4 памылкі, якія прадпрыемствы робяць, што шкодзіць мясцовым SEO

мясцовы SEO

У лакальным пошуку вядуцца асноўныя змены, уключаючы размяшчэнне Google 3 рэкламы зверху, адціскаючы іх мясцовыя пакеты, і аб'яву аб тым, што Мясцовыя пакеты неўзабаве могуць уключыць платны ўваход. Акрамя таго, звужаныя мабільныя дысплеі, распаўсюджванне прыкладанняў і галасавы пошук спрыяюць узмацненню канкурэнцыі за бачнасць, паказваючы на ​​будучыню лакальнага пошуку, у якой спалучэнне дыверсіфікацыі і маркетынгавага бляску будзе неабходнай справай. І тым не менш, многія прадпрыемствы будуць стрымлівацца на самым базавым узроўні, не атрымліваючы асноў мясцовага SEO.

Вось 4 надзвычай распаўсюджаныя памылкі, якія дапускаюць SEO, якія ўяўляюць асноўныя недахопы ва ўсё больш жорсткай галіне маркетынгу:

1. Няправільная рэалізацыя нумароў для адсочвання званкоў

Нумары для адсочвання званкоў былі даўно табу ў мясцовай індустрыі пошукавага маркетынгу з-за іх рэзкага патэнцыялу для стварэння разнастайных, непаслядоўных дадзеных у Інтэрнэце і негатыўнага ўплыву на мясцовы рэйтынг. Аднак яны могуць быць рэалізаваны з асцярожнасцю, каб даць неацэнныя дадзеныя прадпрыемствам. Вось некалькі парад для пачатку:

Вось некалькі парад для пачатку:

  • Адзін з метадаў - перанесці ваш бягучы, фактычны нумар кампаніі на пастаўшчыка адсочвання званкоў, каб вы маглі адсочваць званкі па існуючым нумары. Гэты маршрут пазбаўляе вас ад неабходнасці потым выпраўляць спісы сваіх кампаній.
  • Альбо, калі спісы вашых кампаній ужо ў няпростай, непаслядоўнай форме і патрабуюць ачысткі, давайце новы нумар для адсочвання званкоў з мясцовым кодам і выкарыстоўвайце яго ў якасці новага нумара. Перш чым выбраць які-небудзь нумар, пашукайце яго ў Інтэрнэце, каб пераканацца, што па-ранейшаму няма вялікіх дадзеных для якой-небудзь іншай кампаніі, якая раней выкарыстоўвала гэты нумар (вам не трэба накіроўваць свае званкі). Пасля атрымання новага нумара для адсочвання званкоў прыступайце да кампаніі па ачыстцы цытатаў, укараняючы новы нумар ва ўсіх спісах мясцовых кампаній, на вашым вэб-сайце і на любой іншай платформе (акрамя платнай рэкламнай платформы), у якой згадваецца ваша кампанія.
  • Не выкарыстоўвайце свой галоўны нумар для адсочвання званкоў у рэкламе з аплатай за клік альбо ў іншых формах інтэрнэт-рэкламы. Калі вы зробіце гэта, ваша магчымасць будзе адсочваць, ці зыходзяць дадзеныя з арганічнага і платнага маркетынгу. Атрымайце унікальныя нумары для адсочвання званкоў для сваіх платных кампаній. Яны звычайна не індэксуюцца пошукавымі сістэмамі, таму не павінны шкодзіць узгодненасці дадзеных мясцовага бізнесу. * Сцеражыцеся выкарыстоўваць асобныя нумары для адсочвання званкоў у афлайн-кампаніях, бо яны могуць патрапіць у Інтэрнэт. Выкарыстоўвайце свой галоўны нумар для пазасеткавага маркетынгу.

Гатовыя паглыбіцца ў бяспеку і поспех з адсочваннем званкоў? Рэкамендуемае чытанне: Кіраўніцтва па выкарыстанні адсочвання званкоў для лакальнага пошуку.

2. Уключэнне геамадыфікатараў у назвы мясцовых прадпрыемстваў

Адна з самых распаўсюджаных памылак, якія робяць кампаніі, якія працуюць у розных рэгіёнах, у мясцовым пошукавым маркетынгу заключаецца ў тым, каб запоўніць поле імя кампаніі ў спісах мясцовых прадпрыемстваў геаграфічнымі тэрмінамі (назвы гарадоў, акруг ці раёнаў). Калі геамадыфікатар не ўваходзіць у вашу юрыдычную назву кампаніі альбо DBA, Рэкамендацыі Google прама забараніць гэтую практыку, заявіўшы:

Даданне непатрэбнай інфармацыі да вашага імя (напрыклад, "Google Inc. - Карпаратыўная штаб-кватэра Маунтин-Вью" замест "Google"), уключаючы маркетынгавыя слоганы, коды крам, спецыяльныя сімвалы, гадзіны працы альбо статус закрытага / адкрытага, нумары тэлефонаў, URL-адрасы вэб-сайтаў, сэрвіс / інфармацыя пра прадукт, размяшчэнне/ адрас альбо ўказанні, альбо інфармацыя пра стрымліванне (напрыклад, "Chase ATM in Duane Reade") забаронена.

