Я вялікі прыхільнік блога Эндзі Сернавіца, Блін! Я хацеў бы думаць пра гэта! Аднак сёння я не ўпэўнены, што згодны з Эндзі.
Маркетолагі: спыніце адпраўку рэкламных акцый, якія пачынаюцца ў гэтыя цяжкія часы, спосабаў выхаду на рынак ва ўмовах рэцэсіі альбо любых іншых прасоўванняў на дрэнную эканоміку.
Я хацеў бы, каб Эндзі падумаў пра гэта:
Выканайце пошук на Спад у Google і вы ўбачыце, што лічбы вельмі дзіўныя. Мы ў рэцэсіі. Мы глыбока ў рэцэсіі. Шмат людзей губляе працу. Страх перад іншымі страціць працу прымушае спажыўцоў скараціць выдаткі. Гэта не дрэнна, гэта лагічна.
Размовы пра тое, як эканоміць падчас рэцэсіі, могуць не гучаць станоўчы - але гэта таксама не адмоўна. спад - адмоўны, вашы прадукты ці паслугі, якія вы прапануеце, усё яшчэ могуць быць станоўчы.
Гэта не курыца і не яйка ... мы не патрапілі ў гэты беспарадак, таму што людзі пачалі казаць пра спад альбо кажуць пра яго. На самай справе, магчыма, спад пачаўся год таму, перш чым хто-небудзь на самой справе пра гэта казаў. Цяпер, калі мы ў гэтым, мы павінны прыняць меры, каб зрабіць гэта жывым.
Кожная кампанія павінна думаць пра тое, як максімальна скарыстаць рэцэсію і паведамляць адпаведна. Што ваша кампанія прапануе прадпрыемствам ці спажыўцам, якія шукаюць спосабы скарачэння? Лепш пачніце пра гэта гаварыць!
Compendium Blogware - выдатны прыклад:
Мая кампанія прадастаўляе менш дарагая альтэрнатыва для маркетолагаў для атрымання ўваходных патэнцыйных кліентаў для сваіх кампаній. Па словах eMarketer, маркетынг у многіх кампаніях:
Калі я маркетолаг у кампаніі, якая альбо адпускае супрацоўнікаў, альбо шукае месцы для скарачэння, адгадайце, што я шукаю ў Google? Я шукаю спосабы скараціць свой бюджэт, выглядаць чэмпіёнам і эканоміць працу, пакуль гэтая штука не сарвецца!
Некаторыя іншыя статыстычныя дадзеныя аб маркетынгу ў перыяд рэцэсіі:
- 48% апытаных буйных амерыканскіх кампаній MarketingSherpa у верасні заявіў, што іх традыцыйны бюджэт сродкаў масавай інфармацыі будзе скарочаны; 21% заявілі, што скарачэнні будуць "значнымі".
- 59% са 175 старэйшых кіраўнікоў аддзелаў маркетынгу, апытаных фірмай маркетынгавых паслуг Epsilon чакалі скарачэння традыцыйных маркетынгавых бюджэтаў; толькі 13% чакалі павелічэння.
- 85% з 600 апытаных маркетолагаў MarketingProfs сцвярджаў, што яны будуць скарачаць свае традыцыйныя маркетынгавыя сродкі.
- 53% ад Асацыяцыя нацыянальных рэкламадаўцаў (ANA) члены заявілі, што скарачаюць бюджэты ў адказ на спад; 40% заявілі, што мяняюць спалучэнне маркетынгавых каналаў на каналы з меншай коштам.
Для мяне як маркетолага было б безадказна не казаць пра рэцэсію і пра тое, чаму мы недарагая альтэрнатыва кампаніям, якія спрабуюць весці бізнес без ранейшых рэсурсаў. Гэта менавіта той клімат, які нам патрэбны, каб зарабіць і расці.
Вы павінны пра гэта таксама збытавацца.
Наканечнік капялюша Джэфу дызайн сутарэння + рух па спасылцы на паперу eMarketer!
Я цалкам згодны з вамі, Дуг. Я пайду на крок далей і скажу, што калі мы сапраўды хочам дапамагчы, мы вельмі агрэсіўна будзем казаць ім, як устрымацца ад памылак ва ўмовах падзення эканомікі, рэцэсіі ці як заўгодна ў гэты час.
Каб зрабіць гэта яшчэ далей, я б сказаў, што, паколькі маркетынг з'яўляецца неад'емнай складнікам агульнага бізнес-плана, мы павінны арыентавацца на прадпрымальніка альбо ўладальніка бізнесу, асабліва на ўладальніка малога бізнэсу, які звычайна робіць гэта ў адзіночку. Большасць уладальнікаў бізнесу скамянелі, чакаюць наступнага абутку і спадзяюцца, што хто-небудзь дасць ім параду, добрую параду.
Я згодны з тым, што мы павінны сказаць ім праўду: "Дзесяць спосабаў перашкодзіць вашаму малому бізнесу ва ўмовах нізкай эканомікі" альбо нешта падобнае. Мы павінны сказаць ім, што яны павінны марнаваць грошы на маркетынг у гэтым тыпе эканомікі і чаму.
Выдатны пост, Дуг, вельмі прамалінейны і дзелавы. Я далучыўся да вас у Friend Connect.
Пытанні: Чаму так шмат людзей - чаму ЛЮБОЙ чалавек верыць, што маркетынг - гэта найразумнейшы шлях? Ці не павінна быць усё наадварот? Чаму б нам проста не ахінуцца плашчом-нябачнікам? Гэта адно і тое ж. Як любая кампанія павінна зарабляць грошы, калі іх ніхто не бачыць?
На адваротным баку медаля маркетынг не толькі ГОВОРЫ, але і ў гэты век сацыяльнага маркетынгу СЛУХАЕ і рэагуе адпаведна. Ён назірае, арыентуецца. Разрэзаць маркетынг у гэтым выпадку падобна на тое, як страус закопвае галаву ў пясок, альбо дзіця закрывае вочы і закрывае вушы.
Усе выканаўцы павінны злавіць падказку: маркетынг - гэта АПОШНЯЕ, што вам трэба скараціць. Для мяне гэта сапраўдны, поўны і поўны разбор. Нічога страшнага! Зрэзаць маркетынг ?! Што?! Прабачце?!
... і вось, сябры, такое стаўленне павінны адлюстроўваць мы, маркетолагі, каб выжыць.
Выдатнае пытанне, Воля! Мае два цэнты заключаюцца ў тым, што большасць маркетолагаў накіравана рэагаваць, а не планаваць. Маркетынгавыя аддзелы звычайна не маюць персаналу для таго, каб забяспечыць рост і вымераць гэты рост для кампаніі. Паколькі яны не могуць паказаць сваю каштоўнасць для арганізацыі, яны часта бываюць першымі на раздзеле.