Пытанні, якія не задаюць пра Ello
Я ўпэўнены, што хтосьці задае гэтыя пытанні, але я ўсё роўна нанесу ім удар, бо я іх не знайшоў. Я далучыўся Гэта даволі рана - дзякуючы майму сябру і калегу па маркетынгу, Кевін Мулет.
Адразу ў невялікай сетцы я блукаў і выявіў дзівосных людзей, якіх ніколі раней не сустракаў. Мы пачалі дзяліцца і размаўляць ... і гэта было вельмі дзіўна. Хтосьці нават пракаментаваў, што ў Эла такое было новы пах сеткі. У выхадныя я правёў там больш часу, чым у Facebook ... у асноўным праглядаю выявы і знаходжу людзей.
Навошта нам Ello?
Непасрэдны шум вакол Ello і масіўны рост кажуць мне адно: Мы не задаволены сеткамі, якія ў нас ёсць. Некаторыя засяроджваюцца на тым, што ў Ello няма масавага ўсынаўлення, іншыя - на асаблівасці. Яны абодва не хапаюць сутнасці. Справа не ў прыняцці і асаблівасцях, а ў тым, ці спрыяе сетка паляпшэнню здаровай камунікацыі паміж людзьмі.
Ello - адказ?
Не, не па-мойму. Я ведаю, што Ello - гэта бэта-версія, але яны ўжо зразумелі сваё бачанне напісанне маніфеста:
Ваша сацыяльная сетка належыць рэкламадаўцам. Кожны допіс, якім вы дзеліцеся, кожны ваш сябар і кожная спасылка, па якой вы пераходзіце, адсочваецца, запісваецца і пераўтвараецца ў дадзеныя. Рэкламадаўцы купляюць вашы дадзеныя, каб яны маглі паказаць вам больш рэкламы. Вы - прадукт, які купляюць і прадаюць.
У ім гэтага не гаворыцца, але я перакажу трохі і сцвярджаю, што Эла лічыць, што сувязь з карпаратыўнымі доларамі - гэта распродаж, што кампаніі з'яўляюцца ворагам.
Яны памыляюцца. Людзі маюць сувязі з бізнесам, прадуктамі і паслугамі кожны дзень - і большасць з нас цэніць гэтыя адносіны. Кампаніі, якія ствараюць прадукты, якія я купляю, не мой вораг, я хачу, каб яны былі маімі сябрамі ... і я хачу паглыбіць свае адносіны з імі.
Я хачу, каб яны мяне выслухалі, адгукнуліся і асабіста паразмаўлялі, калі даведаюцца, што мне будзе цікава.
Маркетынг у сацыяльных сетках падводзіць нас
У першыя часы існавання Facebook кампаніям было дазволена ствараць старонкі, каб будаваць сваю супольнасць і развіваць адносіны не толькі з людзьмі, але і з брэндамі, якія яны ацанілі. Гэта было абяцанне маркетынгу ў сацыяльных сетках - нам не трэба было пісаць рэкламу перад усімі і прымушаць іх праз варонку перапынення спрабаваць выціснуць некалькі продажаў. Прадпрыемствы і спажыўцы маглі ўзаемна мець зносіны паміж сабой у прыгожым інтэрфейсе на аснове дазволаў.
Мы стварылі нашы суполкі і заручыліся ... а потым Facebook выцягнуў дыванок з-пад нас. Яны пачалі хаваць абнаўленні нашай старонкі. Цяпер яны прымушаюць нас рэкламаваць тых самых людзей, якія прасілі заручыны!
Рэклама ў сацыяльных сетках - гэта дэ-факта глупскі стандарт маркетынгу - нязменныя, бо першая рэкламная рассылка, першая рэклама ў газеце альбо першая рэклама ў пошукавай сістэме адцягнулі нашу ўвагу ад зместу, пра які мы дбалі.
Рэклама ў сацыяльных сетках - правал.Ello адрозніваецца?
Праз пару дзён выкарыстання Ello за мной рушыў услед @ausdom. Мне цікава, хто сочыць за мной, таму я націснуў і адразу скрывіўся. Ausdom - гэта лагатып, і іх абнаўленні прасоўваюць іх прадукты. Цьфу... першы СПАМ трапіў у Ello. Я сумняваюся, што Ausdom - гэта першы брэнд, але яны былі першымі, хто сачыў за мной, таму іх згадваюць.
Мае прагнозы заключаюцца ў тым, што Ello зараз будзе перапоўнены ўліковымі запісамі брэндаў (як і Twitter), без дыферэнцыяцыі і абмежаванняў. У гэтым праблема, сябры. Хоць мы хочам стварыць адносіны з брэндамі, мы не хочам, каб яны запіхвалі нам горла. Мяне ў сацыяльных сетках непакоіць не купля і продаж дадзеных (хаця дзяржаўны доступ да іх мяне і палохае), а брыдкасць з дрэнным маркетынгам у сацыяльных сетках. У хуткім часе Ello будуць пераадолены і знішчаны, калі толькі яны не скажуць пра людзей у першую чаргу і не ўтрымліваюць маркі.
Сацыяльная сетка, якая нам патрэбна!
Буду з задавальненнем даваць любая марка маіх дадзеных, пакуль я прадастаўляю іх ім у абмен на лепшы карыстацкі і маркетынгавы досвед. Ім не трэба яго купляць. Я не хачу, каб кампанія магла проста падпісацца на платформе і пачаць размаўляць са мной. Я хачу, каб яны пасіўна чакалі, пакуль я зраблю першы крок.
Ello - гэта не адказ і не будзе адказам, мяркуючы па іх маніфесце. Але няма сумненняў у тым, што мы прагнем пераменаў! Нам трэба нешта іншае, акрамя Twitter, Facebook, LinkedIn і Google+. Мы хочам сеткі, дзе ёсць абмежаванні, якія ставяць адказны спажывец і дапамагчы маркетолагу наладжваць паважаныя адносіны з патэнцыяльнымі кліентамі, патэнцыяльнымі кліентамі і кліентамі.
Прадпрыемствы будуць фінансаваць гэты тып сетак. Прадпрыемствы плацяць тысячы долараў за інструменты для маніторынгу і рэагавання на размовы ў сацыяльных сетках, безумоўна, яны будуць плаціць абаненцкую плату ў сетку, якая забяспечвае бясплатны інтэрфейс для спажыўцоў, але дазваляе ствараць і развіваць адносіны на аснове дазволаў. PS: Аднойчы я перадаў такі прадукт у інкубатар, і яго перадалі. Хацелася б, каб у мяне было фінансаванне для яго стварэння!
Дашліце мне запрашэнне, калі вы знайшлі гэтую сетку!