Кожны год я веру, што рэчы пачнуць выраўноўвацца, але кожны год рынак рэзка мяняецца - і 2015 год не адрозніваўся. Рост мабільных прылад, рост рэкламных спісаў прадуктаў, з'яўленне новых тыпаў рэкламных аб'яў - усё гэта спрыяла істотным зменам у паводзінах спажыўцоў і звязаных з гэтым выдаткаў маркетолагаў.
Гэта новая інфаграфіка ад Кеншу паказвае, што сацыяльны ўзровень значна вырас на рынку. Маркетолагі павялічваюць свае сацыяльныя выдаткі на 50% у параўнанні з мінулым годам, а ўзровень клікаў вырас на 64%. Асноўныя фактары: хуткае развіццё Facebook як неверагодна магутнай рэкламнай платформы, А увядзенне рэкламы ў Instagram.
Хоць гэтыя лічбы ілюструюць працяг прыняцця лічбавы маркетынг за традыцыйны маркетынг, Я не веру, што гэтыя лічбы расказваюць усю гісторыю. Значны рост сацыяльнай рэкламы - гэта значныя змены. Я хацеў бы ўбачыць разбор рэкламных тыпаў - яны прасоўваюць адпаведны кантэнт? Ці гэта рэкламная прадукцыя? Несумненна, Instagram будзе добра працаваць на прадукце, але я не здзіўлюся, калі рост сацыяльнай рэкламы ў асноўным будзе складацца з маркетынгу, звязанага з кантэнтам.
Несумненна, што Instagram будзе добра спраўляцца з прадуктам, але я не здзіўлюся, калі б рост сацыяльнай рэкламы ў асноўным складаўся маркетынг, звязаны са зместам. Гэта проста маё сціплае меркаванне, але я ўсё яшчэ лічу, што рэкламныя стратэгіі на платформах вельмі розныя. Размяшчаючы рэкламу ў Facebook, мы працягваем завабліваць мэтанакіраваную аўдыторыю далей ад сацыяльных размоў і пераканаўчых артыкулаў, графікі ці відэа.
Але, калі мы рэкламуем маркетынг прадуктаў на такіх платформах, як Instagram, мы можам перавесці карыстальніка непасрэдна з выявы (на якую ўдзяляецца выключная ўвага без размовы) у варонку пераўтварэння. Я лічу, што гэта нюанс сацыяльнай рэкламы, які недастаткова вывучаны, але павінен быць.
