людзі могуць шукаць у Снукі навінкі ў стылі абутку, паколькі яна поп-ікона... але сумнеўна, што яна дапаможа паўплываць на ваша меркаванне аб наступнай куплі камеры, куплі піцы, пытанні аб узброеных сілах, рэцэпце выпечкі або пытанні выхавання дзяцей. Я не збіваю Снукі... проста адзначаю, што Снукі вельмі папулярны, але мае сумніўны ўплыў.

Праблема ў гэтых ўплываць ацэнкі і спісы на самай справе не ўплываюць. Пералічыць Снукі як ўплывовага чалавека проста недакладна. Калі я хачу меркаванне аб фатаграфіі, я буду шукаць Пол Д'Андрэа. Піца? Я збіраюся да майго сябра Джэймса, які валодае Брозінні. Выпечка? Мая маці.

Вы разумееце кропку. Але вы нешта заўважаеце ў маіх уплывовых? Яны не вядомыя і не маюць мільёнаў прыхільнікаў або прыхільнікаў. Ім давяраюць, таму што з часам я выбудаваў асабістыя адносіны з кожным з іх, і яны заслужылі мой давер. Я не скідваю з рахункаў, што папулярныя людзі могуць быць уплывовымі ... шмат. Аднак я не ўлічваю, што каб быць уплывовым, трэба быць папулярным. Гэта не так.

У якасці асабістага прыкладу я ведаю, што стаў ўплывовы у прасторы маркетынгавых тэхналогій. За апошнія некалькі гадоў я кансультаваў па набыццях і інвестыцыях на суму больш за 4 мільярды долараў і даў выдатныя напрамкі для многіх кампаній. Тым не менш, я не папулярны у прасторы. Вы не знойдзеце мяне ў топ-10 занадта многіх спісаў, і я не з'яўляюся хэдлайнерам падзей у сацыяльных сетках і маркетынгу. Я лічу, што калі б спісы складаліся на аснове лідэрства ў галіны і даверу, я апынуўся б значна вышэй. Гэта не скарга... проста назіранне.

Аднак нам трэба знайсці спосаб лепш адрозніваць уплыў і папулярнасць. Маркетолагі павінны вызначыць уплывовых людзей і інвеставаць з уплывовымі, каб дапамагчы падзяліцца сваімі прадуктамі і паслугамі. Аднак маркетолагі таксама не павінны марнаваць грошы на тых, хто проста папулярны і ні на што не ўплывае.

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.