Калі ў мінулым месяцы я пісаў артыкул для заапарка Талент, я пісаў пра выкарыстанне аўтаматызацыі і інтэграцыі каб максымізаваць і выкарыстоўваць свае Інтэрнэт-стратэгіі, а таксама кампаніі, якія дапамагаюць прадпрыемствам іх выконваць магчымасці аўтаматызацыі маркетынгу.
Некалькі хвілін таму мне прыйшоў ліст ад Эндру Яніса з Кансультаванне Evantage на новым дакуменце, які яны выпусцілі, і вынікі вельмі інтрыгуюць. (Некаторыя зводкі ніжэй былі напісаны Эндру ў электронным лісце, які я адправіў ... Я б таксама не змог гэта сфармуляваць!)
Стан маркетынгавай аналітыкі
У гэтым дакуменце падведзены вынікі апытання, праведзенага кампаніяй Evantage Consulting для выяўлення наступстваў аналітыка па маркетынгавых групах і арганізацыях у цэлым.
Газета паведамляе, што ў той час як кампаніі надаюць больш часу і рэсурсаў аналітыка, большасць усё яшчэ сутыкаецца з праблемай ператварэння дадзеных у дзеянне. Хоць апытанне было накіравана на гарады-пабрацімы, я лічу, што вынікі, верагодна, будуць супярэчлівымі ва ўсёй галіны.
- Большасць маркетолагаў укладваючы больш сродкаў у аналітыка і рэсурсы, але пераход да маркетынгу, арыентаванага на дадзеныя, усё яшчэ не з'яўляецца рэальнасцю ў большасці арганізацый.
- Маркетынгавыя долары пачынаюць рухацца ў бок больш вымерныя сродкі масавай інфармацыі.
- Ёсць група лепшых выканаўцаў, якія ўзялі маркетынг на аснове дадзеных да сэрца.
- Ключавое значэнне мае кіраванне пры пераходзе на маркетынг, арыентаваны на дадзеныя, і павольна трапляе на борт.
Карацей кажучы, гэта аптымістычны погляд на маркетынг ... кампаніі пачынаюць сапраўды выкарыстоўваць тэхналогіі, вымяраць вынікі і карэктаваць адпаведна. Яны пачынаюць атрымаць яго! Масавы маркетынг мёртвы, рост мэтавага маркетынгу ў Інтэрнэце нарэшце набірае абароты.
Пакажыце мне грошы!
Прамыя маркетолагі і маркетолагі баз дадзеных крычаць пра гэта гадамі ... гэта мне нагадвае Кубу Гудынг з Джэры Макгуайрам, прымушаючы яго крычаць: "Пакажы мне грошы!". Прэзідэнт кожнай кампаніі павінен тое самае крычаць у аддзел маркетынгу.
Гэта добрая навіна для спажыўцоў, а таксама маркетолагаў. Калі спажыўцы падвяргаюцца рэкламе, якая з'яўляецца мэтанакіраванай і па-сапраўднаму каштоўнай, яны рэагуюць. Калі маркетолагі паступаюць правільна, яны разумеюць, што намаганні акупляюцца. Калі вы не наладжваеце Пераўтварэнне мэты, кантралюючы вынікі і ўносячы карэктывы, вы проста кідаеце дроцікі ў цемру.
Дакумент па маркетынгавай аналітыцы можна спампаваць з Evantage. З вэб-сайта кампаніі: З 1999, Кансультаванне Evantage дапамог электроннаму бізнесу дасягнуць поспеху, узгадніўшы маркетынг, аперацыі і ІТ-кампаненты? для максімальнай эфектыўнасці і эфектыўнасці.
Я згодны, што ўсё становіцца ўсё больш і больш мэтанакіраваным. Пачынаючы ўласную справу і разглядаючы варыянты рэкламы, я пастаянна адсочваю дадзеныя. Якія рэкламы атрымліваюць клікі, якія не. Потым спрабую высветліць, чаму, і замяніць тыя, на якіх не націскаюць, тымі, якія, думаю, будуць клікаць.
Усё заснавана на тым, хто ваш мэтавы рынак і што яны на самой справе хочуць бачыць. Людзі ўвогуле ненавідзяць рэкламу, але я адчуваю, што толькі таму, што іх так доўга бамбяць з ненацэленай рэкламай. Калі вы пакладзеце перад імі рэчы, якія яны могуць знайсці карыснымі, яны ўбачаць вашу рэкламу як дадатак да змесціва, даступнага на вашым сайце.