Уплывовыя асобы
Я думаю, што занадта шмат маркетолагаў глядзяць на сацыяльны ўплыў як на нейкую новую з'яву. Я не веру, што гэта так. У першыя дні тэлебачання мы выкарыстоўвалі дыктара навін або акцёра, каб данесці матэрыялы да аўдыторыі. Тры сеткі валодалі аўдыторыяй і ўсталявалі давер і аўтарытэт... так нарадзілася індустрыя камерцыйнай рэкламы.
У той час як сацыяльныя сеткі забяспечваюць двухбаковы сродак камунікацыі, уплывовыя асобы сацыяльных сетак часта застаюцца аднабаковымі. У іх ёсць аўдыторыя, хоць і значна меншая і прывязаная да галіны або тэмы. Для маркетолагаў праблема такая ж. Маркетолаг хоча выйсці на рынак, а ўплывовая асоба ўплывае на гэты рынак і валодае ім. Такім чынам, як кампаніі куплялі рэкламадаўцаў і прапаноўвалі іх прэс-сакратарам, мы можам зрабіць тое ж самае з сацыяльнымі ўплывовымі асобамі.
Гэтая інфаграфіка ад MBA ў галіне маркетынгу кажа пра тое, як можна знайсці і выкарыстоўваць сацыяльных уплывовых. Я не ўпэўнены, што згодны з гэтым тэрмінам Мега ўплывовыя у межах інфаграфікі. Я б замест гэтага патэлефанаваў ім сацыяльныя ўплывовыя. Ёсць яшчэ пэўныя тэмы, па якіх я давяраю аўтарытэтам… але не ўсе. Я збіраюся давяраць Гэры Вайнерчуку наконт віна і прадпрымальніцтва, Скоту наконт аўтамабіляў і Мары наконт маркетынгу ў Facebook… але я не збіраюся давяраць ім арганізацыю майго партфеля акцый!