Чаму рэйтынг ключавых слоў ніколі не павінен быць вашай асноўнай метрыкай эфектыўнасці

SEO рэйтынг ключавых слоў

Не так даўно SEO-стратэгіі ў асноўным складаліся з атрымання ранжыравання па ключавых словах. Ключавыя словы былі галоўным фактарам для ацэнкі эфектыўнасці кампаніі. Канструктары сайтаў набіваюць сайты ключавымі словамі, а кліенты з задавальненнем бачаць вынікі. Вынікі, аднак, паказалі іншую карціну.

Калі ваш падручнік па SEO для пачаткоўцаў уключаў выкарыстанне інструментаў Google для высвятлення ключавых слоў, а потым размяшчэння іх на вэб-сайце, магчыма, ён ідзе ў правільным кірунку, але толькі ў пэўнай ступені. У цяперашнім сцэнарыі для SEO ключавыя словы з'яўляюцца адной з некалькіх паказчыкаў, якія прыводзяць да лепшага ранжыравання вашага сайта.

Напачатку, спрабуючы самастойна SEO зрабіць свой блог, я зрабіў тое ж самае, Ключавое слова начыннем. І гэта была не адзіная памылка, якую я зрабіў, якая прывяла мяне SEO-кампанія быць нікчэмным. Даследаваўшы дастаткова, я валодаю дастатковымі ведамі, каб падзяліцца з вамі ўсім сваім разуменнем, каб вы клапаціліся пра ўсе важныя моманты, перш чым перайсці да SEO.

Перш чым паглыбляцца ў ключавыя словы, паглядзім далей, як працуе пошук Google. У адрозненне ад мінулага, калі больш высокі рэйтынг у SERPS было б таму, што выкарыстанне ключавых слоў або ключавых фраз, зараз Google не займае рэйтынг ключавых слоў. Замест гэтага Google ранжыруе вынікі ў залежнасці ад адказаў, гэта значыць, якую інфармацыю карыстальнік меў намер атрымаць. Дарэчнасць ключавых слоў у пошуку пачала зніжацца, паколькі ключавыя словы падкрэслівалі толькі словы, якія карыстальнікі ўводзяць, а не тое, што яны хацеў.

Google імкнецца даць вам адказы, якія вы хочаце. Што азначае, што старонка можа ўсё яшчэ ранг вышэй нягледзячы на ​​тое, што пошукавы тэрмін увогуле адсутнічае ў апісанні Meta альбо на старонцы. Ніжэй прыведзены прыклад.
Надвор'е Google SERP

надвор'е

Вы бачыце, як у галоўных выніках нават няма паловы слоў у ключавой фразе. Падобным чынам, на вэб-старонцы верхняга выніку, слова "дождж ” нават не існуе. Гэта кажа пра тое, як актуальнасць вынікаў для Google важней не толькі ключавых слоў.

Гэта таксама падводзіць нас да таго, што моцны рэйтынг ключавых слоў нічога не значыць для сённяшніх стратэгій SEO. Рэйтынг па ключавых словах - гэта толькі адна частка працэсу пераўтварэння. Вось як Google тлумачыць гэта ў сваім блогу:

Рэйтынгі - толькі адна частка працэсу

Таму перад тым, як перайсці да ранжыравання ключавых слоў, ваш сайт павінен быць індэксаваны і сканаваны. Нават пасля таго, як ваш сайт атрымае рэйтынг, ён павінен задаволіць намеры карыстальнікаў, якія стаяць за пошукам, і дасягнуць мэт вашага бізнесу. (Напрыклад, загрузка, падпіска на электронную пошту і г.д.)

 

Не кажучы ўжо пра даходы і прыбытковасць; моцныя ключавыя словы не азначаюць, што ў вас будзе вялікія аб'ёмы арганічнага руху, маючы на ​​ўвазе прычыны, згаданыя раней і пазней у блогу, цяжка сказаць, колькі трафіку прыцягне ключавое слова на ваш сайт. Нават калі праверка рангоў паказвае спрыяльны вынік, вы павінны ведаць той факт, што дадзеныя ключавых слоў, якія вы праглядаеце, не зусім дакладныя. Каб растлумачыць прычыну гэтага, я магу ўзяць адно слова, каб адказаць, Ўвасабленне.

Дазвольце мне растлумачыць вам, як персаналізацыя паўплывала на пошук і вынікі пошуку такім чынам, каб перамагчы рэлевантнасць ключавых слоў у рэйтынгу ў выніках пошуку.

