Ці ўсё яшчэ актуальны блог? Або састарэлая тэхналогія і стратэгія?

Ці ўсё яшчэ актуальны блог?

Я часта праглядаю вынікі пошуку на гэтым сайце і старыя артыкулы, якія не прыцягваюць трафіку. Адзін з маіх артыкулаў быў пра назву вашага блога. Давайце забудзем, што я пісаў гэтую публікацыю так доўга... калі я чытаў стары пост, я задумваўся, ці тэрмін блог нават сапраўды больш мае значэнне. У рэшце рэшт, прайшло 16 гадоў з таго часу, як я напісаў паведамленне аб назве вашага блога, і 12 гадоў з таго часу, як я напісаў свой Кнігу па карпаратыўным блогінгу.

І мой сайт прайшоў некалькі ітэрацый... ад самаробнага сцэнарыя да размяшчэння на Blogger, да самастойнага размяшчэння і некалькі змен брэнда. Кожны раз змены ўносіліся, калі я глядзеў у будучыню. Martech Zone была стратэгічнай. Тэрмін Мартэх перарасло ў агульнапрынятае і было маёй асноўнай увагай ... таму я хацеў выйграць пошукі, звязаныя з гэтым тэрмінам Блог Martech разам з маімі аднагодкамі.

Але калі я апісваю Martech Zone сёння я не выкарыстоўваю тэрміны пошта or блог больш. Я называю гэта артыкуламі, а сайт — публікацыяй. І наадварот - калі я дапамагаю кампаніям, я па-ранейшаму даследую для іх выкананне выдатнай стратэгіі кантэнту, і практычна кожны бізнес, якому я дапамагаю, па-ранейшаму выкарыстоўвае блог для публікацыі карысных навін, артыкулаў з інструкцыямі, даследаванняў і іншай інфармацыі, каб дапамагчы патэнцыяльным і існуючым кліентам вывучыць іх наступнае рашэнне аб куплі.

Ці з'яўляецца блог састарэлым тэрмінам?

Калі вы паглядзіце на Google Trends на працягу многіх гадоў, вы, верагодна, падумаеце, што мы перасягнулі акулу на тэрміне блог, які дасягнуў піку ў 2009 годзе для пошуку:

Google Trends: Ключавое слова "Блог"

Калі вы вялі блог усе гэтыя гады, вы можаце прыйсці да высновы, што вядзенне блога сёння не так важна, як больш за дзесяць гадоў таму. У вас можа ўзнікнуць спакуса пазбегнуць гэтага тэрміна блог калі вы разгортваеце ўласную стратэгію карпаратыўнага кантэнту.

Але… гэта можа быць вялікай памылкай з вашага боку, і я растлумачу чаму.

У той час як пошукі ў блогах дасягнулі піку ў 2009 годзе, праз 13 гадоў гэта ўсё яшчэ вялікі аб'ём пошукаў. Для тых з нас у індустрыі, хто адчувае, што гэта старая стратэгія, тое, што сапраўды адбылося, гэта тое, што гэта тэрмін, які ўвайшоў у наш штодзённы лексікон.

Пошук па ключавых словах, звязаных з блогам

Калі вы калі-небудзь выкарыстоўвалі Чароўны інструмент ключавых слоў Semrush, вы былі здзіўлены аб'ёмам дадзеных, якія ён дае, звязаных з ключавымі словамі і звязанымі з імі фразамі. Даследуючы тэрмін блог, я быў здзіўлены, убачыўшы, што кожны месяц у Злучаных Штатах усё яшчэ выконваецца больш за 9.5 мільёна пошукавых запытаў сярод 1.7 мільёна пошукавых запытаў, звязаных з блогамі.

Semrush Keyword Magic Tool для блога

Вось некаторыя з найбольш звязаных тэрмінаў:

  • Звязаны з турыстычным блогам пошук вырабляе больш за 299,000 XNUMX пошукаў кожны месяц.
  • Блог, звязаны з ладам жыцця пошук вырабляе больш за 186,000 XNUMX пошукаў кожны месяц.
  • Звязаны з харчовым блогам пошук вырабляе больш за 167,000 XNUMX пошукаў кожны месяц.
  • Блог аб сабаках пошук вырабляе больш за 143,000 XNUMX пошукаў кожны месяц.
  • Звязаны з модным блогам пошук вырабляе больш за 133,000 XNUMX пошукаў кожны месяц. Заўвага… вось чаму мы спраектавалі і распрацавалі a мода блог для нашага кліента, які мае сайт, дзе вы можаце купіць сукенкі ў Інтэрнэце.

Нават аб'ёмы, звязаныя з стварэннем блога, па-ранейшаму значныя, генеруючы больш за 137,000 XNUMX пошукавых запытаў у месяц. Што такое блог? па-ранейшаму мае больш за 18,000 XNUMX пошукаў кожны месяц. Не кажучы ўжо пра тое, што кожная буйная электронная камерцыя або сістэма кіравання кантэнтам (CMS) цяпер уключае блогі.

