Marpipe: узброіць маркетолагаў інтэлектам, які ім неабходны для праверкі і пошуку выйгрышнай рэкламы

Аўтаматызаванае шматварыянтнае тэставанне Marpipe для рэкламнага крэатыву

На працягу многіх гадоў маркетолагі і рэкламадаўцы залежалі ад дадзеных арыентацыі на аўдыторыю, каб ведаць, дзе і перад кім размясціць сваю рэкламу. Але нядаўні адход ад інвазівных практык здабывання даных - вынік новых і неабходных правілаў канфідэнцыяльнасці, уведзеных GDPR, CCPA і iOS14 ад Apple - прымусіў маркетынгавыя каманды змагацца. Паколькі ўсё больш і больш карыстальнікаў адмаўляюцца ад адсочвання, дадзеныя аб арыентацыі на аўдыторыю становяцца ўсё менш надзейнымі.

Брэнды, якія лідзіруюць на рынку, пераключылі ўвагу на тое, што пад іх кантролем, што ўсё яшчэ можа аказаць вялізны ўплыў на канверсію: прадукцыйнасць іх рэкламнага крэатыву. І хоць A/B-тэсціраванне было стандартам для вымярэння магутнасці пераўтварэння рэкламы, гэтыя інавацыйныя маркетолагі цяпер шукаюць спосабы выйсці за рамкі традыцыйных сродкаў, ствараючы і шматварыянтнае тэставанне рэкламных аб'яў у маштабе.

Агляд рашэння Marpipe

Marpipe дазваляе творчым групам і маркетолагам ствараць сотні варыянтаў рэкламы за лічаныя хвіліны, аўтаматычна разгортваць статычныя выявы і відэакрэатыў для сваёй аўдыторыі для тэставання, а таксама атрымліваць інфармацыю аб прадукцыйнасці з разбіўкай на асобныя творчыя элементы — загаловак, малюнак, колер фону і г.д.

з Marpipe, брэнды і агенцтва могуць:

  • Значна павялічыць колькасць унікальных рэкламных крэатываў для тэставання, што значна павялічвае шанцы знайсці высокаэфектыўных
  • Выдаліце ​​прадузятасць творчага працэсу, падтрымліваючы дызайнерскія рашэнні данымі канверсіі
  • Разумніцеся, якія аб'явы і крэатыўныя элементы працуюць і чаму, каб яны маглі хутчэй прымаць рашэнні аб тым, які рэкламны крэатыў маштабаваць, а які адключаць
  • Стварайце больш якасную рэкламу менш чым за палову часу — у сярэднім на 66% хутчэй

Традыцыйнае творчае тэставанне супраць Marpipe
Традыцыйнае творчае тэставанне супраць Marpipe

Аўтаматызаванае стварэнне рэкламы ў маштабе

Традыцыйна творчыя групы маюць прапускную здольнасць, каб задумаць і распрацаваць дзве-тры аб'явы для тэставання. Marpipe эканоміць іх час, дазваляючы распрацоўваць дзясяткі ці сотні рэкламы адначасова. Гэта робіцца шляхам камбінавання ўсіх магчымых камбінацый крэатыўных элементаў, пастаўленых творчай групай. Такім чынам, варыянты рэкламы складваюцца вельмі хутка. Напрыклад, пяць загалоўкаў, тры выявы і два колеру фону становяцца 30 аб'явамі (5x3x2) адным націскам кнопкі. Гэты працэс не толькі павялічвае колькасць унікальных рэкламных крэатываў для тэставання, але і настройвае маркетынгавыя групы для правядзення шматварыянтнага тэсту на платформе Marpipe — супастаўляючы ўсе варыянты рэкламы адзін з адным, кантралюючы ўсе магчымыя крэатыўныя зменныя.

Аўтаматычна стварайце ўсе магчымыя камбінацыі рэкламы з Marpipe.
Аўтаматычна стварайце ўсе магчымыя камбінацыі рэкламы

Аўтаматызаваная, кантраляваная налада тэставання

Пасля таго, як усе варыянты рэкламы будуць аўтаматычна створаны, Marpipe затым аўтаматызуе шматварыянтнае тэставанне. Шматмернае тэставанне вымярае прадукцыйнасць кожнай магчымай камбінацыі зменных. У выпадку Marpipe зменныя - гэта крэатыўныя элементы ў кожнай рэкламе - копія, выявы, заклікі да дзеяння і многае іншае. Кожная рэклама змяшчаецца ў свой уласны набор аб'яў, і бюджэт тэставання размяркоўваецца паміж імі пароўну, каб кантраляваць яшчэ адну зменную, якая можа сказіць вынікі. Тэсты могуць праходзіць сем або 14 дзён, у залежнасці ад бюджэту і мэтаў кліента. І варыянты аб'яваў паказваюцца перад існуючай аўдыторыяй або аўдыторыяй кліента, што прыводзіць да больш значных уяўленняў.