Уладальнікі бізнесу або маркетолагі могуць уключыць геаграфічныя тэрміны ў палі імя кампаніі альбо таму, што яны спрабуюць адрозніць адну галіну ад іншай для кліентаў, альбо таму, што адчуваюць, што яны будуць мець лепшы рэйтынг, калі іх спісы будуць уключаць гэтыя ўмовы. Для першага разгляду лепш пакінуць Google паказваць кліенту бліжэйшае аддзяленне, што Google цяпер робіць з дзіўным узроўнем вытанчанасці. Што датычыцца апошняга разгляду, ёсць пэўная праўда ў тым, што наяўнасць назвы горада ў назве вашага бізнесу можа палепшыць рэйтынг, але не варта парушаць правіла Google, каб даведацца пра гэта.

Такім чынам, калі вы засноўваеце зусім новы бізнес, вы можаце разгледзець магчымасць выкарыстання назвы горада як часткі вашай законнай назвы бізнесу, уключанай у вашы шыльды на ўзроўні вуліцы, матэрыялы ў Інтэрнэце і друку і тэлефонныя віншаванні, але ў любым іншым выпадку У сцэнарыі Google не дазваляе ўключэнне геамадыфікатараў у назву кампаніі. І паколькі вы хочаце, каб астатнія спісы мясцовых кампаній адпавядалі вашым дадзеным Google, вы павінны прытрымлівацца гэтага правіла практычна ва ўсіх астатніх спасылках, пералічваючы толькі назву вашай кампаніі без мадыфікатараў для кожнага месца.

* Звярніце ўвагу, што ёсць адно выключэнне з вышэйсказанага. Facebook патрабуе выкарыстання геамадыфікатараў для бізнэсу з некалькімі месцамі. Яны не дазваляюць аднолькавае, агульнае імя паміж спісамі месцаў у Facebook. З-за гэтага вам трэба будзе дадаць мадыфікатар да назвы кампаніі Facebook Place у кожным месцы. На жаль, гэта стварае неадпаведнасць дадзеных, але не варта занадта турбавацца аб гэтым адным выключэнні. Кожны з вашых канкурэнтаў, якія карыстаюцца бізнес-мадэлямі з некалькімі месцамі, знаходзіцца ў адной лодцы, робячы любыя канкурэнтныя перавагі / недахопы няпростымі.

3. Не ўдалося распрацаваць мэтавыя старонкі месцазнаходжання

Калі ваш бізнес мае 2, 10 ці 200 філіялаў, і вы накіроўваеце ўсе мясцовыя бізнес-лістынгі і кліентаў на сваю галоўную старонку, вы сур'ёзна абмяжоўваеце магчымасць прадастаўляць унікальны, індывідуальны вопыт для розных груп карыстальнікаў.

Старонкі з месцам знаходжання (яны ж "мясцовыя мэтавыя старонкі", "гарадскія мэтавыя старонкі") імкнуцца прадастаўляць кліентам (і ботам пошукавых машын) найбольш актуальную інфармацыю пра пэўны філіял кампаніі. Гэта можа быць месца бліжэйшага кліента альбо месца, якое ён даследуе да або падчас падарожжа.

Цэлевыя старонкі месцазнаходжання павінны быць звязаны непасрэдна з / з адпаведных мясцовых бізнес-спісаў кожнага філіяла і лёгка даступны на вэб-сайце кампаніі праз меню высокага ўзроўню або фішку пошуку крам. Вось некалькі хуткіх мінусаў:

  • Пераканайцеся, што змест гэтых старонак ёсць унікальны. Не проста змяняйце назвы гарадоў на гэтых старонках і перавыдавайце змест на іх. Інвестуйце ў добрае творчае напісанне кожнай старонкі.
  • Пераканайцеся, што першае на кожнай старонцы - гэта поўны NAP месцазнаходжання (імя, адрас і нумар тэлефона).
  • Абагульніце ключ брэнды, прадукты і паслугі прапануецца ў кожным аддзяленні
  • Уключыце Водгукі і спасылкі на вашыя лепшыя аглядныя профілі для кожнай галіны
  • Не забудзьцеся ўключыць напрамкі руху, уключаючы выяўленне асноўных славутасцяў, якія наведвальнікі могуць лёгка ўбачыць побач з бізнесам
  • Не выпускайце з-пад увагі шанец крок чаму ваш бізнес - лепшы выбар у горадзе для патрэб карыстальніку
  • Не забудзьцеся прапанаваць лепшы спосаб звязацца з прадпрыемствам пасля працоўнага дня (электронная пошта, тэлефоннае паведамленне, жывы чат, тэкст) з разлікам, колькі часу спатрэбіцца, каб пачуць адказ

Гатовыя глыбока пагрузіцца ў мастацтва стварэння мэтавых старонак месцазнаходжання ў горадзе? Рэкамендуемае чытанне: Пераадоленне страху перад мясцовымі мэтавымі старонкамі.

