Як вы прасоўваеце ўстойлівасць і разнастайнасць вашага брэнда?

Экалагічны маркетынг

дзень Зямлі было на гэтым тыдні, і мы ўбачылі тыповы шэраг сацыяльных паведамленняў, дзе кампаніі прапагандавалі навакольнае асяроддзе. На жаль, для многіх кампаній гэта адбываецца толькі раз на год, а ў іншыя дні яны вяртаюцца да справы, як звычайна.

На мінулым тыдні я завяршыў семінар па маркетынгу ў буйной кампаніі ў галіне аховы здароўя. Адзін з пунктаў, які я адзначыў на семінары, - гэта тое, што іх кампанія павінна лепш рэалізаваць на рынку ўплыў, які іх кампанія аказвае на навакольнае асяроддзе, устойлівасць, уключнасць і разнастайнасць.

У мінулыя гады кампаніі часта пераводзілі частку свайго прыбытку ў вялікія дабрачынныя арганізацыі, выдавалі прэс-рэліз аб сваім ахвяраванні і называлі гэта "дзень". Гэта больш не скарачае. І спажыўцы, і прадпрыемствы імкнуцца весці бізнес з кампаніямі, якія прадастаўляюць тавары і паслугі, якія яны хочуць ... але таксама дзейнічаюць у грамадскім дабро. Гэта імкнуцца не толькі кліенты, але і нашы будучыя супрацоўнікі.

Хоць яны і кліенты, я быў вельмі ўражаны тым, як Кампанія Dell Technologies імкнецца пабудаваць іх сацыяльны ўплыў у ланцужкі паставак і карпаратыўную культуру. Яны - выдатны прыклад для пераймання. Акрамя таго, яны працягваюць рухаць інавацыі, як ніколі канкурэнтаздольныя і не ахвяруюць дзеля гэтага прыбыткам. Яны разумеюць, што справа не толькі ў гэтым правільная рэч гэта таксама выдатная бізнес-стратэгія.

Навакольнае асяроддзе і ўстойлівасць

Вось адзін неверагодны прыклад ... Dell перапрацоўвае акіянскую пластмасу у іх ўпакоўку. На гэтым іх устойлівасць і экалагічная праца не спыняюцца. Акрамя перапрацоўкі, яны таксама працуюць над экалагічнай маркіроўкай, зніжэннем энергіі і скарачэннем выкідаў вугляроду. Яны паставілі ўстойлівасць у кожным звяне ў сваім ланцужку паставак.

Разнастайнасць і інклюзіўнасць

Dell таксама адкрыта і шчыра выказваецца наконт адсутнасці разнастайнасці і інклюзіўнасці ў тэхналагічнай індустрыі. Гэта гістарычна прыводзіла да таго, што меншасці і жанчыны не мелі магчымасці, якую маюць іншыя ў гэтай галіне. Dell прыцягнула рэсурсы, інвестуючы ў адукацыйныя праграмы дашкольнага ўзросту ва ўсім свеце, каб быць абсалютна празрыстымі ў сваіх справаздачах. Яны таксама паставілі яго перад і ў цэнтры пры наборы:

Празрыстасць і справаздачнасць

Празрыстасць таксама была галоўнай. Dell мае рэгулярная справаздачнасць на яго прагрэсе, ставячы сваю дзейнасць у цэнтры ўвагі, каб спажыўцы, прадпрыемствы і інвестары ведалі пра іх прагрэс. Яны ніколі не сцвярджаюць, што ёсць фіксаванай гэтыя праблемы, але яны адкрыта працягваюць паведамляць і паказваць свой прагрэс. Гэта выдатны маркетынг.

Я таксама заклікаю вас падпісацца і паслухаць Падкаст Dell Luminaries з якім я прымаю ўдзел Марк Шэфер. У нас ёсць месца ў першым шэрагу, у якім мы бярэм інтэрв'ю ў лідэраў, партнёраў і кліентаў Dell, якія ўносяць гэтыя адрозненні.

Падкаст Dell Luminaries

Такім чынам, якая ваша карпаратыўная стратэгія і як ваш брэнд разглядаецца з пункту гледжання сацыяльнага дабра? Ці ёсць рэчы, якія вы можаце зрабіць, каб змяніць свае ўнутраныя працэсы для паляпшэння ўстойлівасці і інклюзіўнасці? І, самае галоўнае, як вы можаце перадаць гэтыя намаганні? эфектыўна для вашых перспектыў і кліентаў?

І не забывайце ... ахвяраваць грошай недастаткова. Спажыўцы і прадпрыемствы чакаюць убачыць сацыяльнае дабро убудаваныя ў вашу культуру і ў кожны працэс. Ваш наступны кліент ці супрацоўнік хоча ведаць, што вы імкнецеся зрабіць свет лепшым, а не проста пакінуць яго камусьці іншаму.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.