Маркетынг кантэнту доўгай формы

Depositphotos 5503449 с

Грамадства і жыццё ў цэлым, здаецца, рухаюцца з хуткасцю святла; даганяць альбо прапусціць - дэвіз многіх прадпрыемстваў. На самай справе, жыццё на хуткаснай паласе набыло зусім новы сэнс з увядзеннем вэб-сайтаў, якія існуюць для абмену кароткім зместам - Vine, Twitter і BuzzFeed - гэта толькі пара папулярных прыкладаў. З-за гэтага многія брэнды пераключылі сваю ўвагу на прадастаўленне інфармацыі, неабходнай іх кліентам, у кароткіх фрагментах, якія можна засвойваць на хаду. Гэта мае сэнс; у многіх выпадках гэта лепшы спосаб дасягнуць кліенцкай базы, якая хутка губляе час у Інтэрнэце.

Аднак, калі брэнды ствараюць маркетынгавыя стратэгіі, якія арыентуюцца выключна на кароткія фрагменты кантэнту і інфармацыі, яны могуць прапусціць больш шырокую карціну, карціну, якая патрабуе доўгага і кароткага зместу, каб даць вынік.

Маркетынг кантэнту для доўгатэрміновай формы па-ранейшаму мае роўнае значэнне, як ніколі. Вось некалькі прычын, чаму.

Важнасць і ўплыў рэйтынгаў пошуку

Так, сайты ў сацыяльных сетках - гэта вялікая крыніца трафіку для розных брэндаў. Інтэрнэт-карыстальнікі дзеляцца паведамленнямі, спасылкамі і фотаздымкамі са сваімі сеткамі, і інфармацыя можа распаўсюджвацца ў экспанентным тэмпе да неабмежаванай колькасці людзей; гэта прыводзіць да руху.

Аднак, калі кліенты шукаюць канкрэтную інфармацыю па пэўных тэмах альбо шукаюць лепшыя варыянты пакупак, яны, хутчэй за ўсё, скарыстаюцца пошукавай сістэмай. З-за гэтага маркетынгавая стратэгія павінна ўключаць змест доўгай формы. Твіты і лазы не часта адлюстроўваюцца ў выніках пошуку, бо ў іх недастаткова месца для аптымізацыі ключавых слоў. Замест гэтага сайты, якія рэгулярна абнаўляюць актуальны кантэнт, па-ранейшаму бачаць лепшыя рэйтынгі і месцы размяшчэння ў пошукавых сістэмах. Калі вы хочаце атрымаць перад інтэрнэт-аўдыторыяй, якая, хутчэй за ўсё, пераўтворыць вас, змест доўгай формы з'яўляецца неабходнай часткай вашай маркетынгавай стратэгіі.

Устанаўленне даверу

Кліенты хочуць даведацца як мага больш пра брэнды, з якімі яны выбіраюць для вядзення бізнесу. Яны хочуць мець магчымасць узаемадзейнічаць і даведацца пра тое, чаму кампанія існуе, чым яна займаецца і хто ёю кіруе. Яны хочуць узаемадзейнічаць.

Нягледзячы на ​​тое, што змест кароткай формы з'яўляецца выдатным спосабам пранікнення перад патэнцыяльнымі кліентамі і кліентамі, гэта не лепшы спосаб пацвердзіць давер, які брэнд павінен апярэджваць. Змест доўгай формы дазваляе брэндам размяшчаць змест, які адказвае на пытанні і дае вялікую гісторыю. Гэта дазваляе брэндам рэагаваць на галіновыя падзеі і пашыраць наяўную базу ведаў кліентаў і патэнцыяльных кліентаў. Гэта дае брэнду голас, які дазваляе ведаць кліентам, а значыць, і даверу, расці. Некаторыя прыклады паспяховага змесціва ў доўгай форме ўключаюць электронныя кнігі, паведамленні ў блогах у доўгай форме альбо тэматычныя даследаванні на тэму, звязаную з галіной.

Дастаўка каштоўнасці

Прыцягненне ўвагі карыстальнікаў мабільнай сувязі і тых, хто спяшаецца, важна, але гэта не дазваляе дадаць дадатковую вартасць, якая патрэбна брэндам для доўгатэрміновых адносін з кліентамі; гэта абмежавана. Нядаўнія даследаванні паказалі, што, хаця кароткі змест - гэта спосаб прыцягнуць трафік, гэта не лепшы спосаб звязацца з наведвальнікамі і даць ім падставу вярнуцца і, у рэшце рэшт, пераўтварыцца.

Як брэнд, незалежна ад таго, працуеце вы ў Інтэрнэце альбо асабіста, мэтай павінна быць прадастаўленне каштоўнасці пры кожным магчымым звароце да кожнага кліента. Вы хочаце, каб вашы прадукты і паслугі мелі вынікі, якія заклікаюць кліентаў не толькі вярнуцца, але і падзяліцца сваім вопытам з іншымі. Гэта павінна быць аднолькава для вашага сайта. Вы хочаце, каб ваш кантэнт даў падставу кліентам вярнуцца, даведацца больш і падзяліцца тым, што яны даведаліся, са сваімі Інтэрнэт-сеткамі. Змест доўгай формы дазваляе брэндам дастаўляць паведамленні значна важнейшыя, чым кароткія паведамленні з невялікай глыбінёй. Гэта дазваляе кампаніям рэагаваць на патрэбы і жаданні кліентаў, дастаўляючы вартасць, якую яны заслугоўваюць.

У свеце, які сканцэнтраваны на кароткім маркетынгу змесціва, даданне зместу доўгай формы ў сумесь можа стаць адным з самых карысных інструментаў для таго, каб заставацца наперад і вырабіць доўгае ўражанне.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.