4. Грэбаванне паслядоўнасцю

Эксперты галіны згодныя што гэтыя 3 фактары наносяць больш шкоды, чым любыя іншыя, шанцам бізнэсу атрымліваць асалоду ад высокага мясцовага рэйтынгу:

  • Выбар няправільны бізнес-катэгорыя пры стварэнні мясцовых бізнес-спісаў
  • выкарыстанне падробка месцазнаходжанне бізнесу, і Google павінен гэта выявіць
  • Хто мае неадпаведнасць імёны, адрасы ці нумары тэлефонаў (NAP) у Інтэрнэце

Першыя два негатыўныя фактары лёгка кантраляваць: выбірайце правільныя катэгорыі і ніколі не падманвайце дадзеныя месцазнаходжання. Трэцяе, аднак, гэта тое, якое можа выйсці з-пад кантролю, нават калі ўладальнік бізнесу пра гэта нават не падазрае. Няправільныя дадзеныя NAP могуць узнікаць з любога альбо з усяго наступнага:

  • Першыя дні лакальнага пошуку, калі пошукавыя сістэмы аўтаматычна атрымлівалі дадзеныя з розных уключаных і пазасеткавых крыніц, якія маглі быць няспраўнымі
  • Кампанія рэбрэндынг, перасоўванне або змяненне нумара тэлефона
  • Няправільная рэалізацыя нумароў для адсочвання званкоў
  • Менш афіцыйныя згадкі пра дрэнныя дадзеныя, напрыклад, у паведамленнях у блогах, у інтэрнэт-навінах альбо ў аглядах
  • Агульныя дадзеныя паміж двума спісамі, якія выклікаюць блытаніну альбо аб'яднаныя спісы
  • Несупярэчлівыя дадзеныя на самім сайце кампаніі

З-за таго, як мясцовыя бізнес-дадзеныя рухаюцца па ўсёй тэрыторыі лакальная экасістэма пошуку, дрэнныя дадзеныя на адной платформе могуць паступаць на іншыя. Улічваючы, што дрэнны NAP, як мяркуюць, аказвае трэцяе месца па негатыўным уздзеянні на рэйтынг мясцовага пошуку, вельмі важна выявіць яго і ачысціць. Гэты працэс тэхнічна называецца "аўдыт цытавання".

Праверкі цытавання звычайна пачынаюцца з камбінацыі ручных пошукаў варыянтаў NAP, а таксама выкарыстання такіх бясплатных інструментаў, як Мос Праверыць Лістынг, якія дазваляюць імгненна ацаніць стан вашага NAP на некаторых найбольш важных платформах. Пасля выяўлення дрэннага NAP бізнес можа папрацаваць яго ўручную альбо, каб зэканоміць час, скарыстацца платнай паслугай. Некаторыя папулярныя паслугі ў Паўночнай Амерыцы ўключаюць Мос Мясцовы, Белы парк, і Yext. Канчатковай мэтай праверкі цытавання з'яўляецца забеспячэнне таго, каб ваша імя, адрас і нумар тэлефона былі як мага больш узгодненымі ў як мага больш месцах у Інтэрнэце.

Мясцовыя SEO наступныя крокі

У бліжэйшыя гады ваш мясцовы бізнес будзе ўдзельнічаць у розных формах маркетынгавай работы, каб ісці ў нагу з развіццём Інтэрнэту і паводзінамі карыстальнікаў, але ўсё гэта павінна быць пабудавана на аснове асвоеных асноў. Узгодненасць NAP, адпаведнасць кіруючым прынцыпам і распрацоўка кантэнту, якія адпавядаюць разумным, лепшым практыкам, будуць і надалей мець значэнне для ўсіх мясцовых прадпрыемстваў у агляднай будучыні, фарміруючы гукавую стартавую пляцоўку, на якой будуць грунтавацца ўсе даследаванні новых мясцовых тэхналогій пошуку. Хочаце паглядзець, як ваш бізнес выглядае ў Інтэрнэце?

Хочаце паглядзець, як ваш бізнес выглядае ў Інтэрнэце?

Атрымаць бясплатны справаздачу Moz Local Listing

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.