Ці ўзнагароджаны адказны маркетынг?

зялёны

Гады таму, Сэт Часоў напісана знакамітая фраза Маркетынг дазволаў і напісаў на яго фантастычную кнігу. У мяне ёсць асобнік з аўтографам, які я шаную, і з таго часу я купіў кожную кнігу. Маркетынг на аснове дазволаў з'яўляецца фантастычным, таму што ваш кліент даў вам дазвол на продаж - гэта цудоўная дамоўленасць.

Я толькі што ўзяў Глыбокая эканоміка: багацце супольнасцей і трывалая будучыня by Біл McKibben па волі добрага сябра Пэта Койла. Я прачытаў першы раздзел і мяне зачапіла. Кніга накіроўваецца ў бок бізнесу "Выратуй Зямлю", але я па-іншаму гляджу на яе, якую я цаню.

Я проста не чалавек "зялёнага ад віны". Я сапраўды чалавек, які верыць у капіталізм і свабоду. Калі вы хочаце паехаць на пазадарожніку, які спальвае тону газу, гэта ваша прэрагатыва. Калі вы хочаце быць безадказным і знішчыць свет, паспрабуйце. Вядома, я таксама веру ў суадносіны сіл і дэмакратыі, каб паспрабаваць вас спыніць. Больш за ўсё я веру ў асабістую адказнасць за свае ўчынкі ... што прыводзіць мяне да адказнага маркетынгу.

Тут, у Індыяне, яны дадуць пазыку практычна любому. Нягледзячы на ​​тое, што дамы даступныя па цане, у Індыяне адзін з самых хутка растучых узроўняў выкупу ў краіне. Дзе справаздачнасць людзей, якія прадаюць гэтыя дамы людзям, якія, як яны ведаюць, не могуць сабе іх дазволіць? Калі б доктар прапісаў наркаману прывыканне да болю, мы былі б гатовы кінуць іх у турму. Але безадказнага маркетолага, які прадае тавары ці паслугі людзям, якія ў іх не маюць патрэбы, не толькі пагладжваюць па спіне, але і ўзнагароджваюць. Прадавайце больш, каб больш ... гэта дэвіз!

Я на імгненне вярнуся да сваёй нататкі пра асабістую адказнасць ... Я лічу, што мы нясем адказнасць за свае дзеянні. Я таксама думаю, што нам трэба аказваць ціск на тых, хто спрабуе маніпуляваць альбо выкарыстоўваць патрэбы і патрэбы людзей. Адказны маркетынг павінен пераважаць. Адказны маркетынг азначае маркетынг прадукту ці паслугі, якія, як вы ведаеце, патрэбныя камусьці, каму трэба. Адказныя маркетолагі робяць спажыўцам ласку, эканомячы іх час альбо грошы ... не прадаў ім нешта толькі дзеля таго, каб прадаць.

У першай главе "Глыбокай эканомікі" яна аспрэчвае паняцце "больш - лепш" - культура, на якую націскаюць як урад, так і маркетолагі. Вам пастаянна рэкамендуецца купляць новую цацку, новую машыну, новы дом ... спажывайце, спажывайце, спажывайце, і вы будзеце шчаслівейшыя. Але мы не больш шчаслівыя. Я не буду падрабязна расказваць пра гэта - усё ў маім Маніфест шчасця. Я проста спадзяюся, чытаючы кнігу, што яна не крычыць "зялёна", а падштурхоўвае мінімалістычныя грамадствы, якія прыцягваюць да сябе асабістую адказнасць.

Спыніце больш прадаваць больш. Прадавайце больш, знаходзячы патрэбных вам людзей! Калі мэтай вашага пакупкі з'яўляецца проста паменшыць тэмпы ўтрымання, вы, верагодна, не прадаеце свае тавары патрэбнай натоўпе - альбо, магчыма, у вас няма добрага прадукту або паслугі для пачатку.

3 Каментары

  1. 1

    Я заўсёды думаў, што вы на самой справе не прадаеце, а аказваеце паслугу таму, хто ў ёй мае патрэбу. Незалежна ад таго, наколькі вялікія ці маленькія, вы заўсёды будзеце больш паспяховымі ў доўгатэрміновай перспектыве (не заўсёды ў кароткатэрміновай перспектыве), калі будзеце мець на ўвазе не «прадаваць», а «служыць». Калі, вядома, вас завуць RonCo і ў вас ёсць прэс для часныку / цыбульны здрабняльнік / але, калі ёсць яшчэ такая ідэя, вы даможацеся поспеху ў такіх людзей, як я, якія любяць прыстасаванні і не могуць спаць, таму іх не ўсыпляюць набываць рэчы, якія ім не патрэбныя. Служыць, гэта сапраўды наш мандат на гэтай Зямлі, ці не так?

    • 2

      Добра сказаў Жуль. Я думаю, што наш мандат павінен заключацца ў служэнні. Я проста ўсё яшчэ спрабую зразумець, каму служыць і што ім служыць.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.