Зараз у свеце кантэнт-маркетынгу апавяданні вельмі лютыя. Гэта таксама было прадметам дыскусіі ў Свет маркетынгу кантэнту 2014 дзе Кевін Спейсі выступіў з дакладам ... аб апавяданні. Містэр Спейсі прайшоў праз тры элементы вялікага апавядання. Я дадаў сюды ўласныя заўвагі - вы можаце паглядзець відэазапіс яго асноўнага дакладу (які быў старанна адрэдагаваны, каб выразаць цэлую калекцыю выкрывальнікаў).
- канфлікт - Ваш бізнэс не можа быць рашэннем нічога гэтак маляўнічага, як сцэнар Кевіна Спейсі, але ёсць канфлікты, якія вы спрабуеце вырашыць. Вы - рашэнне праблемы, і кожная праблема - гэта канфлікт. Гэта можа быць канфлікт выяўлення эфектыўнасці, пошуку шчасця, дакладнага аналізу інфармацыі. Падзяліцеся канфліктам з аўдыторыяй!
- Сапраўднасць - сацыяльныя сеткі - гэта ключавая частка сапраўднасці апавядання ў свеце маркетынгу. У вас ёсць магчымасць прадставіць прыклады выкарыстання, водгукі, супрацоўнікаў і, вядома, вашу ўласную індывідуальнасць, каб стварыць гісторыю і расказаць яе дзіўна добра. Гісторыі без персанажаў адстойныя ... падумайце!
- Аўдыторыя - да каго вы звяртаецеся, дзе яны і як да іх? Вы распавядаеце сваю гісторыю ў сродках, якія яны ўжываюць? Вы распавядаеце сваю гісторыю ў месцах, дзе яны часта бываюць? Вы ствараеце гісторыю такім чынам, каб эмацыянальна з імі звязвацца? Веданне вашай аўдыторыі дапаможа вам дакладна наладзіць вашу гісторыю!
Мабыць, самым важным, што сказаў містэр Спейсі ў заключэнне, было наступнае:
І памятайце ... гэта рызыкоўныя, якія ўзнагароджваюцца.
Гісторыі, якія вылучаюцца, адрозніваюцца, захопліваюць увагу, эмацыйна злучаюць, дзеляцца. Гэта гісторыя, якую вы ствараеце?
