Ідэі імя суддзі з пункту гледжання гледачоў

79863324 м 2015

Ацэньваючы ідэі наймення, майце на ўвазе рэальны досвед, а не псеўда-досвед творчых прэзентацый. Вось у чым справа: калі вы скажаце альбо пакажаце ідэю імя каму-небудзь з мэтай атрымаць пакупку альбо зваротную сувязь, у яе няма такога досведу, як у спажыўца на месцах.

Калі вы прадстаўляеце ідэі назвы, у вашага кліента ці калегі будзе працаваць яе свядомы, лагічны мозг. Яна будзе думаць: "Мне гэта падабаецца?" Такія паводзіны не супадаюць з перспектывамі вопыту, якія будуць мець кліенты, інвестары, супрацоўнікі, донары, карыстальнікі (і гэтак далей).

Акрамя таго, майце на ўвазе, што толькі людзі, якія займаюцца брэндынгам і маркетынгам, праводзяць шмат часу, разбіраючы плюсы і мінусы імя. Ну, калі толькі назва на самай справе дрэнная, гэта значыць. Тады вы можаце выявіць, што Джо Консумэр праводзіць невялікую вечарыну сарказму за ваш кошт. Але калі ваша імя адпавядае вашай старанна прадуманай стратэгіі брэнда, сярэдняя перспектыва не марнуе мілісекунды на лагічную крытыку.

Рэальнасць такая, што людзі адчуваюць імёны на падсвядомым, эмацыянальным узроўні. Скажам, ваша гаворка ў ліфце выглядае прыблізна так:

Прывітанне, я Ян Сміт, кансультант па пошукавых сістэмах Gazillions. Я дапамагаю людзям арыентавацца ў Інтэрнэце, калі яны шукаюць патрэбную інфармацыю.

Слухач не думае:

Ці падабаецца мне гэтае імя? Ці ёсць сэнс? Ці ўсе любяць гэтае імя? Ці кажа гэтае імя ўсю гісторыю гэтай кампаніі.

Не, слухач апрацоўвае ўсё, што вы яму сказалі (і, верагодна, скануе вас на наяўнасць падказак, што ён можа давяраць вам усім, праглядаючы спіс з 20 рэчаў, якія яму трэба зрабіць пазней у той жа дзень.) усяго адзін малюсенькі біт інфармацыі. Калі мозг ловіць яго, ён пачынае сканаваць унутраныя файлы на прадмет таго, што гэта імя можа быць падобным альбо адрознівацца ад звязаных з гэтым эмоцый. Мозг можа рэгістраваць хуткія хіты, напрыклад:

Газіліёны. Гэта шмат. Гучыць неяк весела. Не звычайны. Магчыма, рызыкоўна. Трэба слухаць больш.

Я ні ў якім разе не кажу, што імя не важна. На самай справе, гэта важная частка вашай сістэмы сігналізацыі брэнда. Назва задае тон альбо дае інфармацыю, альбо тое і іншае. Як лагатып альбо любая колькасць іншых кропак дотыку, імя - гэта кропка ўваходу да малюнкаў і пачуццяў, якія людзі будуць фарміраваць вакол вас, вашай кампаніі, вашых прадуктаў і паслуг.

Я сапраўды кажу пра штучнае асяроддзе творчага агляду. Калі вы робіце гэта самастойна, працуеце з кансультантам ці кансультантам, вы павінны скласці свае водгукі з пункту гледжання прымача паведамленняў. Зараз, калі ласка, выйдзіце і стварыце для сябе выдатнае імя.

Адзін каментар

  1. 1

    У мяне быў бы зусім іншы адказ на гэта, перш чым я прачытаў Blink (кнігу Малкальма Гладуэла). У асноўным гэта разбурае аператыўныя меркаванні, якія мы робім кожны дзень.

    Перш чым прачытаць Blink, я б сказаў: "Спытайце кучу людзей і паглядзіце, хто з іх лічыцца лепшым", але наш працэс прыняцця рашэнняў сапраўды значна больш падсвядомы. Прымаць маркетынгавыя рашэнні значна складаней, калі ўлічваць гэта.

    Для мяне Blink быў як дрэва ведаў у Бібліі. Я не ўпэўнены, што хутчэй не застаўся б у цемры.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.