Вар'яцтва і маркетынг

У сваім блогу Пэт мае яшчэ адзін цудоўны пост пра тэндэнцыю ў Аўстраліі, калі спонсары спорту адзначаюць зніжэнне пазнавальнасці брэнда - нягледзячы на ​​тое, што яны працягваюць рабіць тое ж самае. Якое вызначэнне вар’яцтва?

Вар'яцтва робіць тое ж самае і чакае розных вынікаў.

Маркетынг і рэкламны маразм

Дзе б мы ні знайшлі рэкламнае агенцтва ці маркетынгавую фірму, мы знаходзім гэта, ці не так? Людзі звычайна захапляюцца ўласнай працай, ігнаруюць дадзеныя і працягваюць працаваць у зоне камфорту:

• Агенцтвы, якія выдатна валодаюць Flash, ствараюць прыгожыя інтэрактыўныя сайты, якія атрымліваюць узнагароды, але іх ніхто не можа знайсці, бо яны ігнаруюць SEO.
• Масавыя маркетолагі ігнаруюць прастату арыентацыі на ваш кантэнт у Інтэрнэце, а потым задаюцца пытаннем, чаму іх змест не прыліпае.
• Знатакі відэа ствараюць сайты з вялікай прапускной здольнасцю, не падтрымліваючы тэкставага зместу для звычайнага чытача.
• Маркетолагі брэндаў працягваюць прымяняць спін да кожнага кавалка кантэнту на сваім карпаратыўным сайце, ігнаруючы іх перспектывы " патрабаванне для асабістага кантакту, празрыстасці і сумленнасці.
• Маркетолагі, якія адхіляюць СМІ ад Інтэрнэту, бо яны выглядаюць танней. Калі ваш прадукт - герыятрычная прылада, жоўтыя старонкі альбо аб'явы ў мэтавым часопісе могуць мець большую аддачу ад маркетынгавых укладанняў.

Лепшы сродак можа быць малаверагодным

Кожны маркетолаг або агенцтва пераўзыходзіць пэўныя носьбіты інфармацыі, але рэдка агенцтва альбо маркетолаг не ігнаруе і не адмаўляецца ад сродкаў масавай інфармацыі, якія могуць быць карыснымі. Тэлебачанне, радыё, газеты, прамая пошта, тэлемаркетынг, жоўтыя старонкі, аб'явы, спонсарства, дабрачыннасць, конкурсы, стыпендыі, членства, вядзенне блогаў, інтэрнэт-відэа, рэклама з платай за клік, маркетынг па электроннай пошце, сацыяльныя сеткі, аптымізацыя пошукавых сістэм - усё гэта асяроддзі, якія do дайсці да людзей. Аднак ёсць прычыны, па якіх кожны з іх можа дапамагчы альбо нават перашкодзіць вашым маркетынгавым намаганням.

Спажыўцы і прадпрыемствы шукаюць вас

Ключавым для выбару вашай маркетынгавай сумесі з'яўляецца тэставанне гэтых носьбітаў, параўнанне вынікаў іншых (падобных) рэкламадаўцаў, чытанне даведнікаў, прытрымліванне перадавым практыкам і пошук найбольш эфектыўнага спалучэння для атрымання належнай рэнтабельнасці інвестыцый. Маркетолагі скардзяцца на гэта ахоп увагі спажыўцоў скарачаецца але я абсалютна не згодны. Спажыўцы спрабуюць знайсці вы калі ў вас ёсць правільны прадукт ці паслуга, няхай гэта будзе бізнес для спажыўца ці бізнес для бізнесу. Ваша задача размясціць перад імі патрэбную інфармацыю ў патрэбны час і ў патрэбным месцы.

Маркетынг змяняецца з цягам часу

У маркетынгу ёсць трэцяе вымярэнне, і гэта час! Мы схільныя разглядаць маркетынг як кругавую дыяграму, разлічваючы кожны кавалак пірага і які працэнт маркетынгавых рэсурсаў будзе адпаведным. Але маркетынг не працуе так. Калі вы ўпершыню запускаеце сацыяльную сетку, ваш медыя-мікс можа быць рэкламнай платай за клік і, магчыма, спансіраваць конкурсы для стварэння першапачатковай чытацкай аўдыторыі. Аднак, калі ў вас будзе дастаткова членаў для падтрымання росту, вашы рэсурсы можа быць лепш выдаткавана на аптымізацыю пошукавай сістэмы, бо гэта дапаможа ўтрыманню вашых карыстальнікаў стварыць дадатковы рост.

Спыніце вар'яцтва і штурхайце сябе насуперак вашаму лепшаму меркаванню! У вашым распараджэнні арсенал, срэбнай кулі няма.