Сацыяльныя сеткі і ўплывовы маркетынг

Пытанні, якія не задаюць пра Ello

Я ўпэўнены, што хтосьці задае гэтыя пытанні, але я ўсё роўна нанесу ім удар, бо я іх не знайшоў. Я далучыўся Гэта даволі рана - дзякуючы майму сябру і калегу па маркетынгу, Кевін Мулет.

Адразу ў невялікай сетцы я блукаў і выявіў дзівосных людзей, якіх ніколі раней не сустракаў. Мы пачалі дзяліцца і размаўляць ... і гэта было вельмі дзіўна. Хтосьці нават пракаментаваў, што ў Эла такое было новы пах сеткі. У выхадныя я правёў там больш часу, чым у Facebook ... у асноўным праглядаю выявы і знаходжу людзей.

Навошта нам Ello?

Непасрэдны шум вакол Ello і масіўны рост кажуць мне адно: Мы не задаволены сеткамі, якія ў нас ёсць. Некаторыя засяроджваюцца на тым, што ў Ello няма масавага ўсынаўлення, іншыя - на асаблівасці. Яны абодва не хапаюць сутнасці. Справа не ў прыняцці і асаблівасцях, а ў тым, ці спрыяе сетка паляпшэнню здаровай камунікацыі паміж людзьмі.

Ello - адказ?

Не, не па-мойму. Я ведаю, што Ello - гэта бэта-версія, але яны ўжо зразумелі сваё бачанне напісанне маніфеста:

Ваша сацыяльная сетка належыць рэкламадаўцам. Кожны допіс, якім вы дзеліцеся, кожны ваш сябар і кожная спасылка, па якой вы пераходзіце, адсочваецца, запісваецца і пераўтвараецца ў дадзеныя. Рэкламадаўцы купляюць вашы дадзеныя, каб яны маглі паказаць вам больш рэкламы. Вы - прадукт, які купляюць і прадаюць.

У ім гэтага не гаворыцца, але я перакажу трохі і сцвярджаю, што Эла лічыць, што сувязь з карпаратыўнымі доларамі - гэта распродаж, што кампаніі з'яўляюцца ворагам.

Яны памыляюцца. Людзі маюць сувязі з бізнесам, прадуктамі і паслугамі кожны дзень - і большасць з нас цэніць гэтыя адносіны. Кампаніі, якія ствараюць прадукты, якія я купляю, не мой вораг, я хачу, каб яны былі маімі сябрамі ... і я хачу паглыбіць свае адносіны з імі.

Я хачу, каб яны мяне выслухалі, адгукнуліся і асабіста паразмаўлялі, калі даведаюцца, што мне будзе цікава.

Маркетынг у сацыяльных сетках падводзіць нас

У першыя часы існавання Facebook кампаніям было дазволена ствараць старонкі, каб будаваць сваю супольнасць і развіваць адносіны не толькі з людзьмі, але і з брэндамі, якія яны ацанілі. Гэта было абяцанне маркетынгу ў сацыяльных сетках - нам не трэба было пісаць рэкламу перад усімі і прымушаць іх праз варонку перапынення спрабаваць выціснуць некалькі продажаў. Прадпрыемствы і спажыўцы маглі ўзаемна мець зносіны паміж сабой у прыгожым інтэрфейсе на аснове дазволаў.

Мы стварылі нашы суполкі і заручыліся ... а потым Facebook выцягнуў дыванок з-пад нас. Яны пачалі хаваць абнаўленні нашай старонкі. Цяпер яны прымушаюць нас рэкламаваць тых самых людзей, якія прасілі заручыны!

Рэклама ў сацыяльных сетках - гэта дэ-факта глупскі стандарт маркетынгу - нязменныя, бо першая рэкламная рассылка, першая рэклама ў газеце альбо першая рэклама ў пошукавай сістэме адцягнулі нашу ўвагу ад зместу, пра які мы дбалі.

Рэклама ў сацыяльных сетках - правал.

Ello адрозніваецца?

