Кіраўніцтва маркетолагаў пра інтэлектуальную ўласнасць

Інтэлектуальная ўласнасць

Маркетынг - гэта бесперапынная праца. Калі вы з'яўляецеся карпарацыяй прадпрыемства або малым бізнесам, маркетынг з'яўляецца важным сродкам для ўтрымання бізнесу на плаву, а таксама дапамагае рухаць бізнес да поспеху. Такім чынам, важна забяспечыць і падтрымліваць рэпутацыю вашага брэнда, каб наладзіць гладкасць маркетынгавая кампанія для вашага бізнесу.

Але перш чым прыдумаць стратэгічную маркетынгавую кампанію, маркетолагі павінны ў поўнай меры ўсвядоміць каштоўнасць, а таксама абмежаванасць свайго брэнда. Некаторыя людзі імкнуцца скідаць з рахункаў важнасць права інтэлектуальнай уласнасці да іх маркетынгавых кампаній. Ведаючы занадта добра, што правы на інтэлектуальную ўласнасць могуць стаць выдатнай асновай для брэнда альбо прадукту, мы абмеркавалі некаторыя яго перавагі, а таксама перавагі.

Інтэлектуальная ўласнасць - ваша канкурэнтная перавага

Правы інтэлектуальнай уласнасці, такія як абарона патэнтаў і гандлёвых марак, дазваляюць маркетолагам лёгка прадстаўляць сваю прадукцыю грамадскасці.

Маркетолагі ўжо маюць аднаразовую плату, калі іх прадукт запатэнтаваны. Паколькі патэнтавая абарона дае прадпрыемствам права выдаляць падобныя тавары на рынку, гэта істотна абцяжарвае працу маркетолагаў. Яны могуць проста засяродзіцца на тым, каб прыдумаць эфектыўная маркетынгавая стратэгія пра тое, як прадставіць сваю прадукцыю на рынку, і не турбавацца аб тым, каб перасягнуць або перамагчы сваіх канкурэнтаў. 

Ахова гандлёвых марак, наадварот, падтрымлівае і стварае аснову маркетынгавай кампаніі. Гэта дае прадпрыемствам эксклюзіўнае права на лагатып, імя, слоган, дызайн і гэтак далей. Таварны знак абараняе рэпутацыю і імідж вашага брэнда, перашкаджаючы іншым камерцыйна выкарыстоўваць яго. Знак можа быць ідэнтыфікатарам для кліентаў, каб пазнаць ваш прадукт на рынку. Усталяваўшы абарону гандлёвай маркі, вы можаце быць упэўнены, што незалежна ад таго, якую маркетынгавую кампанію ці стратэгію вы робіце, публіка атрымлівае паведамленне, якое адпавядае якасці вашай прадукцыі на рынку.

Напрыклад, арыгінальны вытворца батарэі не абавязкова нясе адказнасць за імітацыю батарэі, якая ўзарвалася. Аднак кліенты не могуць вызначыць, што батарэя імітуецца, бо ў вырабе можна ўбачыць ваш лагатып. Калі кліент мае дрэнны досвед працы з прадуктам, гэта можа паўплываць на рашэнне аб куплі, і яны могуць звярнуцца да іншых брэндаў за альтэрнатывай. Таму само сабой зразумела, што абарона патэнтаў і таварных знакаў - адзін з важных элементаў паспяховай маркетынгавай кампаніі.

Даследуйце інтэлектуальную ўласнасць сваіх канкурэнтаў

Маркетолагі павінны ведаць, што прадпрыемствы павінны правесці пошук патэнта або гандлёвай маркі, перш чым падаваць заяўку на патэнт або гандлёвую марку ў Бюро па патэнтах і таварных знаках ЗША (USPTO). На гэтым этапе трэба прыцягнуць маркетолагаў, таму што вынікі пошуку патэнта або гандлёвай маркі могуць даць важную інфармацыю, якая можа быць выкарыстана для распрацоўкі эфектыўнага маркетынгавага плана. Агульнадаступная інфармацыя пра інтэлектуальную ўласнасць з'яўляецца эфектыўным маркетынгавым інструментам для вызначэння патэнцыяльных канкурэнтаў.

Паколькі заяўкі на патэнт звычайна падаюцца камерцыйнымі прадпрыемствамі, вы можаце лёгка шукаць прадпрыемствы, якія вырабляюць спадарожныя або падобныя вам прадукты. Паступаючы такім чынам, вы змаглі б даведацца пра патэнцыял і абмежаванні вашага прадукту на рынку яшчэ да таго, як пачаць агітаваць за яго.

Разуменне таго, як зрабіць патэнтны пошук, па сутнасці карысна і для маркетынгу ад бізнесу да бізнесу. Вы зможаце вызначыць прадпрыемствы ці кампаніі, якія могуць атрымаць выгаду з вашай прадукцыі. Напрыклад, калі вы займаецеся прадпрыемствам, якое вырабляе электронны мікраскоп, вы зможаце шукаць іншыя кампаніі, якія маюць дачыненне да гэтай сферы дзейнасці.

Вынікі прафесійнага патэнтавага пошуку ў спалучэнні з юрыдычным заключэннем патэнтавага паверанага - гэта менавіта тое, што неабходна атрымаць (і цалкам зразумець) кожнаму вынаходніку і ўладальніку бізнесу / прадпрымальніку, перш чым рухацца наперад са сваім вынаходствам.

Дж. Д. Гувенер з Смелыя патэнты

Прадухіленне пазоваў аб парушэнні ІС

Важна ведаць некаторыя асновы заканадаўства аб інтэлектуальнай уласнасці, перш чым прадаваць свой прадукт у камерцыйных мэтах. Паступаючы такім чынам, вы зможаце пазбегнуць бізнес-няўдач і дарагіх судовых спрэчак, звязаных з парушэннем заканадаўства.

З пункту гледжання аўтарскага права большасць маркетолагаў ужо ведала, як дзейнічаюць і як распаўсюджваецца закон аб аўтарскім праве, калі гаворка ідзе пра маркетынгавыя матэрыялы. Выкарыстоўваючы выявы, відэа, саундбіты, музыку і г.д., якія вы проста гугліце альбо шукаеце ў іншай пошукавай сістэме, ваш бізнес можа быць пастаўлены пад пагрозу. Такім чынам, вы павінны пераканацца, што творчыя працы, якія вы выкарыстоўваеце для сваіх маркетынгавых матэрыялаў, не маюць аўтарскіх правоў, альбо стваральнік / аўтар працы дазваляе выкарыстоўваць яго ў камерцыйных мэтах. Такім чынам, вы можаце пазбегнуць судовых іскаў за парушэнне правілаў і дарагой платы за судовы працэс.

Што тычыцца патэнта або гандлёвай маркі, веданне агляду працэсу можа істотна дапамагчы маркетолагам пазбегнуць судовых іскаў за парушэнне правілаў. Паколькі працэс падачы заяўкі і тэхнічнага абслугоўвання можа быць трохі складаным, уладальнікі бізнесу звычайна наймаюць гандлёвую марку альбо патэнтны павераны каб дапамагчы ім разам. З гэтай нагоды такія маркетолагі, як вы, павінны ўдзельнічаць і ўважліва ставіцца да гэтага працэсу, каб вы маглі прыдумаць лепшую маркетынгавую стратэгію, якая не паставіць ваш бізнес пад пагрозу.

Замоўце бясплатную кансультацыю па IP

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.