5 Памылак маркетынгавага бюджэту, якіх трэба пазбягаць
Адна з самых распаўсюджаных інфаграфік, з якой мы рабілі размовы Маркетынгавыя бюджэты SaaS і які менавіта працэнт ад агульнага даходу некаторыя кампаніі выдаткоўваюць на захаванне і набыццё долі рынку. Калі ваш маркетынгавы бюджэт усталяваны ў агульным адсотку ад даходу, ваша маркетынгавая група можа паступова павялічваць попыт, калі гэтага патрабуе ваша каманда продажаў. Плоскія бюджэты даюць адназначныя вынікі... калі толькі вы не зэканоміце дзесьці ў сумесі.
Гэтая інфаграфіка ад MDG Advertising, 5 вялікіх маркетынгавых бюджэтных памылак, якіх трэба пазбягаць, ілюструе пяць абласцей, дзе памылкі ў меркаваннях прыводзяць да неэфектыўных выдаткаў, а таксама тое, як вызначыць прыярытэты часу, энергіі і бюджэту пры рэалізацыі маркетынгавых стратэгій.
Памылкі маркетынгавага бюджэту:
- Пачынаючы з дрэнных дадзеных - Кампаніі лічаць, што 32% іх дадзеных у сярэднім недакладныя. Гэта ненадзейныя дадзеныя, якія вагаюцца ад недакладных аналітыка прыборныя панэлі да сур'ёзных прабелаў у базах даных кліентаў, падключыцеся непасрэдна да дрэннага выбару бюджэту.
- Адмова ад каардынацыі з продажамі - 50% прадаўцоў не задаволены маркетынгавымі намаганнямі іх фірмы. Кожны маркетынгавы бюджэт павінен быць распрацаваны сумесна з іншымі аддзеламі, асабліва з продажамі. Больш за тое, кожныя выдаткі павінны быць непасрэдна звязаны з чаканым бізнес-вынікам.
- Недахоп сродкаў у правераных рабочых коней - 52% маркетолагаў кажуць, што электронная пошта з'яўляецца адным з найбольш эфектыўных каналаў, які яны выкарыстоўваюць, але маркетолагі часта падштурхоўваюць бюджэт да іншых стратэгій, нягледзячы на эфектыўнасць электроннай пошты. Важна працягваць павялічваць інвестыцыі ў тое, што ўжо працуе.
- Заніжаючы хуткасць змен - У 2017 годзе, паводле прагнозаў, лічбавыя прыпадуць на 38% агульных выдаткаў на рэкламу ў ЗША, і з'яўляецца шэраг новых тэхналогій, якія могуць падтрымаць імклівы рост, які лічбавыя паслугі забяспечаць у бліжэйшыя гады.
- Ацэньванне занадта мала, занадта рэдка - 70% кампаній не рэгулярна правяраюць маркетынгавыя кампаніі са спажыўцамі. Маркетолагі павінны хутка тэставаць і ітэраваць маркетынгавыя носьбіты, каналы і стратэгіі, выкарыстоўваючы спрытная маркетынгавая стратэгія.