Праз пару дзён выкарыстання Ello за мной рушыў услед @ausdom. Мне цікава, хто сочыць за мной, таму я націснуў і адразу скрывіўся. Ausdom - гэта лагатып, і іх абнаўленні прасоўваюць іх прадукты. Цьфу... першы СПАМ трапіў у Ello. Я сумняваюся, што Ausdom - гэта першы брэнд, але яны былі першымі, хто сачыў за мной, таму іх згадваюць.

Мае прагнозы заключаюцца ў тым, што Ello зараз будзе перапоўнены ўліковымі запісамі брэндаў (як і Twitter), без дыферэнцыяцыі і абмежаванняў. У гэтым праблема, сябры. Хоць мы хочам стварыць адносіны з брэндамі, мы не хочам, каб яны запіхвалі нам горла. Мяне ў сацыяльных сетках непакоіць не купля і продаж дадзеных (хаця дзяржаўны доступ да іх мяне і палохае), а брыдкасць з дрэнным маркетынгам у сацыяльных сетках. У хуткім часе Ello будуць пераадолены і знішчаны, калі толькі яны не скажуць пра людзей у першую чаргу і не ўтрымліваюць маркі.

Сацыяльная сетка, якая нам патрэбна!

Буду з задавальненнем даваць любая марка маіх дадзеных, пакуль я прадастаўляю іх ім у абмен на лепшы карыстацкі і маркетынгавы досвед. Ім не трэба яго купляць. Я не хачу, каб кампанія магла проста падпісацца на платформе і пачаць размаўляць са мной. Я хачу, каб яны пасіўна чакалі, пакуль я зраблю першы крок.

Ello - гэта не адказ і не будзе адказам, мяркуючы па іх маніфесце. Але няма сумненняў у тым, што мы прагнем пераменаў! Нам трэба нешта іншае, акрамя Twitter, Facebook, LinkedIn і Google+. Мы хочам сеткі, дзе ёсць абмежаванні, якія ставяць адказны спажывец і дапамагчы маркетолагу наладжваць паважаныя адносіны з патэнцыяльнымі кліентамі, патэнцыяльнымі кліентамі і кліентамі.

Прадпрыемствы будуць фінансаваць гэты тып сетак. Прадпрыемствы плацяць тысячы долараў за інструменты для маніторынгу і рэагавання на размовы ў сацыяльных сетках, безумоўна, яны будуць плаціць абаненцкую плату ў сетку, якая забяспечвае бясплатны інтэрфейс для спажыўцоў, але дазваляе ствараць і развіваць адносіны на аснове дазволаў. PS: Аднойчы я перадаў такі прадукт у інкубатар, і яго перадалі. Хацелася б, каб у мяне было фінансаванне для яго стварэння!

Дашліце мне запрашэнне, калі вы знайшлі гэтую сетку!

Douglas Karr

Douglas Karr з'яўляецца CMO кампаніі OpenINSIGHTS і заснавальнік ст Martech Zone. Дуглас дапамог дзясяткам паспяховых стартапаў MarTech, аказаў дапамогу ў належнай абачлівасці больш чым на 5 мільярдаў долараў у набыцці і інвестыцыях Martech і працягвае дапамагаць кампаніям у рэалізацыі і аўтаматызацыі іх продажаў і маркетынгавых стратэгій. Дуглас - міжнародна прызнаны эксперт і дакладчык па лічбавай трансфармацыі і MarTech. Дуглас таксама з'яўляецца апублікаваным аўтарам даведніка па манекенах і кнігі па бізнес-кіраўніцтву.

Артыкулы па Тэме

Вярнуцца да пачатку кнопкі
блізка

Выяўлена блакіроўка рэкламы

Martech Zone можа даць вам гэты кантэнт бясплатна, таму што мы манетызуем наш сайт за кошт даходаў ад рэкламы, партнёрскіх спасылак і спонсарства. Мы былі б удзячныя, калі б вы выдалілі блакіроўшчык рэкламы пры праглядзе нашага сайта.