POE ёсць абрэвіятура для трох спосабаў распаўсюджвання кантэнту. Платныя, уладальныя і заробленыя сродкі масавай інфармацыі - усё гэта жыццяздольныя стратэгіі для стварэння вашага аўтарытэту і распаўсюджвання вашага ахопу ў сацыяльных сетках.
Платныя, якія належаць, заробленыя сродкі масавай інфармацыі
- Платныя СМІ - гэта выкарыстанне платных рэкламных каналаў для прыцягнення трафіку і агульнага паведамлення брэнда да вашага зместу. Ён выкарыстоўваецца для павышэння дасведчанасці, запуску іншых формаў сродкаў масавай інфармацыі і для таго, каб ваш кантэнт убачыў новая аўдыторыя. Тактыка ўключае друк, радыё, электронную пошту, плату за клік, рэкламу на Facebook і прасоўванне твітаў. Аплатнікам ўплыву можна таксама плаціць СМІ пры дасягненні пагаднення аб кампенсацыі.
- Медыя, якія належаць - гэта сродкі масавай інфармацыі, кантэнт і платформы, якія часткова або цалкам належаць або кантралююцца бізнесам. Роля складаецца ў тым, каб змясціць змест, пабудаваць аўтарытэт і адносіны і, у канчатковым рахунку, прыцягнуць перспектыву альбо кліента. Тактыка ўключае публікацыю паведамленняў у блогах, прэс-рэлізы, інфармацыйныя матэрыялы, тэматычныя даследаванні, электронныя кнігі і абнаўленні ў сацыяльных сетках.
- Заробленыя СМІ - гэта набыццё згадак і артыкулаў на вядомых каналах, не атрыманых дзякуючы рэкламе - шмат разоў гэта асвятленне навін. Заробленыя крыніцы сродкаў масавай інфармацыі звычайна ўжо маюць аўтарытэт, рэйтынг і адпаведнасць той ці іншай галіны або тэме, таму ўзгадванне дапамагае развіць ваш аўтарытэт і пашырыць ваш ахоп. Тактыка ўключае ў сябе сувязь з грамадскасцю, арганічны пошук і бясплатныя інфармацыйныя праграмы для інфлюэнсераў і блогераў, а таксама сацыяльныя сеткі.
А як наконт агульных медыя?
Часам маркетолагі таксама аддзяляюць Агульныя СМІ непасрэдна размаўляць са стратэгіямі для прыцягнення трафіку праз абмен сацыяльнымі сеткамі. Гэта можна зрабіць з дапамогай рэкламы ў сацыяльных сетках, маркетынгу з уплывам альбо проста распрацоўваючы стратэгіі сацыяльнага абмену. Агульныя медыя-стратэгіі могуць быць спалучэннем платных, уласных і заробленых сродкаў масавай інфармацыі, загорнутых у адно цэлае.
Пачакайце ... А канвергентныя носьбіты?
Гэта расце стратэгія для маркетолагаў кантэнту. Канвергентныя сродкі масавай інфармацыі - гэта таксама спалучэнне платных, уласных і заробленых сродкаў масавай інфармацыі. Прыкладам можа служыць маё напісанне для часопіса Forbes. Я зароблены пляма для пісьма з Савет агенцтва Forbes... і гэта аплачваецца (гадавая) праграма. Гэта належаць Forbes, якому прызначаны рэдакцыйны і рэкламны персанал, які гарантуе, што любы апублікаваны змест адпавядае строгім рэкамендацыям па забеспячэнні якасці і шырока распаўсюджваецца.
POE не абмяжоўваецца сацыяльнымі медыя
Гэта фантастычная інфаграфіка пра POE ад Бюро інтэрактыўнай рэкламы Канады і Група "Мазгавы штурм". Гэта непасрэдна размаўляе з POE з боку сацыяльных сетак, што, на маю думку, трохі абмяжоўвае. Кантэнт-маркетынг, рэклама, пошукавы маркетынг, мабільны маркетынг ... усе каналы маркетынгу абсалютна пераплятаюцца з любой платнай, якая належыць альбо зараблянай медыя-стратэгіяй.
І гэтыя стратэгіі могуць абсалютна пашырыцца за межы лічбавай сферы і перайсці ў традыцыйны маркетынг. Бізнэс пераўтварае паліграфічныя матэрыялы, напрыклад, у лічбавыя. Прадпрыемствы купляюць рэкламныя месцы на білбордах, каб прыцягнуць трафік на сайты, якія належаць. Зноў жа ... POE - гэта аснова любой платнай альбо арганічнай маркетынгавай стратэгіі.
Інфаграфіка POE правядзе вас праз:
- Вызначэнне мадэляў POE
- Прыклады стратэгій POE
- Як спланаваць стратэгію POE
- Тактыка са стратэгіямі POE
- Лічбавыя стратэгіі POE на розных прыладах
- Фактары ўдзелу ў адносінах да POE
- Віды платных, якія належаць і заробленых сродкаў масавай інфармацыі
- Вымярэнне поспеху POE