Шматмерная структура тэставання забяспечвае эфектыўнасць і кантралюе ўсе зменныя.
Шматмерная структура тэставання забяспечвае эфектыўнасць і кантралюе ўсе зменныя

Творчы інтэлект

Пакуль тэсты праходзяць, Marpipe забяспечвае даныя аб прадукцыйнасці для кожнай рэкламы, а таксама для кожнага асобнага крэатыўнага элемента. Платформа адсочвае ахоп, клікі, канверсіі, CPA, CTR і многае іншае. З часам Marpipe аб'ядноўвае гэтыя вынікі, каб вызначыць тэндэнцыі. Адсюль маркетолагі і рэкламадаўцы могуць вырашаць, якую рэкламу маштабаваць і што тэставаць далей на аснове вынікаў тэставання. У рэшце рэшт, платформа будзе мець магчымасць прапанаваць, якія тыпы крэатыўных элементаў брэнд павінен праверыць на аснове гістарычнага творчага інтэлекту.

Знайдзіце найбольш прадукцыйную рэкламу і крэатыўныя элементы.
Знайдзіце найбольш прадукцыйную рэкламу і крэатыўныя элементы

Замоўце тур 1:1 па Марпайпе

Лепшыя практыкі тэставання шматварыянтнага крэатыву аб'яваў

Шматмернае тэставанне ў маштабе - гэта адносна новы працэс, які раней быў немагчымы без аўтаматызацыі. Такім чынам, працоўныя працэсы і настрой, неабходныя для праверкі рэкламнага крэатыву такім чынам, яшчэ не шырока практыкуюцца. Marpipe лічыць, што яго самыя паспяховыя кліенты прытрымліваюцца двух лепшых практык, у прыватнасці, якія дапамагаюць ім убачыць каштоўнасць платформы вельмі рана:

  • Прыняцце модульнага творчага падыходу да дызайну рэкламы. Модульны крэатыў пачынаецца з шаблону, унутры якога знаходзяцца запаўняльнікі для кожнага крэатыўнага элемента, у якім можна замяніць узаемазаменныя элементы. Напрыклад, месца для загалоўка, месца для выявы, месца для кнопкі і г.д. Мысленне і дызайн такім чынам могуць быць складанымі, бо кожны асобны творчы элемент павінен мець сэнс і быць эстэтычна прыемным у спалучэнні з усімі іншымі. творчы элемент. Гэты гнуткі макет дазваляе праграмна мяняць кожны варыянт кожнага крэатыўнага элемента.
  • Пераадоленне разрыву паміж творчымі і маркетынгавымі камандамі. Творчыя каманды і каманды па маркетынгу прадукцыйнасці, якія працуюць зладжана, як правіла, атрымліваюць плён Marpipe хутчэй. Гэтыя каманды разам плануюць свае тэсты, атрымліваючы на ​​адной старонцы, што яны хочуць даведацца і якія творчыя элементы прывядуць іх да гэтага. Яны не толькі часцей адкрываюць найбольш прадукцыйную рэкламу і крэатыўныя элементы, але і прымяняюць вынікі тэставання да наступнага раунда рэкламнага крэатыву, каб атрымаць больш глыбокае разуменне з кожным тэстам.

Крэатыўны інтэлект, які адкрываюць кліенты Marpipe, не толькі дапамагае ім зразумець, які рэкламны крэатыў запускаць зараз, але і які рэкламны крэатыў трэба праверыць далей.
Крэатыўны інтэлект, які адкрываюць кліенты Marpipe, не толькі дапамагае ім зразумець, які рэкламны крэатыў запускаць зараз, але і які рэкламны крэатыў трэба праверыць далей.

Як брэнд мужчынскага адзення Taylor Stitch перавысіў свае мэты росту на 50% з Marpipe

У ключавы момант узыходзячай траекторыі кампаніі маркетынгавая група на Тэйлар Стыч сутыкнуліся з праблемамі з прапускной здольнасцю як у творчым, так і ў кіраванні ўліковымі запісамі. Іх творчы працэс тэсціравання быў доўгім і стомным, нават з персаналам суперталенавітых дызайнераў і надзейным партнёрам рэкламнага агенцтва. Працэс стварэння рэкламы для тэставання, дастаўкі ў агенцтва для запампоўкі, выбару аўдыторыі і запуску лёгка зацягнуўся на два тыдні. З пастаўленымі агрэсіўнымі мэтамі па прыцягненню новых кліентаў — 20% у гадавым вылічэнні — камандзе Taylor Stitch трэба было знайсці спосаб маштабаваць свае намаганні па тэсціраванні рэкламы без значнага павелічэння персаналу і выдаткаў.

З дапамогай Marpipe каб аўтаматызаваць стварэнне і тэставанне рэкламы, Taylor Stitch змог павялічыць колькасць унікальных рэкламных крэатываў для тэставання ў 10 разоў. Цяпер каманда можа запускаць два творчыя тэсты на тыдзень — кожны з больш чым 80 унікальнымі варыянтамі рэкламы, усе з адзінай мэтай прыцягнення новых кліентаў. Гэта новая шкала дазваляе ім праверыць лінейкі прадуктаў і творчыя варыяцыі, якія яны ніколі раней не змаглі б зрабіць. Яны выявілі дзіўныя ідэі, напрыклад, той факт, што новыя кліенты з большай верагоднасцю канвертуюцца з паведамленнямі аб устойлівасці і якасці тканіны, а не аб зніжках. І яны перасягнулі свае заданні па росце за год на 50%.

Прачытайце поўны прыклад Marpipe