Што маркетолагі павінны ведаць пра абарону інтэлектуальнай уласнасці

маркетынг прававой інтэлектуальнай уласнасці

Паколькі маркетынг - і ўсе іншыя віды дзейнасці - усё больш залежаць ад тэхналогій, абарона інтэлектуальнай уласнасці стала галоўным прыярытэтам паспяховых кампаній. Вось чаму кожная каманда маркетолага павінна разумець асновы Закон аб інтэлектуальнай уласнасці.

Што такое інтэлектуальная ўласнасць?

Амерыканская прававая сістэма забяспечвае пэўныя правы і абарону для ўладальнікаў маёмасці. Гэтыя правы і абарона нават выходзяць за межы нашых гандлёвых пагадненняў. Інтэлектуальная ўласнасць можа быць любым прадуктам розуму, які закон абараняе ад несанкцыянаванага выкарыстання іншымі людзьмі ў гандлі.

Інтэлектуальная ўласнасць - у тым ліку вынаходкі, бізнес-метады, працэсы, стварэнні, назвы і лагатыпы - можа быць адным з самых каштоўных актываў вашага бізнесу. Як уладальнік бізнесу вы павінны разумець, што абарона вашай інтэлектуальнай уласнасці важная як захаванне любога іншага актыву на вашым балансе. Вы павінны разумець правы і абавязкі, звязаныя з аптымізацыяй і манетызацыяй вашай інтэлектуальнай уласнасці.

Выкарыстанне заканадаўства аб ІС для абароны вашай інтэлектуальнай уласнасці

Існуе чатыры асноўныя тыпы інтэлектуальнай уласнасці: патэнты, гандлёвыя маркі, аўтарскія правы і камерцыйная таямніца.

  1. Патэнты

Калі вы распрацавалі ўласную тэхналогію, федэральная патэнтавая абарона прадастаўляе вашай кампаніі выключнае права вырабляць, выкарыстоўваць, прадаваць альбо імпартаваць вынаходніцтва альбо адкрыццё на працягу абмежаванага часу. Пакуль ваша тэхналогія новая, карысная і непрыкметная, вы можаце атрымаць эксклюзіўныя правы на яе выкарыстанне, якія будуць працягвацца на працягу дзеяння патэнта.

Падача патэнта можа быць цяжкім і працяглым працэсам. Злучаныя Штаты працуюць па сістэме, якая першая падала, а не стварыла першую, што азначае, што вынаходнік з самай ранняй датай падачы атрымае правы на патэнт. Гэта робіць час падачы дакументаў крытычным. Каб захаваць больш ранні тэрмін падачы заявак, многія прадпрыемствы выбіраюць папярэднюю заяўку на больш просты ў абароне папярэдні патэнт. Гэта дае ім год на запаўненне часовай заяўкі на патэнт.

Важна прызнаць, што патэнт, выдадзены Бюро па патэнтах і таварных знаках ЗША (USPTO), дзейнічае толькі ў ЗША. Калі ваша кампанія канкуруе за мяжой і мае патрэбу ў патэнтнай абароне ў іншых краінах, вы павінны падаць заяўку ўсюды, дзе хочаце атрымаць абарону. Дагавор аб патэнтавым супрацоўніцтве палягчае гэта дзякуючы працэдурам падачы адзінай міжнароднай заяўкі на патэнт адначасова ў 148 краінах-членах.

  1. Таварныя знакі

Як ведае любы спецыяліст па маркетынгу, гандлёвыя маркі з'яўляюцца жыццёва важным спосабам абароны брэндаў кампаніі. Таварныя знакі абараняюць любыя адметныя знакі, такія як лагатып альбо гандлёвая марка, якія адрозніваюць ваш брэнд ад іншых на рынку.

Простае выкарыстанне гандлёвай маркі ў камерцыі можа прывесці да абароны па агульнаму праву. Тым не менш, рэгістрацыя вашых знакаў у USPTO не толькі гарантуе поўную абарону, але і павялічвае набор сродкаў абароны, даступных вам, калі хто-небудзь парушае вашу гандлёвую марку. Такім чынам, рэгістрацыя дае істотныя перавагі для кампаній, уключаючы канструктыўнае паведамленне грамадскасці, выключнае права на выкарыстанне знака ў сувязі з пэўнымі класамі тавараў і паслуг, пералічаных у рэгістрацыі, і федэральную прычыну пазову за любыя парушэнні.

  1. Аўтарскія правы

Маркетынг брэнда па сваёй сутнасці прадугледжвае стварэнне арыгінальных работ, альбо ў выглядзе рэкламных малюнкаў, рэдакцыйнай копіі, альбо нават чагосьці такога, здавалася б, простага, як паведамленне ў сацыяльных сетках. Гэтыя віды работ могуць быць абаронены аўтарскімі правамі. Аўтарскае права - гэта форма абароны, прадугледжаная Федэральным статутам аб аўтарскім праве на "арыгінальныя аўтарскія творы", замацаваная на матэрыяльным носьбіце інфармацыі. Сюды можна аднесці як апублікаваныя, так і неапублікаваныя інтэлектуальныя творы, такія як паэзія, раманы, фільмы і песні, а таксама рэкламную копію, графіку, дызайн, камп'ютэрнае праграмнае забеспячэнне і нават архітэктуру.

