Вось як вы не апячэцеся маркетынгам з уплывам

Depositphotos 13151676 с

Мы ўжо пісалі пра пасткі ўплывовага маркетынгу. Як той, хто час ад часу атрымлівае кампенсацыю як ўплыў, Я скептычна стаўлюся да таго, наколькі ўплывовыя маркетынгавыя адносіны наладжаны.

Справа ў тым, што ў пачатку гэтага года мяне запрасілі ў Цагельня таму што я мясцовы жыхар ўплыў у сацыяльных сетках. Была куча людзей, запрошаных з сацыяльных сетак - усе з высокімі баламі ў папулярным механізме ацэнкі ўплыву Індыянапаліс. Дарога прадастаўляла пропуск на паркоўку і білеты на люкс, і ўсё ішло разам з мерапрыемствам. Я насамрэч не паехаў - у мяне быў канфлікт у апошнюю хвіліну.

Адзін з маіх сяброў пайшоў, і ён пажартаваў, як у нейкі момант побач з імі прайшоў вядомы кіроўца, і ніхто гэтага нават не зразумеў ... ім давялося спытаць, хто ён, перш чым выкінуць некалькі фатаграфій у сацыяльныя сеткі. Які перабор! Кампанія ўплыву прапусціла ўсе балоны (зразумеў?), І я паспрабаваў звязацца з трэкам у той момант, калі мяне запрасілі, каб пераканацца, што яны не змарнавалі свае грошы. Мне ніхто ніколі не ператэлефанаваў. Я нават быў на мерапрыемстве, калі я папрасіў пэўны час у ключавога чалавека, які дапамагае прасоўваць трэк ... ён адмахнуўся і ад мяне.

Ёсць 3 канкрэтныя элементы поспеху маркетынгавая стратэгія ўплыву і гэтая кампанія прапусціла ўсіх:

  1. Лі аўдыторыя супадзення ўплывовых груп аўдыторыю, якую вы спрабуеце ахапіць? Трэк было б куды лепш запрасіць людзей са 100 падпісчыкамі, зацікаўленымі ў гонках, чым са мной, у якога 30 тысяч падпісчыкаў, пра якія я паняцця не маю, бо я ніколі не кажу пра гонкі.
  2. Ці быў там гісторыя для інфлюэнсера са сваёй аўдыторыяй, якая будзе рэзанаваць? З'яўляцца, есці бясплатна, піць піва і хадзіць бясплатна на трасу - гэта не гісторыя. Было б фенаменальна, калі б трэк казаў пра сямейныя сувязі, гісторыю, кіроўцаў, тэхналогіі ... усё, што заўгодна, акрамя піўных фота.
  3. Ці быў там заклік да дзеяння для вымярэння ўздзеяння кампаніі? Добра, значыць, у гэты дзень, магчыма, быў усплёск долі голасу, таму што ўсе гэтыя грамадскія ўплывоўцы размаўлялі пра Цагельню. Ха-ха! Я жартую - усплёску не было, бо пра гонку ўжо гаварылі сотні тысяч сапраўдных заўзятараў! Гэтыя ўплывовыя асобы нічога не змянілі.

Калі мэта складалася ў тым, каб прыцягнуць на трэк людзей з-за межаў тыповага заўзятара, гэта не дапамагло. Я не чуў гісторыі, якая была б пераканаўчай ... на самай справе я не чуў гісторыі за межамі майго прыяцеля, які пасмейваўся пра бясплатны білет. Гісторыі, якія трэба было расказаць, павінны былі адпавядаць стратэгіі, якія ўваходзяць у наша рашэнне зрабіць пакупку.

Так шмат можна было зрабіць, каб прыцягнуць людзей да адказнасці, якія там пабывалі. Магчыма, брашура пра наступную сацыяльную канферэнцыю на трэку, магчыма, код зніжкі, каб падзяліцца з людзьмі пра трэк, магчыма, спіс твітаў, абнаўленняў і фотаздымкаў, якія ўзгоднены для ўзаемадзеяння з карыстальнікамі пра гісторыі, чаму яны павінны ісці. да трэка, якія падзеі чакаюць далей і дзе купіць квіткі.

Калі вы збіраецеся плаціць альбо раздаць што-небудзь уплывовым, пераканайцеся, што гэта атрымаецца ў вас! Я зусім не супраць маркетынгу ўплывовых людзей, проста гэта няпроста, калі шукаць уплывовых асоб на якім-небудзь сайце і кідаць ім усім некалькі бясплатных квіткоў. Гэта магло быць нашмат лепш!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.