Тэхналогіі рэкламыновыя тэхналогііМабільны і планшэтны маркетынг

Даныя аб месцазнаходжанні - наступная вялікая рэч: барацьба з махлярствам з рэкламай і выбіванне ботаў

У гэтым годзе амерыканскія рэкламадаўцы выдаткуюць каля $ 240 млрд. на лічбавую рэкламу ў спробе дасягнуць і прыцягнуць спажыўцоў, якія толькі што пазнаёміліся з іх брэндам, а таксама паўторна прыцягнуць існуючых кліентаў. Памер бюджэту сведчыць аб важнай ролі лічбавай рэкламы ў развіцці бізнесу.

На жаль, значныя грошы таксама прыцягваюць мноства гнюсных акцёраў, якія імкнуцца падбіць лічбавых рэкламадаўцаў і выдаўцоў. Рэкламнае махлярства выцягне каля 80 мільярдаў долараў ад законных гульцоў - гэта $1.00 з кожных $3.00, прызначаных на гэтую найважнейшую дзейнасць па пабудове бізнесу.

Няма простага рашэння для барацьбы з махлярствам з рэкламай. Забеспячэнне таго, каб рэкламу бачылі рэальныя карыстальнікі ў бяспечным для брэнда асяроддзі, патрабуе некалькіх стратэгій і галіновага супрацоўніцтва. На шчасце, інструмент, які рэкламная індустрыя ўжо выкарыстоўвае для таргетынгу, таксама можа быць дададзены ў галіновы арсенал барацьбы з махлярствам: даныя аб месцазнаходжанні, атрыманыя з IP-адрасоў.

Як IP-адрас і даныя разведкі могуць выяўляць ботаў і махлярскі трафік

Давайце пачнем з асноў, што такое IP-адрасы і дадзеныя разведкі? IP расшыфроўваецца як Інтэрнэт-пратакол, які ўяўляе сабой набор правілаў, якія рэгулююць фармат усіх даных, якія адпраўляюцца праз Інтэрнэт. IP-адрас - гэта ўнікальны радок лічбаў, які можа ідэнтыфікаваць прыладу, падключаную да Інтэрнэту.

Дадзеныя аб IP-адрасе акружаюць шмат інтэлектуальных звестак, у тым ліку дакладныя даныя геалакацыі (горад, штат і ZIP код), што неверагодна карысна, калі справа даходзіць да праверкі клікаў па аб'явах і ўсталёўкі прыкладанняў, як мы ўбачым ніжэй.

Больш за тое, гэтыя даныя таксама ўключаюць у сябе іншыя важныя кантэкстныя або інтэлектуальныя даныя, напрыклад, ці падлучаны IP-адрас да VPN, проксі, або даркнет. Сёння мноства арганізацый, у тым ліку кампаніі па вымярэнні і атрыбуцыі мабільных прылад, выкарыстоўваюць гэтую інфармацыю для выяўлення махлярства ад імя сваіх кліентаў. Давайце паглядзім, як яны гэтым карыстаюцца.

Адзін з найбольш важных спосабаў, якім даныя IP-разведкі (або даныя IP) могуць дапамагчы сектару лічбавай рэкламы змагацца з рэкламным махлярствам, - гэта выяўленне фальшывых клікаў і ўсталёвак прыкладанняў, тым самым гарантуючы, што бюджэты выдаткоўваюцца на рэальныя ўражанні, якія бачаць рэальныя людзі.

Вось як: даныя аб месцазнаходжанні могуць дапамагчы праверыць, што рэклама была паказана меркаванай аўдыторыі. Напрыклад, даныя выведкі IP могуць вызначыць, дзе праглядаюцца аб'явы, і вызначыць, ці праглядаюцца яны ў рэгіёне свету, які мае сэнс для кампаніі. У адваротным выпадку гэта можа быць доказам таго, што клік або ўстаноўка праграмы адбыліся з фермы клікаў. Акрамя таго, даныя выведкі IP могуць выкарыстоўвацца для ідэнтыфікацыі даных проксі, якія ў некаторых выпадках з'яўляюцца замаскіраванымі данымі IP, якія выкарыстоўваюцца ашуканцамі.

Давайце паглядзім гэта ў дзеянні.

Выяўленне махлярства пры націсканні і ўсталёўцы праграмы

Фальшывыя ўстаноўкі прыкладанняў будуць каштаваць маркетолагам дадатковых 20 мільярдаў долараў, паводле AppsFlyer, вядучая платформа аналітыкі мабільнага маркетынгу і атрыбуцыі. 

IP-даныя ў спалучэнні з іншымі крыміналістычнымі дадзенымі могуць дапамагчы службам бяспекі і кампаніям, якія займаюцца выяўленнем махлярства, ацаніць, ці з'яўляецца клік па рэкламе або ўстаноўка праграмы законнымі або махлярскімі. Напрыклад, IP-дадзеныя могуць быць выкарыстаны для вызначэння падазронай колькасці клікаў з пэўнага радыусу або перыяду часу, відавочных прыкмет таго, што яны паходзяць з фермы клікаў. Пасля расследавання падазроных клікаў або ўсталёвак кампанія, якая займаецца вымярэннем рэкламы, можа падзяліцца гэтай інфармацыяй, каб спыніць здзяйсненне гэтай фермай клікаў злачынстваў супраць іншых рэкламадаўцаў.

IP-даныя таксама могуць ідэнтыфікаваць фермы мабільных проксі-сервераў, ацэньваючы, якія мабільныя IP-адрасы з'яўляюцца законнымі, а таксама ідэнтыфікаваць мабільныя IP-адрасы, якія ніколі не рухаюцца (малаверагодны сцэнар, бо рэальныя людзі носяць з сабой свае мабільныя тэлефоны, калі ходзяць). Мабільная прылада, якая застаецца нерухомай, верагодна, з'яўляецца доказам мабільнай проксі-фермы. 

Іншая стратэгія заключаецца ў параўнанні ўваходных і выходных вузлоў IP-адраса з мэтай ідэнтыфікацыі выпадкаў, калі трафік робатаў змешваецца з жылым трафікам. Трафік робатаў звычайна ўваходзіць з аднаго месца, скажам, з Расіі, і выходзіць праз іншае, як правіла, у рэгіён, на які нацэлена кампанія. 

Нарэшце, IP-дадзеныя могуць ідэнтыфікаваць групу цікавыя IP якія з'яўляюцца ў журнале кампаніі, але не могуць быць падлучаныя да лагічнай крыніцы. У такіх выпадках медыя-агенцтва або брэнд можа накіраваць трафік свайму пастаўшчыку сродкаў па прадухіленні махлярства для расследавання.

IP-даныя самі па сабе не абароняць індустрыю лічбавых рэкламных тэхналогій ад рэкламнага махлярства, але яны забяспечаць важны кантэкст вакол трафіку і дапамогуць адрозніць законны і нелегітымны трафік. Збіраючы і распаўсюджваючы гэтую інфармацыйную інфармацыю, галіна можа сур'ёзна спыніць махлярства з рэкламай.

Джонатан Томек

Джонатан Томек займае пасаду віцэ-прэзідэнта па даследаваннях і распрацоўках Лічбавы элемент. Джонатан з'яўляецца дасведчаным даследчыкам выведкі пагроз, які мае вопыт сеткавай крыміналістыкі, апрацоўкі інцыдэнтаў, аналізу шкоднасных праграм і многіх іншых тэхналагічных навыкаў.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.

Артыкулы па Тэме