Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі: 10 крокаў да найвышэйшых вынікаў

Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі Спампаваць PDF

Пакуль я працягваю працаваць з кліентамі над іх маркетынгавымі кампаніямі і ініцыятывамі, я часта выяўляю, што ў іх маркетынгавых кампаніях ёсць прабелы, якія перашкаджаюць ім максімальна раскрыцца. Некаторыя высновы:

  • адсутнасць яснасці - Маркетолагі часта перакрываюць этапы пакупкі, якія не даюць яснасці і канцэнтруюцца на мэтах аўдыторыі.
  • Адсутнасць кірунку - Маркетолагі часта выдатна спрацоўваюць з распрацоўкай кампаніі, але прапускаюць самы важны элемент - паведамленне аўдыторыі, што ім рабіць далей.
  • Адсутнасць доказаў - уключэнне доказаў, тэматычных даследаванняў, аглядаў, рэйтынгаў, водгукаў, даследаванняў і г.д. для падтрымкі перадумовы вашай кампаніі.
  • Адсутнасць вымярэння - забеспячэнне наяўнасці сродкаў для вымярэння кожнага этапу кампаніі і яе агульных вынікаў.
  • Адсутнасць тэсціравання - прадастаўленне альтэрнатыўных малюнкаў, загалоўкаў і тэксту, якія могуць павялічыць уздым кампаніі.
  • Адсутнасць каардынацыі - маркетолагі часта праводзяць кампанію ў сілас, а не каардынуюць усе іншыя сродкі масавай інфармацыі і каналы для прасоўвання кампаніі.
  • Адсутнасць планавання - у цэлым ... самая вялікая праблема большасці кампаній, якія не атрымліваюцца, простая - адсутнасць планавання. Чым лепш вы будзеце даследаваць і каардынаваць сваю маркетынгавую кампанію, тым лепшыя будуць вынікі.

Я распрацоўваю праграму лічбавага маркетынгу па запыце з рэгіянальным універсітэтам, каб дапамагчы прадпрыемствам укараніць працэсы для пераадолення гэтых прабелаў. Ён заснаваны на рамках, якія я распрацаваў для ўсіх нашых кліентаў, дакументальна зафіксаваных у нашым Маркетычнае падарожжа Agile.

Разам з падарожжам я хачу, каб прадпрыемствы і маркетолагі заўсёды мелі працэс, калі садзяцца планаваць любую ініцыятыву. Я назваў гэты кантрольны спіс Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі - гэта не абмежавана кампаніямі, гаворка ідзе пра ўсе маркетынгавыя намаганні, якія вы робіце, пачынаючы ад твіта і заканчваючы відэа.

Мэта кантрольнага спісу не ў тым, каб даць цалкам дакументаваную стратэгію. Падобна таму, як лабарант выкарыстоўвае кантрольны спіс, каб гарантаваць, што яны не прапусцяць крок, ваш бізнес таксама павінен уключаць кантрольны спіс для кожнай кампаніі альбо маркетынгавай ініцыятывы, якую вы разгортваеце.

Вось спіс пытанняў, на якія варта адказаць кожны маркетынгавая ініцыятыва.

Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі:

  1. Што такое публіка для гэтай маркетынгавай кампаніі? Не толькі хто ... што ўключае ў сябе каго, іх персону, іх стадыю ў шляху пакупкі і разважанні пра тое, як ваша кампанія пераўзыходзіць кампаніі вашых канкурэнтаў.
  2. Дзе аўдыторыя для гэтай маркетынгавай кампаніі? Дзе пражывае гэтая аўдыторыя? Якія носьбіты інфармацыі і каналы вы павінны выкарыстоўваць для эфектыўнага прыцягнення сваёй аўдыторыі?
  3. Якія рэсурсы ці трэба будзе выдзяляць гэтую маркетынгавую кампанію? Падумайце пра людзей, працэс і платформы, якія неабходна выкарыстоўваць для эфектыўнага кіравання кампаніяй. Ці ёсць інструменты, якія могуць дапамагчы вам павялічыць вынікі?
  4. Які доказ Вы можаце ўключыць у сваю кампанію? Выкарыстоўвайце прыклады, водгукі кліентаў, сертыфікацыі, агляды, рэйтынгі, даследаванні ... якую незалежную праверку вы можаце ўключыць, каб пераадолець любыя праблемы даверу да вашага брэнда ці кампаніі, каб адрозніць вас ад канкурэнтаў?
  5. Ці ёсць іншыя намаганні, якія вы можаце каардынаваць з максімальным вынікам гэтай ініцыятывы? Калі вы распрацоўваеце інфармацыйны дакумент, ці ёсць у вас паведамленне ў блогу, рэкламная сувязь з грамадскасцю, аптымізаванае паведамленне ў блогу, сацыяльны абмен, распаўсюджванне ўплыву ... якія іншыя носьбіты інфармацыі і каналы могуць быць уключаны, каб максімальна павялічыць прыбытак ад вашай кампаніі?
  6. з'яўляецца заклік да дзеяння выразна пазначана? Калі вы чакаеце, што ваша мэта зробіць нейкія дзеянні, не забудзьцеся сказаць ім, што рабіць далей, і ўсталяваць на гэта спадзяванні. Акрамя таго, вы можаце падумаць пра альтэрнатыўныя CTA, калі яны не гатовыя да поўнага ўдзелу ў гэты момант.
  7. Якія метады вы можаце ўключыць пераарыентаваць ваша аўдыторыя? Ваша перспектыва можа быць не гатовая да пакупкі сёння ... вы можаце адправіць іх у выхаванне? Дадаць іх у свой спіс электроннай пошты? Праводзіць ім кампаніі па адмове ад вазоў? Разважанне пра тое, як можна перанакіраваць аўдыторыю, дапаможа вам укараняць рашэнні, пакуль не позна.
  8. Як мы будзем вымярэнне ці паспяховая гэтая ініцыятыва? Уключэнне пікселяў адсочвання, URL-адрасоў кампаніі, адсочвання пераўтварэнняў, адсочвання падзей ... выкарыстоўвайце ўсе аспекты аналітыкі, каб дакладна вымераць рэакцыю, якую вы атрымліваеце ў сваёй кампаніі, каб вы разумелі, як яе палепшыць.
  9. Як доўга спатрэбіцца, каб убачыць, ці паспяхова гэтая ініцыятыва? Як часта вы будзеце зноў наведваць сваю кампанію, каб даведацца, працуе яна ці не, калі вам можа спатрэбіцца забіць яе, перапрацаваць альбо аптымізаваць для руху наперад.
  10. Што мы зрабілі вучыцца ад гэтай маркетынгавай ініцыятывы, якую можна прымяніць да наступнай? У вас ёсць добра арганізаваная бібліятэка выбарчых кампаній, якая дае парады, як палепшыць наступную кампанію? Наяўнасць сховішча ведаў мае вырашальнае значэнне для вашай арганізацыі, каб пазбегнуць такіх жа памылак альбо вылучэння дадатковых ідэй на наступнай кампаніі.

Маркетынг - гэта вымярэнне, імпульс і пастаяннае ўдасканаленне. Адкажыце на гэтыя 10 пытанняў у кожнай маркетынгавай кампаніі, і я гарантую, што вы ўбачыце паляпшэнне вынікаў!

Кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі

Спадзяюся, вам спадабаецца гэты ліст, калі вы будзеце рухацца наперад са сваімі ініцыятывамі, дайце мне ведаць, як гэта вам дапамагло!

Загрузіце кантрольны спіс планавання маркетынгавай кампаніі

3 Каментары

  1. 1
  2. 2

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.