Паважаныя маркетолагі: спыніце маркетынгавыя функцыі, а не перавагі

7 ключавых высноў з нашага семінара па тактыцы стварэння кантэнту

Апошнія некалькі тыдняў я павольна дадаваў маркетынгавыя інструменты на новы сайт. Адна з пераважных рэчаў, якую я заўважыў, - гэта тое, што тэхналагічныя кампаніі любяць рыначныя функцыі і зусім грэбуюць рынкавымі перавагамі.

Справа ў гэтым - параўнаннеHootsuite у параўнанні з CoTweet ™:
салодкі

Маркетынг CoTweet на іх галоўнай старонцы падштурхоўвае перавагі выкарыстання платформы:

  • CoTweet - гэта платформа, якая дапамагае кампаніям прыцягваць і прыцягваць кліентаў, выкарыстоўваючы Twitter.
  • Сачыце за брэндам - ​​слухайце размовы пра сваю прадукцыю, маркі, кампанію і канкурэнтаў. CoTweet - ваша сістэма ранняга папярэджання ў Twitter
  • Прыцягвайце людзей ва ўсёй кампаніі - падзяліцеся працай дзяжурных. Выкарыстоўвайце калектыўную мудрасць людзей у такіх функцыянальных сферах, як маркетынг, PR і абслугоўванне кліентаў. Прызначайце задачы і адсочвайце наступныя дзеянні.
  • Засяродзьцеся на важных размовах - ведайце, калі вам трэба ўскочыць. Адсочвайце свае абмены праз простае кіраванне справамі. Заплануйце абнаўленні, каб рабіць аб'явы кампаніі.
  • Трымайце сваю марку HUMAN - Аўтаматычна ўключайце подпісы ў свае абнаўленні, каб вызначыць, хто размаўляе, і захаваць размовы асабістымі.

HootSuite

Маркетынг хатняй старонкі кампаніі Hootsuite - гэта ўсё асаблівасці іх платформы:

  • Сацыяльныя сеткі новае! - Кіруйце некалькімі ўліковымі запісамі Twitter, Facebook, LinkedIn або Ping.fm у адным простым ў выкарыстанні інтэрфейсе.
  • Прыкладанне для iPhone новае! - Плануйце твіты, дадавайце спісы і адсочвайце статыстыку з дадаткам HootSuite для iPhone
  • Адсочваць статыстыку - уражце сваіх сяброў, начальніка ці проста сябе з дапамогай нашай статыстыкі спасылак і візуалізацыі.
  • Спісы Twitter новае! - Імпартуйце існуючыя спісы альбо стварайце новыя і кіруйце імі знутры HootSuite
  • Працоўны працэс каманды - HootSuite дазваляе лёгка кіраваць некалькімі карыстальнікамі праз розныя ўліковыя запісы Twitter.
  • Маніторынг брэнда - даведайцеся, што людзі кажуць пра ваш брэнд прама зараз.
  • Персаналізаваны выгляд - арганізуйце свае патокі ў Twitter па ўкладках і слупках. Наладзьце макет так, як вам хочацца.
  • Расклад твітаў - прадастаўляйце пажыўны кантэнт сваім падпісчыкам у любы час сутак, выкарыстоўваючы планіроўшчык твітаў HootSuite.
  • Убудаваць слупкі - захапіце код з HootSuite, каб лёгка ўстаўляць слупкі пошуку на свой сайт!

Толькі адзін разHootsuite згадайце пра выгаду ... і гэта "Каб зрабіць уражанне на свайго начальніка" Сапраўды? Вось чаму я збіраюся выкарыстоўваць вашу платформу? я думаюHootsuite мае дзіўны прадукт, але ім трэба навучыць перспектыў, чаму яны з'яўляюцца "прафесійным" выбарам, калі гаворка ідзе пра карпаратыўную платформу Twitter. Па кожнай іх асаблівасці задайце пытанне «Чаму?» ... навошта адсочваць статыстыку? Навошта праглядаць манітор майго брэнда? Навошта планаваць твіты? Якія перавагі для кампаніі?

Не зразумейце мяне няправільна, знойдуцца пэўныя пакупнікі, якія шукаюць функцыі, якія могуць даць вам перавагу над канкурэнтамі, але яны павінны быць дакладна вызначаны на старонцы функцый, якую лёгка знайсці і прачытаць. Я лічу, што дыяграмы параўнання працуюць лепш.

