Выпечка ў "Інтэлект" для кампаній "Drive-to-Web"

разумны

Сучасная кампанія "дыск у Інтэрнэт" - гэта нашмат больш, чым проста падштурхоўванне спажыўцоў да звязанай мэтавай старонкі. Гэта выкарыстанне тэхналогій і маркетынгавага праграмнага забеспячэння, якое пастаянна развіваецца, і разуменне таго, як ствараць дынамічныя і персаналізаваныя кампаніі, якія даюць вынікі ў Інтэрнэце.

Зрух у фокусе

Перавагай, якую валодае такое прасунутае агенцтва, як Хотарн, з'яўляецца магчымасць не толькі глядзець аналітыка, але таксама ўлічваць агульны досвед карыстальнікаў і ўзаемадзеянне. Гэта ключ да прыцягнення і ўтрымання наведвальнікаў вэб-сайта, якія прымаюць меры, здольнасці ўзгадняць змест з паводзінамі і попытам спажыўцоў. Кампаніям трэба злучыць свой кантэнт з усімі даступнымі каналамі, няхай гэта будзе лінейнае ТБ, OTT альбо сацыяльныя сеткі - змест павінен інфармавацца аб рэальным паводзінах. Крэатыўныя паведамленні павінны грунтавацца на звычках спажывання, якія сегментуюць гледачоў, таму маркетынг заўсёды б'е па патрэбных мэтах патрэбнымі паведамленнямі.

Прасунутыя маркетынгавыя фірмы могуць убачыць карэляцыю паміж больш моцнымі адказамі і пераўтварэннямі, а таксама карыстацкім досведам і паводзінамі, а потым аптымізаваць змест для паляпшэння паказчыкаў "прывад да Інтэрнэту".

Неабходныя тэхналогіі

Супадзенне даных першых і трэціх асоб вельмі важна. Гэта ўключае ў сябе не толькі разуменне таго, што наведвальнік робіць на сайце ў рэжыме рэальнага часу, але і дзеянні, якія яны рабілі да таго, як патрапілі на сайт. Гэта прыводзіць у адпаведнасць кампаніі і сайты з больш шырокай тэндэнцыяй да персаналізацыі, дзе дадзеныя розных платформаў збіраюцца разам, каб развіць ідэі, арыентаваныя на чалавека. Эфектыўная інтэграцыя некалькіх крыніц дадзеных патрабуе вялікіх дадзеных аналітыка і разуменне таго, якія дадзеныя сапраўды важныя з пункту гледжання атрымання станоўчых вынікаў, арыентаваных на кліента.

Стварэнне масы дадзеных пра дзеянні наведвальнікаў на сайце патрабуе добра спланаванай стратэгіі. Тэхналагічная аснова гэтага падыходу - выкарыстанне адсочвання пікселяў для маніторынгу дзеянняў кожнага наведвальніка. Менеджэры кампаній, узброеныя больш чым 1,000 піксельных трэкераў, могуць стварыць "кнігу гульняў" для кожнага наведвальніка. Яны могуць пачаць з пікселя адсочвання UX, які потым дазваляе вэб-сайту паступова ўдасканальваць паляпшэнне навігацыі / пакупкі / выкарыстання сайта. Таксама выкарыстоўваецца піксель незалежнага пастаўшчыка дадзеных, так што вы можаце бачыць іншыя файлы cookie, якія адсочваюць наведвальніка - забяспечваючы каштоўны пласт дадзеных трэціх бакоў. Адсочванне ўдзелу ў сацыяльных сетках - яшчэ адзін крок да збору дадзеных з дапамогай інструментаў адсочвання для карэляцыі сацыяльнай дзейнасці і кампаній. Сэнс усіх гэтых крокаў? Каб забяспечыць сегментацыю ў рэжыме рэальнага часу і палепшыць арыентацыю, а таксама палепшыць сайт для будучых наведвальнікаў.

Укараненне аптымізацыі на практыцы

Па меры таго, як маркетолаг уцягвае дадзеныя, яны могуць распрацаваць сапраўды адаптыўны кантэнт, які адпавядае паводзінам і атрыбутам. Змест персаналізуецца як для чалавека, так і для рэальнай прылады. Гэта тое, да чаго арыентаваны ўсе ў сетцы прывада да Інтэрнэту, але яны спатыкаюцца, як кіраваць усімі рухомымі часткамі. На шчасце, там ёсць тэхнічныя інструменты (і вопытныя людзі за рулём), якія могуць даць ідэі для фарміравання зместу і дастаўкі паведамленняў.

Разгледзім наступныя практычныя рэкамендацыі для палепшаных рэкламных кампаній "Інтэрнэт"

  • Зразумець прадукт. Павінна быць узгоднена паведамленне, неабходнае для апісання прадукту, і тое, што спатрэбіцца, каб спажывец перайшоў ад інфармавання да дзеяння.
  • Прыстасоўваць паведамленні да прылад. Пашыраныя аналітычныя кампаніі будуць мець дадзеныя аб пераважных прыладах для прагляду змесціва, а затым будуць карэктаваць змест адпаведна.
  • Наладзьце медыяпланаванне. Стварыце сумесь сродкаў масавай інфармацыі, каб адпавядаць паводзінам спажыўцоў, вылучаных карыстальнікам аналітыка, разуменне адрозненняў у галінах (няхай гэта будзе сродак па догляду за скурай ці тэхналогія.)

Эвалюцыя Інтэрнэту

Даданне большых формаў "інтэлекту" ў кампанію "ад Інтэрнэту" падкрэслівае шырэйшыя сеткавыя зрухі. Мы перайшлі ад "інтэлектуальнага вэб-сайта" да мэтавых старонак і парталаў, а потым перайшлі да "web 2.0". І зараз мы пераходзім да іншай формы, у якой мабільны вэб-сайт з'яўляецца асноўным месцам і магчымасцю прапаноўваць абмен паведамленнямі для пэўных людзей. Вэб-сайт ужо не проста месца для прыёму заказаў, ён з'яўляецца ідэальнай крыніцай ідэй, якія брэнды могуць выкарыстоўваць для стварэння сегментацыі і адначасова ўзмацнення і аптымізацыі кампаній і сродкаў масавай інфармацыі. Гэта новы спосаб падключэння да Інтэрнэту, у адрозненне ад паўнавартаснага падыходу - дасягнуць як мага больш вачэй і спадзявацца, што некаторыя з іх прымуць меры.

Адсочванне наведвальнікаў вэб-сайта надзвычай дакладнае, напрыклад, магчымасць вымераць, як доўга пакупнік знаходзіцца над "купіць зараз", перш чым націснуць. Рэкламныя фірмы і брэнды, якія жадаюць доўгатэрміновага поспеху ў сваіх кампаніях, якія рухаюцца да Інтэрнэту, будуць ахопліваць дадзеныя. Усведамленне ўжо не з'яўляецца мэтай, гаворка ідзе пра арыентацыю на паводзіны.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.