Не арыентуйцеся проста на параду SEO айсберга

айсберг

айсбергРаней у адной з SEO-кампаній была фотаздымак айсберга на галоўнай старонцы. Мне падабаецца аналогія айсберга, калі гаворка ідзе пра аптымізацыю пошукавай сістэмы. У нядаўняй размове, якую мы правялі з кліентам наконт іх прыбытку ад бюджэту пошукавай аптымізацыі, узніклі некаторыя асцярогі з нагоды таго, што ў апошні год яны атрымлівалі толькі некалькі унікальных наведвальнікаў ключавая фраза мы арыентаваліся, прасоўвалі і адсочвалі.

Ключавое слова даволі ўнікальнае, і я не маю дазволу дзяліцца ім .... але пры разглядзе іх аналітыка, Яны былі толькі некалькі наведванняў ... для гэтага дакладнае ключавое слова. Аднак да пошуку аптымізацыі прыходзілася каля 200 наведванняў у месяц для пошуку па ключавых словах. Пасля паспяховай праграмы SEO, якая вывела іх на 1-е месца, іх колькасць вырасла больш за 1,000 наведванняў у месяц. Ключавое слова само па сабе прыводзіла толькі да некалькіх наведванняў да і пасля дзясяткаў. Кліент толькі вымяраў дакладны тэрмін і не ўвесь адпаведны, звязаны з гэтым трафік.

Было 266 звязаных тэрмінаў ключавых слоў, на якія кліент атрымліваў трафік да пачатку праграмы. Гэта вырасла да 1,141 звязаных ключавых фраз, паводле якіх яны атрымлівалі трафік на прасоўванне і аптымізацыю паведамленняў. Гэтыя 1,141 пошук звязаных ключавых слоў прывялі да больш 20,000 XNUMX новых наведвальнікаў на сайт. Пры разліку прыбытковасці Што інвестыцыі, гэта даволі выйгрыш. Гэтыя тэрміны вядомыя як доўгі хвост ключавыя словы, і там часам бывае больш кліентаў, грошай і магчымасцей, чым барацьба з канкурэнцыяй па вялікіх аб'ёмах ключавых слоў.

Сутнасць у тым, што SEO не падобна на куплю ключавога слова з дапамогай КПП. Арганічны пошук мае магчымасць павялічыць ваш трафік праз цэлую сетку звязаных ключавых фраз. Гэта крытычна важна для вашай стратэгіі пошукавай сістэмы. Калі ўся ваша ўвага сканцэнтравана на вяршыня айсберга, вы не звяртаеце ўвагі на большы аб'ём трафіку, які прыносяць вам звязаныя пошукавыя тэрміны.

Іншая стратэгія, дзе гэта праблема, - гэта лакальны пошук. DK New Media нядаўна правёў SEO-аўдыт кампаніі, якая працуе на нацыянальным рынку. Іх прасоўванне, змест, іерархія сайтаў - уся іх стратэгія SEO - арыентаваны толькі на агульныя ўмовы, заснаваныя на паслугах, без геаграфіі.

Канкурэнты ядуць абед - атрымліваюць у сто разоў большы рух таму што канкурэнты разумна арыентаваліся на геаграфію гэтак жа агрэсіўна, як і на тэму паслуг. Калі гэтая кампанія працавала са сваімі SEO-кансультант, геаграфія ў размове нават не ўзнікла, бо аб'ёмы пошуку не былі значнымі. Прафесіянал SEO засяродзіўся на вяршыні айсберга ... і прапусціў 90% + меншага, геаграфічнага пошуку па ключавых словах.

Кампанія ў бядзе ... у іх ёсць шмат глебы, каб паспрабаваць кампенсаваць, калі яны спадзяюцца стаць лідэрам у пошуку паслуг. Справа ў тым, што лакальны пошук - гэта першасны тэрмін пры пошуку рэгіянальных паслуг. Вы не збіраецеся шукаць "мыйка" ў Google ... вы будзеце шукаць свой раён ці горад у дадатак да "мыйка". Можа быць, няма вялікай колькасці пошукаў для "мыйкі Альбукеркі" ... але складзіце ў кожным горадзе ЗША мыйку, і гэта ВЯЛІЗНАЯ лічба.

Нядрэнна накіроўваць стратэгію на вяршыню айсберга, вымяраць яе, кантраляваць і аптымізаваць. Аднак не забывайце, што вы працуеце толькі з наканечнікам!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.