Ваша хатняя старонка і змест маркетынгу павінны быць сканцэнтраваны на перавагах выкарыстання вашай платформы. Трымайце функцыі на старонцы функцый!

10 Каментары

  1. 1

    Дуглас, добра сказана. Гэта паняцце з'яўляецца асноватворным, але занадта часта ігнаруецца.

    Я штодня працую на маркетынгу спажывецкіх тавараў для буйных гандлёвых сетак, у асноўным у катэгорыях, якія не імпульсна купляюць, і вельмі мала адрозніваюць канкурэнцыю ад прадукцыі.

    Возьмем для прыкладу маркетынг табурэткі. Большасць кампаній выкарыстоўвае свае магчымасці; алюмініевая рама, вялікая прыступка платформы і замак адной рукой. Хоць яны павінны прадаваць, гэта выгады; лёгкі, бяспечны і ўстойлівы і просты ў выкарыстанні.

    Гэта простая канцэпцыя, але надзвычай эфектыўная для ўсіх відаў маркетынгу і / або рынкаў.

  2. 2

    Падобна на тое, што гандляры прадуктамі настолькі ўлюбляюцца ў "крутую новую тэхналогію", што зусім забываюць, што канчатковаму карыстальніку ўсё роўна.

    У многіх тэхналагічных прадпрыемствах марнасць. Ім трэба пастаянна крычаць: "Паглядзі, што я магу зрабіць", а не пытацца: "Чым я магу вам дапамагчы?"

    Гэта выдатны допіс. Дзякуй, што падзяліліся гэтымі прыкладамі.

  3. 3

    Рыгор, ты не мог бы сказаць лепш. І я вінаваты ў тых самых грахах! Нядаўна я запусціў пастаўшчыкоў маркетынгавых тэхналогій, і першае пытанне ад сябра Джыма Браўна было: "Для чаго я яго выкарыстоўваю?" Дох! Я да гэтага часу не правільна выказаўся, але ён меў рацыю!

  4. 4

    Падобна на тое, што ключавым дыферэнцыятарам для вашага бізнесу можа быць і вы, Марк! Многія кампаніі не ставяць свой талент на вышыню - але гэта тое, на што бізнес-прадпрыемствы надаюць шмат увагі!

  5. 5

    Дуглас, ты галоўны, сур'ёзна. Я чытаю гэта час ад часу, гэта не зусім мая асноўная праца, але я заўсёды знаходжу такі натхняльны пост, як гэты. Дзякуй і добрай працы!

  6. 6

    DaveO тут - толькі што адчаканены Community Wrangler на HootSuite - набіваецца, каб сказаць, што вы выдатна адзначыце. Сапраўды, інструментальным кампаніям лёгка закахацца ў машынабудаванне і прагледзець рэальныя сцэнары выкарыстання - гэта асабліва актуальна ў першыя дні стартапаў, калі ўся энергія накіроўваецца на ітэрацыю, якая дэканструюецца вакол асаблівасцей і задачы.

    Я далучыўся да HS пасля выкарыстання інструмента для іншых кампаній у сацыяльных сетках, каб добра ведаць перавагі. Калі я ўладкуюся тут, вы ўбачыце мноства навучальных матэрыялаў і перадавых практык, каб падкрэсліць перавагі, а таксама прадэманструйце функцыі, якія выкарыстоўваюцца для атрымання гэтых пераваг.

    Працягвайце назіраць, каб даведацца, як мы працягваем развівацца, і дзякуем за распаўсюд нашай гісторыі. Не саромейцеся пінгаваць мне @daveohoots з любымі іншымі ідэямі і меркаваннямі.

    PS Больш падрабязна пра мяне (бессаромна, я ведаю ;-)), калі ласка, наведайце:
    http://blog.hootsuite.com/dave-olson-hootsuite-community-director/

  7. 7

    Віншуем DaveO з новымі раскопкамі! Вы працуеце ў кампаніі з дзіўным прадуктам. Мне асабліва падабаецца ваша прыкладанне для iPhone, я лічу, што яно лепшае на рынку. Спадзяюся, вы зможаце перадаць гэты пост сваёй камандзе па вэб-маркетынгу, я лічу, што гэта дапаможа вам палепшыць пранікненне на рынак прадпрыемстваў.

    Дзякуй, што выйшлі і адгукнуліся - гэта шмат гаворыць пра HootSuite! 😀

  8. 8
  9. 9

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.