Што такое POE? Платна, ва ўласнасці, зароблена ... І агульнадаступна ... і канвергентныя сродкі масавай інфармацыі
Аплачаны, які належыць і зароблены (POE) медыя - гэта жыццяздольныя стратэгіі для ўмацавання вашага аўтарытэту і пашырэння вашага ахопу ў сацыяльных сетках.
Платныя, якія належаць, заробленыя сродкі масавай інфармацыі
- Платныя СМІ – гэта выкарыстанне платных рэкламных каналаў для прыцягнення трафіку і агульнага паслання брэнда да вашага кантэнту. Ён выкарыстоўваецца, каб павысіць дасведчанасць, запусціць іншыя формы СМІ і паказаць ваш кантэнт новай аўдыторыі. Тактыкі ўключаюць друк, радыё, электронную пошту, аплату за клік, рэкламу ў Facebook і рэкламныя твіты. Уплывовым асобам, якія плацяць, таксама могуць быць аплачаны СМІ, калі будзе дасягнута дамоўленасць аб кампенсацыі.
- Медыя, якія належаць – гэта сродкі масавай інфармацыі, кантэнт і платформы, якія часткова або цалкам належаць або кантралююцца кампаніяй. Роля складаецца ў тым, каб размясціць змест, пабудаваць аўтарытэт і адносіны і ў канчатковым выніку прыцягнуць перспектыву або кліента. Тактыка ўключае публікацыю паведамленняў у блогах, прэс-рэлізаў, афіцыйных дакументаў, тэматычных даследаванняў, электронных кніг і абнаўленняў у сацыяльных сетках.
- Заробленыя СМІ – атрыманне згадак і артыкулаў на вядомых каналах без рэкламы – часта гэта асвятленне ў навінах. Заробленыя медыя-крыніцы звычайна ўжо маюць аўтарытэт, рэйтынг і адпаведнасць дадзенай галіны або тэме, таму згадванне дапамагае павысіць ваш аўтарытэт і пашырыць ахоп. Тактыка ўключае ў сябе сувязі з грамадскасцю, арганічны пошук, бясплатныя праграмы ахопу індустрыі ўплывовых людзей і блогераў, а таксама сацыяльныя сеткі.
А як наконт агульных медыя?
Часам маркетолагі разлучаюцца Агульныя СМІ непасрэдна размаўляць са стратэгіямі для прыцягнення трафіку праз абмен сацыяльнымі сеткамі. Гэта можна зрабіць з дапамогай рэкламы ў сацыяльных сетках, маркетынгу з уплывам альбо проста распрацоўваючы стратэгіі сацыяльнага абмену. Агульныя медыя-стратэгіі могуць быць спалучэннем платных, уласных і заробленых сродкаў масавай інфармацыі, загорнутых у адно цэлае.
Пачакайце ... А канвергентныя носьбіты?
Гэта расце стратэгія для кантэнт-маркетолагаў. Канвергентныя медыя - гэта таксама спалучэнне платных, уласных і заробленых медыя. Прыкладам можа быць мая праца для Forbes. Я атрымаў месца для напісання ў Савеце агенцтва Forbes… і гэта платная (гадавая) праграма. Ён належыць Forbes і мае рэдакцыйны і рэкламны персанал, які забяспечвае адпаведнасць любога апублікаванага кантэнту іх строгім патрабаванням якасці і шырокае распаўсюджванне.
POE не абмяжоўваецца сацыяльнымі медыя
Гэта фантастычная інфаграфіка пра POE ад Бюро інтэрактыўнай рэкламы Канады і Група "Мазгавы штурм". Ён непасрэдна звяртаецца да POE з пункту гледжання сацыяльных сетак, які, на мой погляд, трохі абмяжоўвае. Кантэнт-маркетынг, рэклама, пошукавы маркетынг, мабільны маркетынг… усе маркетынгавыя каналы пераплятаюцца з любой аплачанай, ўласнай або заробленай медыя-стратэгіяй.
І гэтыя стратэгіі могуць выйсці за межы лічбавай сферы ў традыцыйны маркетынг. Прадпрыемствы перапрафілююць друкаваныя матэрыялы, напрыклад, у лічбавыя. Кампаніі купляюць рэкламныя месцы на рэкламных шчытах, каб прыцягнуць трафік на ўласныя вэб-сайты. Зноў жа ... POE з'яўляецца ядром любой платнай або арганічнай маркетынгавай стратэгіі.
Інфаграфіка POE правядзе вас праз наступнае:
- Вызначэнне мадэляў POE
- Прыклады стратэгій POE
- Як спланаваць стратэгію POE
- Тактыка са стратэгіямі POE
- Лічбавыя стратэгіі POE на розных прыладах
- Фактары ўзаемадзеяння для POE
- Тыпы платных медыя, уласных і заробленых медыя
- Вымярэнне поспеху POE