Уладальнік аўтарскіх правоў можа забараніць іншым прадаваць, выконваць, адаптаваць альбо прайграваць твор без дазволу - нават істотна падобныя творы, якія выкарыстоўваюцца з аналагічнай мэтай. Важна адзначыць, аднак, што аўтарскія правы абараняюць толькі форму выказвання, а не асноўныя факты, ідэі ці метады працы.

Як правіла, аўтарскія правы аўтаматычна замацоўваюцца за стваральнікам новага твора падчас яго стварэння, але вы таксама можаце зарэгістраваць іх афіцыйна ў Бюро аўтарскіх правоў ЗША. Рэгістрацыя дае істотныя перавагі, у тым ліку наяўнасць публічнага ўліку аўтарскага права, пэўныя прэзумпцыі сапраўднасці і права ўзбудзіць іск аб парушэнні і спагнаць магчымую законную шкоду і зборы адвакатаў. Рэгістрацыя ў мытні ЗША таксама дазваляе прадухіліць увоз парушаных копій вашай працы.

  1. Сакрэты гандлю

Яшчэ адна катэгорыя інтэлектуальнай уласнасці, якую важна абараніць, - гэта камерцыйная таямніца вашай кампаніі. "Камерцыйная таямніца" вызначаецца як канфідэнцыйная ўласная інфармацыя, якая забяспечвае вашаму бізнесу канкурэнтныя перавагі. Гэта можа ўключаць у сябе што заўгодна: ад спісаў кліентаў да метадаў вытворчасці і працэдур аналітыкі. Гандлёвыя сакрэты ў значнай ступені абаронены дзяржаўным заканадаўствам, якое звычайна мадэлюецца паводле Адзінага закона аб гандлёвай сакрэце. Закон лічыць вашу прыватную інфармацыю камерцыйнай таямніцай, калі:

  • Інфармацыя ўяўляе сабой формулу, шаблон, кампіляцыю, праграму, прыладу, метад, тэхніку, працэс альбо іншы ахоўны інструмент;
  • Яго сакрэтнасць забяспечвае кампаніі рэальную альбо патэнцыяльную эканамічную каштоўнасць, бо яе невядома ці лёгка высветліць; і
  • Кампанія прыкладае разумныя намаганні, каб захаваць сваю сакрэтнасць.

Камерцыйная таямніца ахоўваецца на нявызначаны час, пакуль не адбудзецца публічнае раскрыццё сакрэту. Таму ўсе кампаніі павінны пазбягаць ненаўмыснага раскрыцця інфармацыі. Выкананне пагадненняў аб неразгалошванні інфармацыі (NDA) з супрацоўнікамі і трэцімі бакамі з'яўляецца найбольш распаўсюджаным юрыдычным метадам абароны вашай камерцыйнай таямніцы. Гэтыя пагадненні вызначаюць правы і абавязкі, якія тычацца канфідэнцыйнай інфармацыі, і даюць вам рычагі ўздзеяння ў выпадку незаконнага прысваення вашай камерцыйнай таямніцы.

Несапраўднае прысваенне адбываецца, калі камерцыйная таямніца набыта альбо неналежным чынам, альбо з-за парушэння даверу і можа быць разгледжана ў судзе. Наколькі шырока ваша кампанія выкарыстоўвае NDA, гэта можа быць фактарам, які суд выкарыстоўвае для высвятлення таго, ці прымалі вы "разумныя намаганні для захавання сакрэтнасці", таму вельмі важна пераканацца, што ваша кампанія выкарыстоўвае добра распрацаваныя NDA дзеля вашай абароны ІС .

Дасведчаны юрыст у галіне ІС - ваша першая лінія абароны

У сучасных канкурэнтных умовах вельмі важна, каб ваша кампанія цалкам разумела свае актывы інтэлектуальнай уласнасці і належным чынам іх абараняла. Адвакат па інтэлектуальнай уласнасці можа дапамагчы вашай кампаніі максімальна павялічыць вашыя канкурэнтныя перавагі дзякуючы комплекснай стратэгіі абароны ІС.

Ваш IP-адвакат - гэта ваша першая лінія абароны ад іншых, якія выкарыстоўваюць або злоўжываюць вашым IP. Ці з'яўляецца вы партнёрам з кваліфікаваным староннім адвакатам, напрыклад праз Сетка Прыёры, альбо наняць штатнага адваката, адвакат ІС лепш за ўсё падрыхтаваны, каб захаваць ІС канкурэнтнай перавагай, якой яна павінна быць.

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.