Маркетынгавыя высновы для канвергенцыі тэлебачання і Інтэрнэту
Збліжэнне тэлебачання і Інтэрнэту ўяўляе сабой адзін з самых значных зрухаў у паводзінах спажывання медыя і стратэгіях распаўсюджвання кантэнту за апошнія гады.
Тэлевізійная індустрыя перажывае радыкальную эвалюцыю з усплёскам новых тэхналогій і паслуг, якія задавальняюць патрабаванні сучаснага гледача да гнуткасці, выбару і зручнасці. Гэтыя новаўвядзенні ўвялі набор абрэвіятур, якія азначаюць новую эру спажывання кантэнту:
- Па-над (OTT): Прамыя онлайн-сэрвісы струменевага перадачы спажыўцам, кідаючы выклік традыцыйным мадэлям вяшчання.
- Падключаны тэлевізар (CTV): тэлевізары з падключэннем да Інтэрнэту, якія дазваляюць трансляваць змесціва праз прыкладанні, убудаваныя ў тэлевізар або падключаныя прылады.
- Відэа па запыце на аснове рэкламы (AVOD): Бясплатны кантэнт з падтрымкай рэкламы, які прапануе альтэрнатыву мадэлям падпіскі.
- Падпіска Відэа па запыце (Звод): Мадэль, пры якой гледачы плацяць рэгулярную плату за неабмежаваны доступ да бібліятэкі кантэнту.
- Транзакцыйнае відэа па запыце (TVoD): Паслугі з аплатай за кантэнт, калі гледачы плацяць за кожны прагледжаны фільм або шоу.
- Распаўсюджвальнік шматканальнага відэа (МВПД): Традыцыйныя кабельныя або спадарожнікавыя паслугі, якія прапануюць розныя каналы ў сваім пакеце.
- Віртуальны шматканальны дыстрыб'ютар відэапраграм (ВМВПД): Інтэрнэт-сэрвісы, якія прадастаўляюць пакеты тэлеканалаў у прамым эфіры праз Інтэрнэт, не патрабуючы кабельнага або спадарожнікавага злучэння.
- Інтэрнэт-пратакол тэлебачання (IPTV): Тэлевізійны кантэнт дастаўляецца праз Інтэрнэт з выкарыстаннем сеткавага пратакола, прызначанага для высакахуткаснай перадачы даных.
Гэта шматгранная з'ява, абумоўленая тэхналагічным прагрэсам, зменай спажывецкіх пераваг і стратэгічнымі манеўрамі ўладальнікаў сетак і пастаўшчыкоў кантэнту.
Сеткавая ўласнасць і канвергенцыя
Канвергенцыя валодання сеткай - гэта інтэграцыя кантролю над кантэнтам і каналамі распаўсюджвання. Буйныя медыя-карпарацыі аб'ядноўваюцца, каб стварыць больш буйныя арганізацыі, якія кантралююць як тэлевізійныя сеткі, так і інтэрнэт-платформы. Напрыклад, набыццё Disney кампаніі 21st Century Fox дазволіла апошняй распаўсюджваць кантэнт праз традыцыйныя каналы і струменевыя сэрвісы, такія як Disney+. Гэтая тэндэнцыя ператварае тэлебачанне са строга вяшчальнага носьбіта ў мультыплатформенны сэрвіс.
Кантэнт па патрабаванні і падпіскі
Рост сэрвісаў кантэнту па запыце, такіх як Netflix, Amazon Prime Video і Hulu, сарваў традыцыйныя мадэлі раскладу тэлепраграм і распаўсюджвання. Гэтыя платформы прапануюць мадэлі на аснове падпіскі, якія дазваляюць гледачам атрымліваць доступ да шырокага спектру змесціва ў зручны для іх час, абыходзячы традыцыйную кабельную падпіску.
Інтэрактыўнасць паміж прыладамі
Інтэрактыўнасць паміж экранамі тэлевізараў і мабільнымі прыладамі павялічылася з прыняццем праграм другога экрана і смарт-тэлевізараў. Цяпер гледачы могуць выкарыстоўваць свае мабільныя прылады для ўзаемадзеяння з кантэнтам у рэжыме рэальнага часу, што адкрывае новыя магчымасці для больш дынамічнага ўзаемадзеяння са спажыўцамі і імгненнага вымярэння адказаў рэкламадаўцам.
Уплыў на рэкламу
Канвергенцыя значна паўплывала на рэкламныя стратэгіі. Рэкламадаўцы больш не могуць спадзявацца на шырокі дэмаграфічны таргетынг праз традыцыйныя тэлевізійныя слоты. Тым не менш, замест гэтага яны павінны арыентавацца ў фрагментаваным ландшафте з дапамогай дакладнага таргетынгу, выкарыстоўваючы аналітыку даных і праграмную рэкламу, каб дасягнуць пэўнай аўдыторыі на розных платформах.
новыя тэхналогіі
Новыя тэхналогіі, як 5G, Штучны інтэлект (
AI), і Інтэрнэт рэчаў (IoT) далейшае фарміраванне гэтай канвергенцыі. Дзякуючы больш высокай хуткасці перадачы даных, персаналізацыі з дапамогай штучнага інтэлекту і сетцы падлучаных прылад, якая пастаянна пашыраецца, патэнцыйныя кропкі кантакту для рэкламадаўцаў растуць у геаметрычнай прагрэсіі.Стратэгічныя вывады для маркетолагаў
- Прыміце кросплатформенныя кампаніі: Маркетолагі павінны распрацоўваць кампаніі, якія ахопліваюць некалькі платформаў, забяспечваючы бездакорны вопыт брэнда ад тэлевізара да мабільных прылад.
- Інвестуйце ў аналіз дадзеных: Разуменне паводзін гледачоў на розных платформах вельмі важна. Аналітыка даных можа дапамагчы ў распрацоўцы мэтавых рэкламных стратэгій.
- Выкарыстоўвайце праграмную рэкламу: Аўтаматызаваная купля і продаж рэкламных месцаў з выкарыстаннем штучнага інтэлекту для аптымізацыі размяшчэння рэкламы ў рэжыме рэальнага часу вельмі важныя для эфектыўнасці.
- Засяродзьцеся на якасці кантэнту: Паколькі выбар у гледачоў большы, чым калі-небудзь, высакаякасны, цікавы кантэнт з'яўляецца ключом да прыцягнення і ўтрымання ўвагі аўдыторыі.
- Узаемадзеянне і ўдзел: Выкарыстоўвайце інтэрактыўныя функцыі смарт-прылад, каб ствараць прывабную, адаптыўную рэкламу, якая заахвочвае гледачоў да ўдзелу.
- Рыхтуйцеся да новых тэхналогій: Будзьце ў курсе тэхналагічных дасягненняў, такіх як AR/VR, каб уключыць іх у будучыя рэкламныя стратэгіі.
- Сачыце за правіламі прыватнасці: Ва ўмовах расце занепакоенасці канфедэнцыйнасцю даных вельмі важна быць у курсе правілаў, якія могуць паўплываць на рэкламныя падыходы.
Эвалюцыя канвергенцыі тэлебачання і Інтэрнэту стварае праблемы і магчымасці для рэкламадаўцаў. Па меры таго, як ландшафт працягвае развівацца, маркетолагі павінны выкарыстоўваць стратэгіі для эфектыўнага ахопу і ўзаемадзеяння са сваёй аўдыторыяй.