Вы не ведаеце, што такое маркетынг

Ці шмат вы разважалі над гэтым словам Маркетынг? Як і ў многіх словах, з часам дэфініцыя была скажоная і перапрацавана. Вікіпедыя дае наступнае вызначэнне:

Маркетынг - гэта пастаянны працэс планавання і рэалізацыі маркетынгавага комплексу (прадукт, цана, месца, прасоўванне, які часта называюць 4 п.) Для прадуктаў, паслуг ці ідэй для стварэння абмену паміж людзьмі і арганізацыямі. Вікіпедыя

пошукавы сандрабук1900Гучыць асабіста, га? Маркетынг змяніўся таму, што рынкі зменены. Па меры росту рынкаў і аддаленага падключэння да спажыўцоў маркетолагі павінны былі змяніць спосаб продажу свайго прадукту.

Выкарыстоўваючы каталогі і рэкламу ў газетах ... і заканчваючы рэкламу на тэлебачанні рынак in рынакзгубілася.

Doc Searls называецца тое, што мы робім Сякера ў галаве маркетынгу у сваім трапна напісаным раздзеле, Рынкі - гэта размовы ў маніфесце Cluetrain.

Праблема новага рынку заключалася ў тым, што ён быў аднабаковым - ад "арганізацыі да чалавека". Мы забыліся, што на самой справе было рынкам.
фермерырынкі

Рынкі - гэта людзі, рынкі - не медыумы. Маркетынг - гэта ваша здольнасць мець зносіны з людзьмі, а не тое, якое асяроддзе вы выкарыстоўваеце для зносін з імі. Маркетолагі - гэта таксама людзі, і яны павінны выкарыстоўваць любы спосаб камунікацыі і спосаб сувязі для сувязі з рынкам.

Фота вышэй даволі крута. Ні шыльды, ні флаераў, ні дражнілак ... нават колеру палаткі, які адрознівае ваш прадукт. Проста людзі. Людзі, якія размаўляюць паміж сабой. Людзі ходзяць з прадуктам у руках. Людзі размаўляюць з бізнесам. Не дзіўна, чаму фермерскія рынкі растуць у кожным горадзе! Вашы кліенты хочуць ваш прадукт ці паслугу, яны проста стаміліся не мець магчымасці ні з кім размаўляць! Не моцна адрозніваецца ад 100 гадоў таму, праўда?

З 100-гадовага фотаблога

Праўда ў тым, што вы забыліся, што такое маркетынг is. Маркетынг - гэта не 4 дзівацтвы больш. Маркетынг удзельнічае ў рынку. Маркетынг - гэта не размяшчэнне вэб-сайта, рассыланне некалькіх прэс-рэлізаў, выдача даведкі і рассылка інфармацыйнага бюлетэня. Маркетынг - гэта сустрэча з вашымі кліентамі ці перспектыўнымі кліентамі, а таксама зносіны з імі сумленна і шчыра.

Калі вы не маеце зносіны (гэта не проста размовы, гэта праслухоўванне і рэагаванне), вы не займаецеся маркетынгам. Калі вы не карыстаецеся сацыяльнымі сеткамі, такімі як блогі, сацыяльныя сеткі, мабільная сувязь (сувязь), відэа (сувязь) і электронная пошта (сувязь), першасны медыумы, вы не маркетынг.

Мой блог распавядае пра выкарыстанне тэхналогій для паляпшэння вашай здольнасці мець зносіны са сваім рынкам. Вось чаму ў мяне такі шырокі спектр тэм і спасылак - у вас ёсць новая тэхналогія, якая дапаможа вам. Сядзьце і падумайце над словам Маркетынг і як гэта было атрымана, а не тое, што стала.

Сучаснае фота з сайта Сан-Рафаэля. 1908 г. Рыначны здымак з 100-гадовы фота блог.

4 Каментары

  1. 1

    Я вельмі рада, што ты напісаў гэтага Дугласа! Я працую ў сферы маркетынгу, але ўсё часцей выяўляю, што я разыходжуся з тым, як да яго звяртаюцца і як я лічу, што гэта павінна быць.
    Прычына, па якой я люблю сацыяльныя сеткі, - гэта тое, што яна злучае і зноў звязвае нас з нашымі сацыяльнымі патрэбамі.
    Маркетынг (меркаванне 4 р) больш не працуе, як у мінулым. Людзі проста больш не жадаюць, каб ім казалі і пасіўна, мы ніколі не павінны былі жыць так - мы сацыяльныя жывёлы!
    Хтосьці можа паспрачацца з тым, што лічбавыя фарматы не з'яўляюцца асабістымі і не запрашаюць да ўдзелу ў рэальным свеце, але я лічу, што ўсё наадварот.
    Чым больш вы вучыцеся, супрацоўнічаеце, удзельнічаеце ў лічбавым свеце, тым мацнейшае ваша жаданне рабіць гэта з "рэальнымі людзьмі".
    Дзякуй за гэта.

    • 2

      Дзякуй Лін! Я вельмі цаню водгукі і дзякую за кампліменты. Час пачаў сапраўды верыць у сваю прадукцыю і паслугі - тады прасцей прадаць, і не трэба перабольшваць.

  2. 3

    Не магу пагадзіцца з вамі больш Даг.

    Дзесьці на шляху маркетынг перайшоў ад "Вялікага М" да "Маленькага М" у галовах людзей. Гэта сапраўды раўняецца толькі рэкламным аспектам з акцэнтам на кручэнні. Мы нават па-ранейшаму бачым гэта сёння ў палітычным ландшафце, дзе праца складаецца ў тым, каб трымаць кандыдатаў "у курсе". Здавалася, усё гэта прывяло да пакалення маркетолагаў, якія думаюць навыварат і канцэнтруюцца толькі на ўзроўні сваёй творчасці, каб прарвацца праз мітусню ў камунікацыях. Гэта прывяло да вялікага расчаравання ў кіраўнікоў прадпрыемстваў, з якімі мы бралі інтэрв'ю для нашай кнігі на гэтым фронце ... яны разглядаюць маркетынг як проста збеглы цэнтр выдаткаў, які не вельмі спрыяе бізнесу і які трэба кантраляваць.

    Тут вы адразу трапляеце ў праблему. Такое вызначэнне маркетынгу ніколі не было такім, якім я навучыўся быць такой дысцыпліне. Па сутнасці, праца з'яўляецца больш фундаментальнай і важнай, чым робяць большасць ... гэта праца "стварэння рэальных і глыбокіх сувязей з тым, што пакупнікі найбольш цэняць". Пачынаецца з поўнага разумення іх патрэб і пераваг, каб ваша кампанія фактычна працавала над стварэннем прадуктаў, якія людзі хочуць купіць, а потым факусуюць на сапраўдных спосабах паведамлення, чаму кліенты могуць быць зацікаўлены. Крычаць "купі мой прадукт" бескарысна (і так ніхто больш не слухае) ... выкарыстанне сацыяльных сетак і іншых формаў публікацыі кантэнту для наладжвання сувязяў значна больш эфектыўнае.

    Я зачараваны колькасцю суполак, якія свабодна развіваюцца вакол падобных рэчаў ... часам і месцаў, пра якія мы ніколі не думалі б раней у маркетынгавым кантэксце. Дзякуй за вашыя думкі і вашу працу тут.

    • 4

      Сапраўды адчуваецца, што мы рухаемся назад у часе, ці не так? І, нарэшце, ёсць наступствы для людзей, якія распаўсюджваюць свае спіны!

      Дзякуй за ўклад!

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.