Змест маркетынгуМаркетынгавая інфаграфіка

Як стварыць ідэі кантэнту для новага кліента

Стварэнне ідэй кантэнту для новага кліента - гэта найважнейшы працэс, які можа істотна паўплываць на поспех маркетынгавых кампаній. Вось структураваны падыход да канцэптуалізацыі і выпрацоўкі стратэгіі кантэнту для новага кліента.

Пустая старонка можа палохаць, асабліва калі вы толькі пачынаеце працаваць над кантэнт-праектам для новага кліента. Але прыдумляць ідэі не так складана, як здаецца. Распрацаваць свежыя ідэі, якія спадабаюцца вашаму кліенту, проста выканаць некалькі крокаў.

Скапіявацьпрэс

Крок 1: Пазнаёмцеся з кліентам

Разуменне бізнесу кліента з'яўляецца фундаментальным. Вызначце, што яны робяць або прадаюць, што дае ўяўленне аб змесце, які будзе рэзанаваць у іх аўдыторыі. Даследуйце, чаму яны гэта робяць - часта страсць, якая стаіць за іх бізнесам, можа натхніць на пераканаўчы кантэнт. Прызнайце модныя словы і канцэпцыі, распаўсюджаныя ў іх галіны, бо гэта дапаможа стварыць адпаведны і цікавы матэрыял.

Крок 2: Вызначце мэту кліента для кантэнту

Кожны змест павінен служыць пэўнай мэты. Няхай гэта будзе прыцягненне ўвагі, адукацыя, заахвочванне да дзеяння або генерацыя трафіку, веданне мэты фарміруе тып ствараемага кантэнту. Мэты могуць вар'іравацца ад распаўсюджвання, павышэння пазнавальнасці брэнда і PR, стварэння аўтарытэту ў галіны, забеспячэння каштоўнасці для аўдыторыі/кліентаў, стварэння спіса адрасоў электроннай пошты, заахвочвання продажу, прыцягнення новай вялікай аўдыторыі або павелічэння колькасці зваротных спасылак.

Крок 3: Знайдзіце зачэпкі, якія адпавядаюць мэтам кліента

Пасля таго, як мэты зразумелыя, знайдзіце зачэпкі або куты, якія супадаюць з імі. Яны могуць быць адукацыйнымі, тэматычнымі, звязанымі з асабістымі інтарэсамі, апавяданнямі або тэматычнымі даследаваннямі, курыраваннем існуючага кантэнту або свежым зваротам да старых ідэй. Падыход можа ўключаць злучэнне канцэпцыі з розумам, навінамі, асабістай ідэнтычнасцю, сітуацыямі з рэальнага жыцця, многімі іншымі канцэпцыямі або нястворанай канцэпцыяй па-новаму.

Крок 4: дадайце эмацыйныя заклікі, каб дадаць цікавасці

Эмоцыі стымулююць ўзаемадзеянне. Гумар можа рассмяшыць чытачоў, страх можа напалохаць іх, шакавальнае адкрыццё можа выклікаць у іх трапятанне, а гісторыя, якая перарастае ў раздражненне або агіду, можа быць моцным матыватарам да дзеяння. Не забудзьцеся з густам змяшаць гэтыя эмацыйныя элементы, каб узмацніць уплыў змесціва.

Крок 5: пераканайцеся, што ідэя мае хаця б адно значэнне

Перш чым дапрацаваць ідэю кантэнту, пераканайцеся, што ён задавальняе патрэбы (вырашае праблему), задавальняе патрэбы (з'яўляецца цікавым, каштоўным і унікальным) або прапануе асалоду (дае тое, што чытач будзе рады знайсці).

Пасля таго, як вы распрацавалі ідэі кантэнту, якія адпавядаюць гэтым крытэрам, прыйшоў час даставіць іх кліенту. Ідэі павінны быць дэталізаваны, пакідаючы месца для творчасці і пашырэння.

Дапрацоўка і пастаўка

Працэс завяршаецца прадстаўленнем гэтых ідэй кліенту, гарантуючы, што яны адпавядаюць бачанню і мэтам кліента. Такое супрацоўніцтва часта прыводзіць да ўдасканалення ідэй, пасля чаго яны могуць быць выкананы для атрымання канчатковага зместу.

Памятайце, што поспех кантэнт-маркетынгу залежыць ад здольнасці знайсці рэзананс у мэтавай аўдыторыі, адначасова выконваючы бізнес-мэты кліента. Па гэтай прычыне я часта раблю гэтыя крокі ў адваротным кірунку... спачатку даследую мэтавую аўдыторыю, а потым вяртаюся да кампаніі. Многія кампаніі змагаюцца з распрацоўкай сваіх ўтрыманне бібліятэкі... таму мы любім браць на сябе ініцыятыву, а не працягваць барацьбу!

Такі структураваны падыход можа дапамагчы распрацаваць сістэматычную і творчую стратэгію, якая прывядзе да кантэнту, які прыцягвае, пераўтварае і дасягае жаданага выніку.

Стварыць-Змест-Ідэі-для-Кліентаў

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.