Ці ўзнагароджаны адказны маркетынг?

зялёны

Гады таму, Сэт Часоў напісана знакамітая фраза Маркетынг дазволаў і напісаў пра гэта фантастычную кнігу. У мяне ёсць дарагі асобнік з аўтографам, і з таго часу я купіў кожную кнігу. Маркетынг на аснове дазволаў фантастычны, таму што ваш кліент даў вам дазвол на збыт-гэта выдатнае пагадненне.

Я толькі што забраў Глыбокая эканоміка: багацце супольнасцей і трывалая будучыня by Біл McKibben па загадзе добрага сябра Пэта Койла. Я прачытаў першую главу, і мяне зачапіла. Кніга накіравана ў бок бізнэсу "Захавайце Зямлю", але дае мне іншае меркаванне, якое я цаню.

Я проста не чалавек "зялёнага віны". Я сапраўды чалавек, які верыць у капіталізм і свабоду. Калі вы хочаце паехаць на пазадарожніку, які спальвае масу газу, гэта ваша прэрагатыва. Калі вы хочаце быць безадказным і знішчыць свет, ідзіце наперад і паспрабуйце. Вядома, я таксама веру ў суадносіны сіл і дэмакратыі, каб паспрабаваць вас спыніць. Больш за ўсё я веру ў асабістую адказнасць за свае дзеянні ... што прыводзіць мяне да адказнага маркетынгу.

Тут, у Індыяне, яны дадуць крэдыт на жыллё практычна кожнаму. Нягледзячы на ​​тое, што дамы даступныя, Індыяна мае адну з самых хуткарослых ставак спагнання ў краіне. Дзе адказнасць за людзей, якія прадаюць гэтыя дамы людзям, якія, на іх думку, не могуць іх сабе дазволіць? Калі б доктар прапісаў наркаману наркотыкі, якія выклікаюць прывыканне, мы былі б гатовыя кінуць іх у турму. Але безадказны маркетолаг, які прадае прадукты ці паслугі людзям, якія ім не патрэбныя, не толькі паляпвае па спіне, але і атрымлівае фінансавае ўзнагароджанне. Прадавайце больш, каб больш ... гэта галоўны дэвіз!

Я на хвілінку вярнуся да нататкі аб асабістай адказнасці ... Я лічу, што мы нясем адказнасць за свае ўласныя дзеянні. Я таксама думаю, што нам трэба аказаць ціск на тых, хто спрабуе маніпуляваць або выкарыстоўваць патрэбы і жаданні людзей. Адказны маркетынг павінен пераважаць. Адказны маркетынг - гэта маркетынг тавару або паслугі, якія, як вы ведаеце, камусьці патрэбныя. Адказныя маркетолагі робяць паслугу спажыўцам, эканомячы час або грошы ... не прадаў ім нешта толькі дзеля таго, каб прадаць.

У першай главе "Глыбокай эканомікі" яна аспрэчвае паняцце "чым больш, тым лепш" - культуру, якую прасоўваюць і ўрад, і маркетолагі. Вам пастаянна прапануецца купляць новую цацку, новую машыну, новы дом ... спажываць, спажываць, спажываць, і вы будзеце шчаслівей. Але мы не шчаслівейшыя. Я не буду ўдавацца ў падрабязнасці - усё ў мяне Маніфест шчасця. Я проста спадзяюся, чытаючы кнігу, што яна не крычыць "зялёна", але падштурхоўвае мінімалістычныя грамадства, якія лічаць сябе асабіста адказнымі.

Перастаньце прадаваць больш, каб больш. Прадавайце больш, знайшоўшы людзей, якім гэта трэба! Калі мэта вашага набыцця - проста паскорыць утрыманне, вы, верагодна, не прадаеце свой тавар патрэбнай натоўпу - або, магчыма, у вас няма добрага тавару ці паслугі для пачатку.

3 Каментары

  1. 1

    Я заўсёды думаў, што вы на самой справе не прадаеце, а аказваеце паслугу таму, хто ў ёй мае патрэбу. Незалежна ад таго, наколькі вялікія ці маленькія, вы заўсёды будзеце больш паспяховымі ў доўгатэрміновай перспектыве (не заўсёды ў кароткатэрміновай перспектыве), калі будзеце мець на ўвазе не «прадаваць», а «служыць». Калі, вядома, вас завуць RonCo і ў вас ёсць прэс для часныку / цыбульны здрабняльнік / але, калі ёсць яшчэ такая ідэя, вы даможацеся поспеху ў такіх людзей, як я, якія любяць прыстасаванні і не могуць спаць, таму іх не ўсыпляюць набываць рэчы, якія ім не патрэбныя. Служыць, гэта сапраўды наш мандат на гэтай Зямлі, ці не так?

    • 2

      Добра сказаў Жуль. Я думаю, што наш мандат павінен заключацца ў служэнні. Я проста ўсё яшчэ спрабую зразумець, каму служыць і што ім служыць.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.