Мінулае, сучаснасць і будучыня маркетынгу Influencer Landscape

Ландшафт маркетынгу ўплыву

Апошняе дзесяцігоддзе паслужыла адным з грандыёзных тэмпаў росту маркетынгу ўплывовых асобаў, што стала неабходнай стратэгіяй для брэндаў у іх намаганнях наладзіць сувязь са сваёй ключавай аўдыторыяй. І яго прывабнасць будзе працягвацца, паколькі ўсё больш брэндаў імкнуцца да партнёраў з уплывовымі асобамі, каб прадэманстраваць сваю сапраўднасць. 

З ростам сацыяльнай электроннай камерцыі, пераразмеркаваннем выдаткаў на рэкламу на маркетынг уплывовых асоб з тэлебачання і аўтаномных сродкаў масавай інфармацыі, а таксама больш шырокага прымянення праграмнага забеспячэння для блакіроўкі рэкламы, якое перашкаджае традыцыйнай онлайн-рэкламе, гэта не дзіўна:

Чакаецца, што ў 22.2 годзе маркетынг Influencer прынясе 2025 мільярда долараў па ўсім свеце ў параўнанні з 13.8 мільярда долараў у мінулым годзе. 

Амерыканскі штат Influencer Marketing, HypeAuditor

Хаця ў маркетынгу ўплывовых маркетынгаў сапраўды ўзнікаюць праблемы, паколькі яго ландшафт пастаянна мяняецца, што ўскладняе брэндам і нават самім уплывовым асобам ісці ў нагу з лепшымі практыкамі. Гэта робіць цяпер ідэальны час, каб даведацца, што спрацавала, а што не, і як выглядае будучыня эфектыўных кампаній уплыву. 

Будучыня - гэта Nano 

Як мы ацэньваем, хто зрабіў хвалю ў мінулым годзе, рэальнасць была шакавальнай для немаркетолагаў, так і маркетолагаў. У гэтым годзе свет быў менш заклапочаны вялікімі імёнамі, такімі як The Rock і Selena Gomez - яны засяроджваліся на мікра-і нана-ўплывовых.

Гэтыя ўплывовыя асобы, якія маюць ад 1,000 да 20,000 XNUMX паслядоўнікаў, маюць магчымасць ахопліваць нішавыя суполкі, служачы аптымальным каналам для брэндаў, каб дасягнуць пэўнай групы сваёй аўдыторыі. Яны могуць не толькі звязвацца з групамі, якія ігнаруюць традыцыйны маркетынг, але і ўзровень іх узаемадзеяння (Оэ) вышэй. У 2021 годзе нана-інфлюенсеры мелі сярэдні паказчык ER 4.6%, што больш чым у тры разы больш, чым у людзей з больш чым 20,000 XNUMX падпісчыкаў.

Моц мікра-і нана-ўплывовых асобаў не абмінула маркетолагаў, і, паколькі брэнды імкнуцца дыверсіфікаваць сваю стратэгію ў сацыяльных сетках і выкарыстоўваць высокія ER у бягучых кампаніях, мы ўбачым, што гэтыя ўзроўні ўплывовых узроўняў набудуць яшчэ большую папулярнасць.

Індустрыя маркетынгу ўплыву працягвае спець

Унікальна, што дадзеныя паказалі, што сярэдні ўзрост карыстальнікаў сацыяльных сетак за апошні год падскочыў.

  • Працэнт карыстальнікаў Instagram ва ўзросце ад 25 да 34 гадоў вырас на 4%, а колькасць карыстальнікаў TikTok ва ўзросце ад 13 да 17 гадоў знізілася на 2%.
  • Карыстальнікі TikTok ва ўзросце ад 18 да 24 гадоў склалі самую вялікую групу карыстальнікаў платформы — 39% ад усіх карыстальнікаў.
  • Між тым, 70% карыстальнікаў YouTube былі ва ўзросце ад 18 да 34 гадоў.

Дынаміка сталення аўдыторыі, якая сутыкаецца з цвярозымі рэаліямі, знайшла адлюстраванне ў тым, што шукалі паслядоўнікі суб'ектаў. У той час як карыстальнікі працягвалі сцякацца ў Instagram для Бейонс і Кардаш'ян, даследаванне паказвае, што найбольш прыцягнулі катэгорыі фінансы і эканоміка, ахова здароўя і медыцына, бізнес і кар'ера. новыя паслядоўнікі У 2021.

Павышэнне распаўсюджвання, інавацый і метасусвету выведуць маркетынг Influencer на наступны ўзровень

Індустрыя маркетынгу ўплыву ў 2022 годзе значна больш складаная, чым была да пандэміі, і зацікаўленыя бакі звярнулі на гэта ўвагу. Цяпер інфлюенсеры з'яўляюцца асноўнай часткай падручнікаў большасці маркетолагаў, і не толькі для аднаразовых праектаў, якія былі распаўсюджаныя пару гадоў таму. Брэнды ўсё часцей шукаюць пастаянныя партнёрскія адносіны з уплывовымі асобамі.

Між тым платформы сацыяльных сетак даюць стваральнікам новыя інструменты і больш спосабаў атрымання даходу. У 2021 годзе Instagram дадаў крамы стваральнікаў, новыя рамкі здзелкі па прасоўванні і паляпшэнні на рынку ўплыву, каб дапамагчы брэндам звязвацца з карыстальнікамі. TikTok запусціў падказкі відэа і віртуальныя падарункі, а таксама магчымасць трансляцыі ў прамым эфіры. А YouTube прадставіў фонд Shorts Fund у 100 мільёнаў долараў, каб стымуляваць уплывовых людзей ствараць кантэнт для адказу на TikTok.

Нарэшце, падчас пандэміі інтэрнэт-крамы адчулі бурны рост, але...

Чакаецца, што сацыяльная гандаль будзе расці ў тры разы хутчэй, да 1.2 трыльёна долараў да 2025 года

Чаму Shopping's Set для сацыяльнай рэвалюцыі, Accenture

Платформы сацыяльных медыя ўкараняюць інтэграцыю электроннай камерцыі, напрыклад Кроплі ў Instagram і Партнёрства TikTok з Shopify, каб палегчыць і скарыстацца гэтым нечаканым прыбыткам.

Апошнія некалькі гадоў зарэкамендавалі, што ўплывовыя рэсурсы ў сацыяльных сетках з'яўляюцца каштоўным рэсурсам, што непазбежна вядзе да эвалюцыі, якая пакідае індустрыю ў добрым становішчы для таго, што будзе далей. Гэта што будзе далей верагодна, будзе рост і прыняцце дапоўненай рэальнасці і метасвету.

Наступнай вялікай магчымасцю стане перавядзенне маркетынгу ўплыву з двух вымярэнняў у тры, пра што сведчыць пераход стратэгіі Facebook, каб засяродзіцца на ўсім мета-мета. Не памыляйцеся, гэта таксама прывядзе да мноства праблем. Стварэнне і абмен захапляльным вопытам будзе азначаць вялікую крывую навучання для віртуальных уплывовых асоб. Але ўлічваючы тое, як індустрыя перажыла пандэмію і пераважную сілу, якой яна становіцца, мы ўпэўненыя, што ўплывовыя асобы справяцца з гэтай праблемай.

Спампуйце справаздачу HypeAuditor аб стане маркетынгу ўплыву ў ЗША за 2022 год