Маркетынг падману? Падводныя білборды Івара

IvarsBillboardSurfacing

Паводле звестак Youtube, 72 гадзіны відэа загружаюцца кожную хвіліну! Карыстальнікі твітэраў чырыкаюць 400 мільёнаў разоў у дзень. У свеце, поўным шуму, прадукт, вэб-сайт ці паслугу цяжка пачуць. Яшчэ складаней, калі ў рэчах, якія прадаюцца, няма нічога сапраўды выключнага. Кожны дзень маркетолагі сутыкаюцца з праблемай узняцца над шумам. У надзеі на творчую стымуляцыю я звяртаюся да 2009 года і падводнай падманы рэкламных шчытоў Сетка морапрадуктаў Івара у Сіэтле, штат Вашынгтон.

Гісторыя творчага маркетынгу Івара

Івар заснаваў Івар Хаглунд, народны спявак Сіэтла, які пабудаваў першы ў горадзе акварыум. Рэстаран быў заснаваны таму, што Івар палічыў, што было б разумна накарміць наведвальнікаў акварыума морапрадуктамі. Ён даў сваім рэстаранам незвычайны стыль, зрабіўшы мадэль аднаго з месцаў знаходжання пасля індыйскай даўгабуды. На працягу дзесяцігоддзяў ён спансіраваў мясцовы феерверк, які прыцягваў кожнае лета больш за 300,000 XNUMX чалавек. У гэтай галіне Івар Хаглунд быў некалькі легендай.

Падводныя білборды

Кампанія падводных рэкламных шчытоў кампаніі Ivar's абвясціла пра адкрыццё дакументаў 1950-х гадоў, якія прадстаўлялі карту рэкламных шчытоў, якую заснавальнік рэстарана патануў у горадзе Пьюджэт-Саўнд. Як мяркуецца, Хаглунд прадугледжваў будучыню, калі спажыўцы будуць кіраваць асабістымі падводнымі падводнымі лодкамі, і ён размясціў рэкламныя шчыты ў Sound, каб атрымаць перавагу ў рэкламе гэтай падводнай дэмаграфічнай групы. Потым прагучала навіна пра тое, што маракі здабылі адну з сапраўдных рэкламных шчытоў з дна Пьюджэт-Саунда. Драўляны рэкламны шчыт, які быў знойдзены, рэкламаваў міску з малюскавым супам усяго за 75 цэнтаў і быў упрыгожаны выветранай фарбай і вуснамі. Былі знойдзены і іншыя білборды.

Калі стану рэкламных шчытоў было недастаткова, каб пераканаць частку іх сапраўднасці, адзін з самых паважаных гісторыкаў раёна Сіэтла выступіў, каб пацвердзіць высновы. Пол Дорпат, гісторык штата Вашынгтон і вядомы аглядальнік газет у горадзе, дадаў сваё імя, даўшы заяву, пацвярджаючы, што дакументы сапраўдныя. Яго меркавання, якому давяраюць, у спалучэнні з старанна спланаванай пасадкай і выяўленнем фальшывых рэкламных білбордаў, было дастаткова, каб пераканаць грамадскасць у рэчаіснасці білбордаў. У памяць аб адкрыцці Івар знізіў цану на міскі да 75 цэнтаў за міску - столькі ж, колькі паказана ў рэкламе.

Падман разблытваецца

Івар хацеў падтрымліваць падман да заканчэння рэкламы, але колы пачалі адрывацца пасля таго, як кампанія прыцягнула ўвагу вядучага рэстараннага выдання. На просьбу пракаментаваць гісторыю Донеган прызнаўся, што адкрыццё было Вірусная маркетынгавая кампанія, якая ўзнялася крыху лепш, чым чакалася. Пасля гэтага прызнання некаторыя прадстаўнікі грамадскасці пачалі асуджаць кіраўнікоў карпарацый Івара за размяшчэнне рэкламных шчытоў і за падман грамадскасці. Пол Дорпат, гісторык штата Вашынгтон, таксама атрымаў публічную агонь за тое, каб гуляць разам з трукам.

Як трюк паўплываў на вынік кампаніі

Нягледзячы на ​​імгненнае дрэнная рэклама, гэтая крэатыўная маркетынгавая кампанія прайшла паспяхова! Падчас кампаніі па рэкламным шчыце продажы малюскавай супа Івара павялічыліся на больш 400 адсоткаў, павялічыўшыся больш чым на 60,000 XNUMX продажаў у параўнанні з папярэднім годам. Як відаць з гэтага артыкула, людзі памятаюць гэтую крэатыўную маркетынгавую кампанію і ўсё яшчэ кажуць пра яе. Пошук у Google Падводныя рэкламныя шчыты Івара вяртае больш за 360,000 XNUMX вынікаў.

Ключавыя вынас

Відавочна, што шмат планавання і выканання пайшло на тое, каб зрабіць падводныя рэкламныя шчыты Івара фальшывымі. Ніжэй прыведзены асноўныя вынасы, пра якія вы павінны падумаць:

  • Існавалі фізічныя артэфакты, якія дазвалялі здымаць фота і відэа па меры выяўлення фізічных артэфактаў.
  • Гісторыю падтрымаў давераны і краязнаўца.
  • Кампанія была падрыхтавана і нажылася на бясплатнай рэкламе, выдаткаваўшы грошы на рэкламу шалёнай гісторыі і паніжаную цану на малюскі.
  • Гісторыя была дзіўнай, але праўдападобнай, і яна прыцягнула ўвагу і ўяўленне людзей.

Як бачыце, каманда ў Івара перавысіла норму. Калі вы збіраецеся дамагчыся поспеху, вам трэба быць гатовымі рабіць тое, чаго не хочуць рабіць іншыя. Стварыце нешта недарэчна якаснае. Стварыце вясёлую і праўдападобную гісторыю. Не пагаджайцеся на статус-кво. У маркетынгу крэм сапраўды падымаецца на вяршыню.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.