Так, блогі па-ранейшаму важныя

Верагодна, вы захочаце правесці даследаванне для сваёй нішы, каб зразумець, ці прынясе ваша кампанія рэнтабельнасць інвеставання ў стратэгію карпаратыўнага блога. Я лічу, што пакупнікі, якія даследуюць брэнд, прадукт ці паслугу, чакаюць ад карпарацый блога. Яны хочуць зразумець, ці падыходзіце вы ім, ці разумееце вы іх галіну і ці робіце вы інвестыцыі, каб падтрымаць сваіх кліентаў.

І я лічу, што гэта абсалютна нармальна называць гэта a блог!

У якасці заўвагі, я лічу, што развіццё кантэнту значна змянілася за год. Замест дзесяткаў кароткіх артыкулаў я цяпер заклікаю кліентаў распрацоўваць a ўтрыманне бібліятэкі і ўпарта працаваць над распрацоўкай глыбокіх артыкулаў, якія не перасякаюцца і прадстаўляюць вялікую каштоўнасць для наведвальнікаў.

Патрэбна дапамога ў распрацоўцы блога і стратэгіі кантэнту для вашага брэнда? Не саромейцеся звяртацца ў маю фірму, Highbridge. Мы дапамаглі дзясяткам кампаній разгарнуць карпаратыўныя стратэгіі вядзення блога, якія забяспечваюць прыбытак. Я быў бы рады нават зрабіць для вас справаздачу аб вашай галіны бясплатна.

Раскрыццё інфармацыі: я партнёр Semrush (і шчаслівы кліент), і я выкарыстоўваю свае партнёрскія спасылкі для іх Ключавое слова Magic Tool у гэтым пасце.

9 Каментары

  1. 1

    Ці не ўсплёск супаў з згадкай пра Сэта Годзіна? (Віншуем з гэтай нагоды). Я ведаю, што ён не спасылаўся на сайт, але я мяркую, што некалькі людзей будуць рабіць пошук на ваша імя. Ці паказвае гэта аналітыка наогул? Проста цікава ...

  2. 2

    У той самы дзень у мяне атрымалася 27 наведванняў пры пошуку "doug + karr", але з таго часу нічога. Я выкарыстоўваю Google Analytics. Я настойліва рэкамендую падпісацца, асабліва карысна, калі вы спрабуеце адсочваць і павялічваць колькасць чытачоў у сваім блогу. Акрамя таго, калі ў вас ёсць WordPress, справа толькі ў капіраванні сцэнарыя ў калонтытул вашай тэмы. Вельмі проста ўстаць і запусціць!

  3. 3

    Прывітанне Дуг,
    Мяне заўсёды цікавяць некаторыя асноўныя даследаванні маркетынгавых змен. Цяпер гэта каля месяца. Якім быў сярэднетэрміновы эфект ад рэбрэндынгу вашага блога?
    Я быў бы зацікаўлены ў абноўленай дыяграме GoogleAnalytics (можа быць дзве з ахопам каля шасці тыдняў), проста каб убачыць, ці не знікае эфект праз некаторы час, а таксама, ці спасылаліся іншыя на ваша новае імя з тым жа тэкстам спасылкі ( allinurl: ...).
    Спадзяюся, вы апублікуеце наступныя дзеянні.
    K

  4. 4

    Прывітанне Кадж,

    Я абавязкова буду інфармаваць вас і апублікую наступныя дзеянні. Я рэгулярна ўносіў шэраг змяненняў у сайт. Аднак я не разлічваў на папулярнасць менавіта гэтага запісу ў блогу. Добрыя людзі з Голыя размовы зацікавіўся таксама. Я баюся, што гэта падвядзе мае лічбы да такой ступені, што астатнія эфекты могуць не паўплываць. Прыемна гэта мець!

    Doug

  5. 5

    Я быў бы зацікаўлены ў абноўленай дыяграме GoogleAnalytics (можа быць дзве з ахопам каля шасці тыдняў), каб убачыць, ці не знікае эфект праз некаторы час, а таксама, ці спасылаюцца іншыя на ваша новае імя з тым жа тэкстам спасылкі ( allinurl :?).
    Спадзяюся, вы апублікуеце наступныя дзеянні.

    • 6

      Прывітанне sohbet,

      Дзякуй за каментарый! З гэтага паста я апублікаваў яшчэ нямала статыстыкі. Я падтрымліваў рост - да такой ступені, што зараз блог сапраўды памяншае трафік. Лічбы ніколі не апускаліся ніжэй, чым было ў тым выглядзе, які вы бачыце, таму я ўсё яшчэ лічу, што змена імя адыграла вялікую ролю.

      З павагай,
      Doug

  6. 7

    дзякуй за вашыя ідэі. Але ў Google Analytics ёсць час са спазненнем (на 3 гадзіны, магчыма, на 4 гадзіны), часам на 1 дзень, магчыма ..
    Ці магу я што-небудзь зрабіць для гэтага? гэта пра гадзінны пояс? ці гэта агульная праблема аналітыкі Google?

    • 8

      я думаю, што прычына гэтай праблемы - новы інтэрфейс. Цяпер вы можаце скарыстацца новым інтэрфейсам Google Analytics. Гэта здаецца добрым. і спазняецца ўсяго на 3-4 гадзіны.

  7. 9

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.