Маркетынгавая аналітыка 101: пакажыце мне грошы!

пакажыце мне грошы 1

Калі ў мінулым месяцы я пісаў артыкул для заапарка Талент, я пісаў пра выкарыстанне аўтаматызацыі і інтэграцыі каб максымізаваць і выкарыстоўваць свае Інтэрнэт-стратэгіі, а таксама кампаніі, якія дапамагаюць прадпрыемствам іх выконваць магчымасці аўтаматызацыі маркетынгу.

Некалькі хвілін таму мне прыйшоў ліст ад Эндру Яніса з Кансультаванне Evantage на новым дакуменце, які яны выпусцілі, і вынікі вельмі інтрыгуюць. (Некаторыя зводкі ніжэй былі напісаны Эндру ў электронным лісце, які я адправіў ... Я б таксама не змог гэта сфармуляваць!)

Стан маркетынгавай аналітыкі

У гэтым дакуменце падведзены вынікі апытання, праведзенага кампаніяй Evantage Consulting для выяўлення наступстваў аналітыка па маркетынгавых групах і арганізацыях у цэлым.

Газета паведамляе, што ў той час як кампаніі надаюць больш часу і рэсурсаў аналітыка, большасць усё яшчэ сутыкаецца з праблемай ператварэння дадзеных у дзеянне. Хоць апытанне было накіравана на гарады-пабрацімы, я лічу, што вынікі, верагодна, будуць супярэчлівымі ва ўсёй галіны.

  • Большасць маркетолагаў укладваючы больш сродкаў у аналітыка і рэсурсы, але пераход да маркетынгу, арыентаванага на дадзеныя, усё яшчэ не з'яўляецца рэальнасцю ў большасці арганізацый.
  • Маркетынгавыя долары пачынаюць рухацца ў бок больш вымерныя сродкі масавай інфармацыі.
  • Ёсць група лепшых выканаўцаў, якія ўзялі маркетынг на аснове дадзеных да сэрца.
  • Ключавое значэнне мае кіраванне пры пераходзе на маркетынг, арыентаваны на дадзеныя, і павольна трапляе на борт.

Карацей кажучы, гэта аптымістычны погляд на маркетынг ... кампаніі пачынаюць сапраўды выкарыстоўваць тэхналогіі, вымяраць вынікі і карэктаваць адпаведна. Яны пачынаюць атрымаць яго! Масавы маркетынг мёртвы, рост мэтавага маркетынгу ў Інтэрнэце нарэшце набірае абароты.

Пакажыце мне грошы!

Прамыя маркетолагі і маркетолагі баз дадзеных крычаць пра гэта гадамі ... гэта мне нагадвае Кубу Гудынг з Джэры Макгуайрам, прымушаючы яго крычаць: "Пакажы мне грошы!". Прэзідэнт кожнай кампаніі павінен тое самае крычаць у аддзел маркетынгу.

Гэта добрая навіна для спажыўцоў, а таксама маркетолагаў. Калі спажыўцы падвяргаюцца рэкламе, якая з'яўляецца мэтанакіраванай і па-сапраўднаму каштоўнай, яны рэагуюць. Калі маркетолагі паступаюць правільна, яны разумеюць, што намаганні акупляюцца. Калі вы не наладжваеце Пераўтварэнне мэты, кантралюючы вынікі і ўносячы карэктывы, вы проста кідаеце дроцікі ў цемру.

Дакумент па маркетынгавай аналітыцы можна спампаваць з Evantage. З вэб-сайта кампаніі: З 1999, Кансультаванне Evantage дапамог электроннаму бізнесу дасягнуць поспеху, узгадніўшы маркетынг, аперацыі і ІТ-кампаненты? для максімальнай эфектыўнасці і эфектыўнасці.

Адзін каментар

  1. 1

    Я згодны, што ўсё становіцца ўсё больш і больш мэтанакіраваным. Пачынаючы ўласную справу і разглядаючы варыянты рэкламы, я пастаянна адсочваю дадзеныя. Якія рэкламы атрымліваюць клікі, якія не. Потым спрабую высветліць, чаму, і замяніць тыя, на якіх не націскаюць, тымі, якія, думаю, будуць клікаць.

    Усё заснавана на тым, хто ваш мэтавы рынак і што яны на самой справе хочуць бачыць. Людзі ўвогуле ненавідзяць рэкламу, але я адчуваю, што толькі таму, што іх так доўга бамбяць з ненацэленай рэкламай. Калі вы пакладзеце перад імі рэчы, якія яны могуць знайсці карыснымі, яны ўбачаць вашу рэкламу як дадатак да змесціва, даступнага на вашым сайце.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.