У Google ёсць шмат нашай інфармацыі, у тым ліку гісторыя пошуку, наша месцазнаходжанне, дэмаграфічныя дадзеныя, прылада, якой мы карыстаемся альбо якую ў асноўным выкарыстоўваем, нашы паводзіны пры праглядзе, месцы, якія мы ў асноўным вялізныя, і шмат іншай актыўнасці на іншых платформах, такіх як як Youtube.

Так, напрыклад, калі б я шукаў фітнес-цэнтр у Нью-Джэрсі, лепшы вынік на маім Google паказвае сайт трэнажорнай залы, які я ўжо наведваў раней.

Падобным чынам, калі я буду шукаць рэстараны ў Ньюарку ў 11 гадзін раніцы, Google убачыць, што чалавек у машыне знаходзіць рэстаран, каб паабедаць.

Такім чынам, каб адфільтраваць вынікі, Google пакажа рэстараны, якія працуюць на абед і знаходзяцца ў радыусе майго бягучага месцазнаходжання, як галоўныя вынікі.

Гэта толькі два прыклады; ёсць некалькі іншых рэчаў, якія распавядаюць, як Google не выкарыстоўвае рэйтынг ключавых слоў для ранжыравання вынікаў.

Пошук на мабільным тэлефоне дае розныя вынікі ў параўнанні з пошукам на працоўным стале. Аналагічна, Google voice прыводзіць розныя вынікі ў параўнанні з вынікамі Google зараз. Лепшыя вынікі таксама змяняюцца, калі вы выкарыстоўваеце браўзэр у рэжыме інкогніта.

Сапраўды гэтак жа адзін і той жа пошукавы тэрмін, уведзены ў паўночнай Каліфорніі, будзе мець іншыя вынікі ў параўнанні з тым, калі ён будзе ўведзены ў паўднёвай Каліфорніі.

Улічваючы, што нават калі б мы з вамі стаялі побач, вынікі пошуку ўсё роўна выглядалі б па-іншаму. Гэта звязана з вышэйпрыведзенай прычынай, гэта значыць персаналізацыяй.

Падводзячы вынікі

Як я рабіў на пачатку, вы таксама можаце праверыць эфектыўнасць сваёй кампаніі, адшукаўшы адпаведныя ключавыя словы, а потым убачыўшы, ці ёсць у вас ранг на першай старонцы.

Тады вы вернецеся да справаздач, каб даведацца, які сярэдні рэйтынг для вашых мэтавых ключавых слоў.

Вышэй мы бачылі, як ключавыя словы не з'яўляюцца важнай метрыкай для ацэнкі поспеху вашага бізнесу ў Інтэрнэце. Такім чынам, што мы можам зрабіць, каб наша SEO-стратэгія вылучалася?

Самы высокі рэйтынг адпаведнасці

Сённяшняе выкарыстанне стратэгіі SEO ключавыя словы з доўгім хвастом. Чаму? Яны робяць вашу старонку больш актуальнай для пошукавай сістэмы, таму яна займае вышэйшае месца для патрэбных людзей у патрэбных месцах.

Рэйтынг па ключавых словах на вашых вэб-сайтах не мае значэння, таму што існуе мноства спосабаў пошуку людзей. Акрамя таго, Google паказвае вынікі кожнаму на аснове іх гісторыі, месцазнаходжання, прылады і г.д.

Арганічны рост

Вам неабходна пераканацца, што колькасць наведвальнікаў, якія прыбываюць на вашу старонку праз арганічны пошук, расце з кожным днём, штомесяц і кожны год. Вы таксама павінны паклапаціцца пра тое, каб наведвальнікі і новыя наведвальнікі былі з вашага мэтавага рынку.

Вы павінны чакаць больш пераўтварэнняў ад наведвальнікаў, якія прыбываюць праз арганічны пошук.

Вымерайце канверсіі

Майце на ўвазе, што ваш вопыт пошуку не адлюстроўвае вынікі пошуку вашых будучых кліентаў. Гэта прычына, па якой гэта не з'яўляецца паказчыкам поспеху вашай SEO-кампаніі і не кажа пра тое, што ваш сайт атрымае больш пераўтварэнняў.

Засяродзьце ўвагу на выніках, ваша мэта - зазваніць тэлефон, атрымаць поўную пошту кантактных формаў альбо на ўкладцы заказаў паказаць новыя заказы.

Тады толькі вы можаце прызнаць сваю кампанію паспяховай. Дабрацца няпроста. Не саромейцеся звярнуцца па дапамогу да эксперта для стварэння вашай кампаніі і павышэння вашай уласнай SEO-гульні.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.